文 | 硅兔賽跑 王王 蔓蔓周

11月16日，全球拳擊界都在關注一場“世紀之戰”——現年58歲的拳王泰森，對陣27歲的網紅Jake Paul。

參賽雙方都大有來頭：泰森自不必說，一度是拳擊界當之無愧的超級巨星，即使完全不了解拳擊的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”；Jake Paul，盡管才二十多的年紀，卻已經是有十多年自媒體經驗且坐擁4000萬粉絲的超級大V。

這場比賽之所以被稱為世紀之戰，不僅與雙方懸殊的年齡和背景差異有關，更是泰森自2005年隱退以來首次亮相職業比賽。

經過8回合激烈角逐，Jake最終以絕對點數優勢獲勝結束。

其實這場比賽從開賽前就話題不斷，是有史以來投注最多的拳擊賽，吸引全美超過7萬人到現場觀看。當然，兩位參賽者也賺得盆滿缽滿：Jake和泰森將分別獲得4000萬美元和2000萬美元報酬，創下二人職業生涯單場比賽報酬紀錄。兩人短短16分鐘比賽創造了6000萬美金收入，合人民幣約4.2億。泰森賽后發文：“6月份差點死了，最后一次登臺已沒有遺憾。”

“毛頭小子”Jake Paul可不是靠蠻力曇花一現的網紅。

自從2013年開始在YouTube上走紅以來，他的商業版圖已經涉及投資、創業等多個板塊。通過這場比賽，Jake Paul再次證明了自己精明的商業頭腦和造勢能力，是他職業生涯中的又一個里程碑。

01 從拳擊臺，到做品牌

在Jake Paul賬號上發布的視頻中，常有些“不經意”的小動作，例如給對手噴身體噴霧，或者因為對手口臭而遞給他們口香糖。在這些極具傳播性的視頻里，常常出現的是一個叫做W的品牌。

W Labs是Jake Paul在2024年創立的男性護理品牌，它抓住了當代年輕男性壓抑焦慮的心理，幫助品牌消費者定義現代男子氣概。在眾多品牌走向中性化、去性別化的今天，W用一種張揚、硬朗的風格堅決地主張男子氣概，“W就是關于贏（winning）”，無論是在拳擊臺還是在科學實驗室。而Z世代數字原住民、拳擊運動員、宇宙大網紅Jake Paul本人，就是這一理念絕佳的代言。目前，W Labs已完成A輪融資，獲得Uphonest Capital等機構的支持，融資1400萬美元。

02 Z世代雙胞胎商人

W Labs不是Jake Paul第一次創業了。早在剛剛走紅時，Jake就想做一個社交媒體領域的Dr.Dre，培養更多有才華的青少年博主。

2016年，19歲的他成立了網紅孵化器Team 10，并獲得UpHonest Capital的天使投資。他找到一批“開門弟子”，教他們如何運營自己的社交媒體，兩周時間內，這些小網紅的粉絲就從3萬激增到40萬。第二年，在他的20歲生日上，Jake宣布成立傳媒公司TeamDom，他們持續孵化出雙胞胎兄弟Dobre Twins，歌手AJ Mitchell，演員Alissa Violet等等，其中Violet如今已有千萬粉絲，其他人也都在北美持續創造影響力。

Team 10成員

Jake的親哥哥Logan Paul也不只局限于網紅事業。2022年，Logan聯合YouTube博主KSI共同創立飲料品牌Prime，引發了粉絲的狂熱響應，其產品上市后一度供不應求。價格在eBay上被炒到400英鎊12瓶，青少年紛紛以擁有一瓶Prime為榮。

如今在沒有尋求任何外部資金支持的情況下，僅靠Logan的營銷手段，Prime的年銷售已經超過12億美元，成為史上成長最快的新品牌之一。

此后，Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外，還孵化了健康食品品牌Alani Nu、飲料品牌3D Energy。

03 27歲，工作經驗20年

Paul家兄弟Logan和Jake，出生于美國俄亥俄州，像眾多普通的青少年一樣，喜歡運動，喜歡搞怪，喜歡胡亂嘗試新玩意兒。Jake 10歲那年，父親送給他們一臺相機用來回放錄像帶，但這兩兄弟卻打算用它拍攝日常生活里的趣事，再把這些犯傻的視頻發到YouTube上。彼時，YouTube成立不久，兄弟倆在這個新鮮的平臺上逐漸累積起了一點粉絲。

Vine時期青澀的Jake和Logan兄弟

飛躍發生在2013年。年初，短視頻平臺Vine正式上線。在這個平臺上，用戶可以發布不超過6秒鐘的短視頻。這種新奇的玩法吸引了剛剛走進移動互聯網時代的消費者們，短短3個月內，Vine的用戶量突破2億，成為當時下載量最大的視頻分享app。

兄弟倆也敏感地捕捉到了這一趨勢，他們開始在Vine上發布視頻。突然有一天，一支視頻火了——用今天的話說，成了爆款——于是粉絲開始指數級地增長，1萬、10萬……很快，他們的粉絲量突破了500萬。

正當他們為不斷跳動的粉絲數興奮時，更驚喜的事情發生了：Vine聯系兄弟倆，希望讓他們推廣這個app，并支付200美元的廣告費。

“發視頻還能掙錢？”Jake和Logan如同被打通了任督二脈。此后廣告單越來越多，兄弟倆也看準了其中的商機，不斷拓展到Instagram、Snapchat等平臺。“在我們還沒回過神來的時候，就已經掙了很多錢。”兩兄弟這樣說。

總結

Jake的整個網紅生涯幾乎貫穿了移動互聯網和視頻時代。縱觀他發布的內容，無論是早期無下限的搞笑視頻，還是潛入白宮廁所過夜這樣在坐牢邊緣試探的大動作，抑或如今勤學苦練挑戰世界拳王，不得不承認，他非常敏銳地抓住了流量密碼，并且膽大心細、執行力極強。

這也是為什么，十幾年過去了，Jake和Logan不僅沒有過氣，甚至幾次轉型，成為出色的企業家，并利用多年積累的人氣找到了最合適自己的商業模式。

今天，Jake和Logan已經不滿足于簡單的流量變現，而是將自己的創意和資源整合輸出，孵化新人、新商業，從“演員”變成“導演”和“制片”，去締造更大的商業帝國。這兩兄弟作為視頻時代的初代大網紅，如今也不過而立之年，未來他們還會有哪些驚世之舉，引人無限遐想。