文 | 化妝品財經在線CBO

隨著消費者對化妝品的安全性和功效的愈發關注，溫和、低刺激性的植物提取物和豐富的生物活性成分被品牌廣泛應用于產品。

社交媒體上的討論熱度也進一步推動了這一趨勢，據用戶說統計，小紅書、微博、抖音等平臺上的植物成分相關話題聲量持續攀升。植物成分關聯的護膚類產品社媒聲量同比增長2.25%，彩妝類社媒互動量同比上升23.8%。

當前，美妝企業紛紛加大對植物提取物的研發力度。據Markets and Markets相關統計數據，全球植物提取物市場規模預計將在2025年達到584億美元（約合人民幣4264億元）。

01 細分需求攀升，由面部護膚展開拓展

據用戶說研究中心數據，美妝植物成分產品的備案數持續增長，2024年3月已達到38.49萬件，同比增長26.1%。其中，補水保濕產品占據了絕對的主導地位，而祛斑美白賽道的增長速度尤為顯著。

隨著市場的不斷細分和消費者需求的個性化發展，植物成分美妝產品的市場空間也在不斷擴大。針對消費者不同的需求，品牌們從產品功效、品類方面進行了擴充。

如利用植物安全、無害的特性針對敏感肌等特殊人群推出專屬護膚產品；針對特定肌膚問題如色斑、痘痘等推出專項解決方案等。

針對美白需求，Fancl旗下boscia推出了手指橙10% vc精華；針對敏感肌膚，悅木之源推出菌菇水系列產品，并將其打造成了人氣產品；針對市場熱度較高的抗老這一需求，結合人參、蘭花等不同種類的植物，雪花秀、嬌蘭、萊珀妮、雅詩蘭黛等品牌均推出了不同的抗老產品，資生堂也在深入細胞衰老研究上發力，并推出兩款特色植物提取成分，檸檬鐵木葉提取物和扁柏提取物。

從細分品類分布來看，植物成分不僅僅運用于偏日常、強功效性的面霜、面膜品類。彩妝、防曬等多個品類都是天然植物成分的“必爭之地”。

以花妍植萃而聞名品牌，Chantecaille香緹卡將高濃度的花妍植萃運用于品牌護膚以及彩妝產品之中。悅木之源將植物成分延伸至洗面奶、身體乳、護手霜等個護品類中。在肌膚防護方面，也有一部分國外品牌在嘗試將艾蒿提取物、黃岑苷等成分添加到防曬霜中，以達到抗可見光和紫外線的目的。

這些對于細分市場的深度挖掘不僅滿足了消費者對于美妝產品的多元需求，也為品牌帶來了新的增長點。

02 成分創新，獨家復配方案

各大化妝品公司對于植物提取物的創新并不局限于品類的開發與創新，還包括對原料本身開發利用的革新。

由于部分原料自身不穩定，需要加入一定的保護劑維持其穩定性，也有部分原料混合后可以發揮協同作用，如增加護膚效果、減少對皮膚刺激、遮蓋不良顏色和氣味等。

各大集團在產品開發中也逐步開始探索多種植物提取物的復配和協同，以克服單一植物提取物的局限性，提高其在各個領域的應用價值和效果。

嬌蘭推出的黑蘭面霜中，添加了2種蘭科植物提取物，即天麻根提取物、雨百合肉唇蘭花/葉提取物。

針對人參這一單一成分，愛茉莉太平洋自20世紀60年代起就展開了探索。其中，專利成分愈新參萃Ginsenomics?就由珍稀人參皂苷經濃縮制成，并且愛茉莉還用專利兩步酶處理技術，從人參提取物中提煉出天然低分子活性人參肽，該人參肽能與Ginsenomics?協同作用。這一“雙參”成分已經應用于旗下全球高端美妝品牌雪花秀煥新“參”級的御時參養系列中。

海藍之謎奇跡晚霜中的專研成分——MRA-3，則是海茴香提取物，海茴香愈傷組織培養物濾液和掌狀海帶提取物等的復合物。

萊珀妮新推出的生機煥活面霜中的EMC生機傳導精粹為品牌專研復配成分組合，具體復配成分中也含有人參根提取物、問荊提取物、芍藥根提取物、金盞花提取物等植物成分。

此外，更有悅木之源將干細胞科技運用于蘋果干細胞物的提取之中，推出全新蘋果干細胞系列產品；悅詩風吟則將綠茶成分協同植物玻尿酸微囊，提升產品補水保濕能力......

03 中國特色植物成分出圈

中國傳統美容文化源遠流長，早在秦漢時期，就有典籍記載了植物中草藥的美容功效。《化妝品用中國特色植物資源原料目錄》中收錄有344種中國特色植物資源，對應833種原料。這些豐富的植物資源為品牌們使用創新提供了便利。

發展至今，中國特色植物成分已然成為了國貨美妝品牌“彎道超車”的重大機遇。國家藥品監督管理局數據顯示，今年上半年完成備案的化妝品原料數量達45個，植物原料占比接近40%。

然而不止國貨美妝品牌，在原料本身的運用上，國際大牌也早已開始了對于中國特色成分的使用與挖掘。多種中國特色植物成分因其獨特的護膚功效，受品牌青睞。

英敏特2020年調研顯示，愛茉莉太平洋、IPSA、芭比波朗等旗下的產品十分青睞當歸根提取物、鹿茸提取物、何首烏提取物等傳統中草藥成分。

資生堂在北京成立了中國資生堂研究所，主要研究如何提取草本植物精華，該研究所推出了一系列以中藥為配方的化妝品，其中包括化妝水、乳液、面霜等；雅詩蘭黛中國創新研發中心也曾對諸如靈芝、人參、東當歸根提取物等具有中國特色的植物資源進行深入研究。

LVMH集團旗下護膚品牌茶靈是集團內首個將森林古樹普洱茶融入護膚產品的品牌，其原料來自中國云南省景邁山和布朗山的古茶樹林。

森田藥妝集團積極參與制定和發布《中國特色植物資源化妝品研發體系建立指南》的團體標準，并于今年5月完成“森田一條根”（原料學名：短絨野大豆根提取物）的化妝品新原料備案。據了解，短絨野大豆根提取物是中國臺灣地區首個通過國家藥監局備案的化妝品新原料。

04 綠色美妝，植物成分搭上可持續之風

隨著消費者對綠色生活的追求日益增長，植物成分不僅承載了自然的力量，也寄托了消費者以及企業對于可繼續發展的期望。

在更加關注品牌文化和社會價值認同的國際市場上，環保、可持續等理念幾乎已經成為國際品牌的標配。

原料生產是美妝行業中的核心環節之一，因此，這一對環境上可持續且安全的化妝品的需求也正重塑著原料的應用以及配方研制。在對植物提取的加工再到發揮其協同作用的過程中，各大集團也不斷進行技術創新，將綠色可持續理念踐行其中。

如花王就直接打出“源自天然，美麗綻放”的口號；自然堂集團則選擇利用植物干細胞組培技術，避免對具有高功效價值珍稀植物的破壞。茶靈產品研發均以源自天然的成分為先，優先使用可持續及可追溯的原材料，產品的天然成分含量平均高達87%。

綠色、可持續的純凈特點為美妝產品帶來了獨特的價值，消費者愿意為綠色美妝買單的消費理念也幫助更多美妝品牌可以從這一機會點中尋找商業利益和可持續價值理念之間的平衡點。

整體上看，植物提取物在目前的化妝品市場中是一種重要的天然原料。各大集團所關注的細分領域的開發；重視獨家配方的開發、前沿科技的運用；可持續方面的創新，在成分工藝過程中的綠色環保，都是植物提取領域可以挖掘的機會點，科技創新、市場需求等綜合作用，將推動行業規模持續擴張。