文 | 源Sight 王言
持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有新進展。
11月14日晚，中國紅牛發(fā)布聲明稱，在中國紅牛和泰國天絲之間系列糾紛訴訟等待法院最終判決之時，泰國天絲以參加進博會為契機欺騙媒體、引爆輿情，意圖通過操縱、誤導(dǎo)輿論，干擾司法秩序。
中國紅牛運營方華彬集團對源sight確認了上述信息，其表示，近日，泰國天絲集團在一個專題合作中宣稱，紅牛飲料之所以能獲得進入中國市場的入場券，從冷到熱，能在中國暢銷，泰國天絲作出巨大努力和貢獻。“但該說法一出，立刻引起中國紅牛產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的強烈反對。”中國紅牛說。
泰國天絲則在一份向源Sight提供的聲明中稱，華彬集團公示的紅牛累計銷量與中國飲料工業(yè)協(xié)會公布的合資公司歷史銷量情況以及以此計算的總銷量存在巨大出入。華彬中國及其高管的這種自產(chǎn)自銷行為實際并非委托加工，就是體外循環(huán)、非法同業(yè)經(jīng)營行為，是嚴重的非法活動。
對于中國紅牛，泰國天絲已經(jīng)從不滿轉(zhuǎn)至圍剿，同時在司法訴訟、供應(yīng)鏈、渠道等方面同時開戰(zhàn)，而前者也沒做出妥協(xié)。對峙8年時間里，關(guān)于紅牛商標的歸屬和授權(quán)事宜，中國紅牛、泰國天絲各執(zhí)一詞，而中國巨大的能量飲料市場，也使得雙方不愿罷手言和。
品牌爭奪戰(zhàn)
紅牛的商標之爭可以追溯至上個世紀。1984年，嚴彬在泰國創(chuàng)辦華彬集團，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標在中國的經(jīng)營權(quán)。
中國紅牛稱，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。
此后，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，作為其在中國的運營方，華彬集團也迅速成長為飲料巨頭，實控人嚴彬的個人財富也不斷增長。2018年嚴彬以780億元的身家，在《胡潤百富榜》中排名第23位。
不過，紅牛在掀起造富盛宴的同時，也引發(fā)了一場品牌爭奪戰(zhàn)。
一直以來，嚴彬與紅牛創(chuàng)始人許書標，始終保持著較為融洽的關(guān)系，但許書標在2012年去世，小兒子許馨雄接掌泰國天絲后，雙方矛盾開始顯現(xiàn)。
2016年8月，泰國天絲稱20年授權(quán)期滿，并以侵害注冊商標專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。
據(jù)媒體報道，在商標授權(quán)到期日之前，華彬集團就與泰國天絲就紅牛在國內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標在中國的歸屬權(quán)展開商討，但雙方在延長商標使用權(quán)一事上一直存在分歧，未能達成一致。
雙方的爭執(zhí)一度蔓延到供應(yīng)鏈。2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對中國紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。
但中國紅牛方面對此并不認可，其一直對外強調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后，雙方之間爆發(fā)了超過20起訴訟案件。
雙方你來我往
近年來，中泰紅牛之爭愈演愈烈，不斷重復(fù)著一方公布法院判決，另一方再反駁的過程。
2022年12月，中國紅牛披露，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認定，廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院認定“50年協(xié)議書”第一條有效，只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。
但泰國天絲駁斥稱，紅牛系列商標使用許可早在2016年10月就到期，中國紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動上訴程序，將堅決通過司法程序維護自身利益。
與此同時，泰國天絲也將戰(zhàn)火引向其他中國紅牛的生產(chǎn)商和渠道商。
2021 年 12 月，浙江省高級人民法院做出一審判決，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司（華彬江蘇工廠）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅牛”，并判決前述三方立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，同時前述三方連帶賠償原告泰國天絲經(jīng)濟損失1億元。
2022年5月，廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司（華彬廣東工廠）、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅牛”，停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，前述三方連帶賠償泰國天絲經(jīng)濟損失2.19億元。
同時，泰國天絲還先后起訴華彬集團經(jīng)銷商沈陽海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標侵權(quán)，并在司法層面獲勝。
這場訴訟戰(zhàn)，雙方互有勝負。2023年8月，最高院作出民事裁定，認定中國紅牛享受50年商標獨占許可使用權(quán)，泰國天絲有不得使用該注冊商標的義務(wù)。
總體看，8年時間里，泰國天絲和華彬集團從基層法院一路纏斗至最高法院，而“合作期限是20年還是50年”，始終是雙方爭議的主線。
而在11月15日，又有媒體披露“中國最高法院就天絲紅牛與華彬紅牛控股股權(quán)之爭做出最終判決”一事，報道稱，最高人民法院就泰國天絲與華彬集團關(guān)于注冊在中國的紅牛維他命飲料有限公司(下稱”紅牛合資公司”)控股股東及經(jīng)營期限問題作出終審判決。
泰國天絲方面告訴源Sight，上述判決駁回華彬集團的全部訴訟請求，確認了泰國天絲集團創(chuàng)始家族許氏家族是泰國紅牛控股股東和注冊在中國的紅牛合資公司控股股東的事實，明確了紅牛合資公司的經(jīng)營期限為20年，自1998年9月30日至2018年9月29日止。
但中國紅牛則認為，泰國紅牛是泰國許氏家族成員和泰國華彬、嚴彬家族合資公司，泰國紅牛行使權(quán)利也應(yīng)遵守中國法律規(guī)定。根本上，各方必須遵守50年協(xié)議約定，保障中國紅牛獨家生產(chǎn)銷售紅牛飲料權(quán)利。
“這個訴訟是我們提出的，要求變更工商登記，因證據(jù)不足被駁回，只是不改變工商登記現(xiàn)狀，中國紅牛股權(quán)和經(jīng)營管理不發(fā)生變化”。華彬集團相關(guān)負責(zé)人告訴源Sight。
一位商標代理行業(yè)人士告訴源Sight，關(guān)于紅牛50年的授權(quán)協(xié)議的判決，程序上還會有再審的可能，但權(quán)限依然在最高法院。他認為，雙方依然需要提供足夠的證據(jù)，證實“50年協(xié)議”被判定真實有效/無效，雙方的訴訟戰(zhàn)還會持續(xù)下去。
沒有真正的贏家
如今，兩個紅牛的爭斗更加白熱化。
華彬集團前總裁王睿在成立普惠食品后，成為了泰國天絲多款產(chǎn)品的總經(jīng)銷商，幫助其阻擊中國紅牛。
今年7月，中國紅牛稱，王睿與泰國天絲內(nèi)外勾聯(lián)，另行注冊新公司，欲替代中國紅牛。泰國天絲先是以斷供香精香料、停止使用商標等相威脅，惡意劫取、搶奪合資公司資產(chǎn)和市場份額，通過要挾及假意磋商得到一定“戰(zhàn)果”后，便開始以司法訴訟、行為保全為工具，輔之以輿論夸大宣傳、恐嚇及其他不可告人的手段，企圖對中國紅牛、委托加工商、供應(yīng)商、銷售商進行“圍剿”。
在最新的聲明中，中國紅牛則以“摘桃子”“資本勾聯(lián)”來形容泰國天絲和普惠食品的做法。中國紅牛表示，泰國天絲撕毀50年《協(xié)議書》另起爐灶后，其中兩款產(chǎn)品總經(jīng)銷商的實控人是普盛食品。在臺前，普盛食品在全國各地對中國紅牛及其委托加工廠、銷售商鋪開訴訟、舉報；在幕后，其募集資金、匯集各路資本支持其“摘桃子”。
天眼查顯示，普惠食品由深圳前海鑫普盛控股有限公司100%控股，而深圳前海鑫普盛控股有限公司由廈門盛象控股有限公司（下稱“廈門盛象”）以及TCPSG PTE.LTD.控股。廈門盛象的背后，則有著廈門盛才、博時資本、南京輝盛等多個投資方。
截圖來源于天眼查
“在這場操縱設(shè)局搶奪中國紅牛市場的商戰(zhàn)中，我司真正的市場競爭對手實際是各種資本的深度勾連，最終達到洗劫中國紅牛產(chǎn)業(yè)鏈的目的。”中國紅牛稱。
據(jù)媒體報道，從王睿成在為泰國天絲的代理人后，曾對中石化、中石油等中國紅牛的合作伙伴發(fā)起過訴訟，很多合作方因不想卷入其中糾紛，下架了中國紅牛。
商戰(zhàn)雙方拼地你死我活，從來沒有真正的贏家。
2019年起，泰國天絲在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國紅牛非常相似。
左:泰國天絲紅牛安奈吉 | 右：中國紅牛維生素功能飲料
也是因此，中國市場上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，這也導(dǎo)致紅牛品牌受損。據(jù)源Sight不完全統(tǒng)計，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產(chǎn)品，奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷售。
這期間，中國能量飲料市場風(fēng)云突變。曾在中國紅牛工作的潮汕人林木勤，創(chuàng)辦的東鵬飲料近幾年迅速崛起，成為行業(yè)老二。此外，樂虎等品牌也在蠶食功能性飲料的市場份額。
而在近幾日的聲明中，中國紅牛和泰國天絲始終在強調(diào)其對紅牛品牌的合法擁有權(quán)。很顯然，盡管蛋糕不斷被他人分食，兩個紅牛依然沒有握手言和的意思。