界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

兩個紅牛的纏斗仍在持續(xù)。

11月12日，天絲集團（下稱“天絲紅牛”）發(fā)布聲明，用圖文方式講解了天絲版“紅牛”商標和紅牛品牌在中國的發(fā)展故事。

聲明稱，1993年，許書標在中國海南成立了海南紅牛飲料有限公司，標志著紅牛品牌正式進入中國市場。為了進一步拓展中國市場，1995年在深圳成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱“合資公司”）并授權(quán)其使用紅牛商標。

1998年合資公司遷址北京，合資公司中，許氏家族為控股大股東，嚴彬為第二大股東，合資公司開始生產(chǎn)和銷售紅牛產(chǎn)品，直至天絲公司與合資公司簽署的最后一份商標使用許可合同于2016年10月6日到期終止，因此合資公司無權(quán)使用“紅牛”系列商標。

11月14日，中國紅牛的聲明同樣提到了紅牛早期進入中國的歷史，并貼出了衛(wèi)生部1995年出具的文件和批文，紅牛如何獲得生產(chǎn)許可的細節(jié)。

但中國紅牛并不認可商標2016年到期的說法，其稱，中國食品工業(yè)總公司（合資公司股東，下稱“中食公司”）于1995年9月取得衛(wèi)生部生產(chǎn)許可批文后，1995年11月10日中泰各方簽署有效期為50年的《協(xié)議書》，約定只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料，泰國天絲不能經(jīng)營紅牛飲料，海南紅牛只能為中國紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。

中國紅牛在其官方微信公眾號披露的上述協(xié)議原件顯示，本協(xié)議有效期為五十年，自簽字之日起生效，簽字方由四家代表，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司作為合同中的丁方，簽字日期為1995年11月10日。

中國紅牛提供的資料顯示，同年，中泰雙方股東還簽訂了《95年合資合同》，約定中國紅牛產(chǎn)品上的商標是中國紅牛的資產(chǎn)。1996年1月，中浩公司購買斗牛商標，解決紅牛商標在中國使用和注冊的障礙。

由此，泰國天絲以放棄在中國的經(jīng)營權(quán)換取中食公司投入生產(chǎn)批文，且中浩公司投入斗牛商標，終使紅牛飲料得以在中國合法生產(chǎn)銷售。通過協(xié)議書第四條及嗣后簽訂的協(xié)議，最終各方確定的商業(yè)模式為：泰國天絲不進行投資、不承擔(dān)風(fēng)險，只收取固定回報利益及高額的原料費用。

對于天絲紅牛聲明中“合資公司無權(quán)使用‘紅牛’系列商標”說法，中國紅牛在今年7月的一次回應(yīng)中就提到，已有法院判決書認定中國紅牛商標權(quán)使用的合法性，當時長沙中院認定：根據(jù)最高人民法院于2023年8月31日作出(2021)最高法民申1162號民事裁定書，最高人民法院認為紅牛公司提交的《95年合資合同》和其在再審審查階段提交原件的50年《協(xié)議書》，屬于商標注冊人將商標許可他人獨占使用，商標獨占許可后商標注冊人自己不得違反許可合同約定使用該注冊商標。在獨占許可的模式下，商標注冊人只在一定時間和空間內(nèi)賦予他人有商標使用權(quán)，限制了自身的使用權(quán)。

即便如此，中國紅牛產(chǎn)品的市場渠道已經(jīng)受到擠壓。11月15日，界面新聞走訪了北京京客隆超市、永輝超市、沃爾瑪?shù)瘸星腊l(fā)現(xiàn)，僅有京客隆超市所售紅牛為中國紅牛，永輝、沃爾瑪、京東7鮮等超市，以及天貓、京東官方旗艦店都已經(jīng)被天絲紅牛的產(chǎn)品所取代，且天絲在商品包裝印有“天絲醫(yī)藥為紅牛系列商標在中國的合法持有人”。

中國紅牛稱，目前泰國天絲仍然在四處起訴，用訴訟手段恐嚇中國紅牛經(jīng)銷商，并且欺騙行政機關(guān)對大量銷售末端的個體戶沒收貨物和罰款，擾亂市場秩序，不過目前部分經(jīng)銷商的產(chǎn)品已經(jīng)恢復(fù)上架。

中國紅牛沒有披露最新一年的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)東鵬飲料2023年年報披露，尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一；銷售額占比由2022年末的26.62%提升至30.94%，排名第二，財報顯示，東鵬飲料2023年銷售收入113億元。

而紅牛2022年曾披露其當年收獲了215億元的收入，隨著市場鋪貨的減少，紅牛的銷量在能量飲料的占比從此前的市場第一已經(jīng)滑到市場第二。

但就天絲紅牛聲明中的“合資公司成立至今，公司大股東未收到任何分紅”的質(zhì)疑，中國紅牛未作出回應(yīng)。