2024年11月8日，由中國旅游協會主辦的第六屆“中國服務”·旅游產品創新大會在浙江橫店影視城隆重召開，文化和旅游部、世界旅游聯盟、中國旅游協會、浙江省文化和旅游廳，浙江省金華市、東陽市有關負責人，眾多知名行業專家及業界代表參加活動，位于涼山彝族自治州的建昌古城景區成功入選全國旅游產品年度7大經典創意案例，被中國旅游協會向全國旅游行業推介，華采堂企業董事長、建昌古城總設計師施飛應邀出席并作精彩演講。

世界旅游聯盟副主席許澎先生在致辭中對大會的成功舉辦表示熱烈祝賀，他表示“中國服務”·旅游產品創新大會至今已連續舉辦六屆，每年推薦的案例各具特色，代表的行業的最新發展態勢，具有廣泛影響力和權威性的重要活動，對推動行業發展具有重要意義。當前中國旅游業進入新的發展階段，旅游業復蘇勢頭強勁，行業在數字化轉型，服務產品創新，市場細分化方面呈現多元發展心態勢，本屆大會聚焦行業熱點，分享典型案例，把脈未來發展，大會的召開引領和示范的效應將會進一步釋放，并將促進行業持續不斷推出新產品，拓展新服務，培育新業態，形成新動能。

中國旅游協會會長段強針對本次案例征集和推薦活動作主旨演講，他表示第六屆“中國服務”·旅游產品創意案例已經發布，將在全行業進行大力推薦。今年的收集的案例眾多，經過20多名行業專家的推薦和多輪篩選以及實地考察最終評選而出。

段強會長在演講中特別提到了由我司規劃設計營建和前期運營項目建昌古城，他說到：在城市有機更新中，文化與商業，歷史與現代深度融合，拓展城市空間，打破千城一面，使古城古街旅游再創新，中國歷史悠久文化燦爛，各地遺存的古鎮古城古村眾多，在大拆大建之后，一些幸存的古城古鎮引來了新一輪的城市更新被重新審視搶救重建，但在此過程中，簡單復制千城一面千鎮一面，過度商業仍然是面臨的主要問題。位于四川省涼山彝族自治州建昌古城，對古城古街的改造和旅游的可持續發展提供了借鑒，建昌古城始建距今已有600多年的歷史，是古代南方絲綢之路和茶馬古道的必經之地，華采堂企業承擔了建昌古城的復原建設建造，用28個月的時間投入近200名設計師重做了一個活化的古城。古城一院一格、一地一調，在模式化的基礎上追求個性化，歷史文化、軍營文化、當代文化、時尚文化在這里交相輝映。

他強調，中國旅游協會開展的創意案例不是評優，只是選取幾朵符合中國服務特征的小花，這些小花一定要經得住市場考驗，起到引領行業，服務美好生活，促進經濟發展，構筑精神家園的作用。今年推薦的案例都是疫情后旅游業最新一代的產品表述，是旅游業進入新發展階段的新趨勢，是中國旅游業高質量發展的縮影。

大會上，入選第六屆“中國服務”·旅游產品創意案例的企業負責人分別圍繞各自企業作品帶來主題演講，建昌古城總設計師施飛以古城新生密碼——非標路徑下古城更新與文旅融合實踐為題，生動講述了建昌古城打造背后的華采堂故事，贏得現場陣陣掌聲！

施飛在演講中表示，建昌古城的城市有機更新項目是四川省涼山州建州70周年的重要工程，旨在恢復和保護這一歷史文化名城的傳統建筑風貌，同時滿足現代城市發展的需求。然而，該項目面臨著古城破敗、基礎設施缺失以及法律法規限制等多重挑戰。

在涼山州委州政府及西昌市委市政府的英明指導下，我們采取了一種非常規的設計方法：由近200位設計師各自負責每一個院子、一個建筑的單體設計，完成后再進行相互修改。這一做法的背后，體現了對古城建筑倫理的深刻理解。建昌古城的歷史是一個不斷演變的過程，我們通過這種獨特的生產方式，追溯人類古城發展的演變軌跡，確保設計不僅符合歷史脈絡，還能展現出古城的獨特韻味。

最終，我們實現了“一樓一韻、一街一風、一巷一景”的目標，使得建昌古城呈現出一種原生態的魅力，仿佛歷史的痕跡在這里得以延續。許多游客在游覽時都感受到，這座古城似乎在時間的流逝中始終保持著其獨特的存在。

本次大會還特別舉辦了三場圓桌論壇，中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長、文化和旅游部理論研究基地首席專家王德剛，中國旅游報社前社長高舜禮，世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、博士生導師張輝，中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林，中國旅游協會旅游營銷分會副會長兼秘書長、華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司黨委書記張樹民等眾多行業頂尖學家學者圍繞“文旅存量資產的創造性盤活”、“古鎮古街旅游的再創新”、“旅游大投資和小投資的盈利模式”話題開展討論，共話行業熱點話題和行業前沿趨勢。中國社會科學院研究員戴學鋒先生對建昌古城給予高度評價。

中國旅游協會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安在本屆大會上對建昌古城項目進行了深入點評。他指出，古城古街的發展必須遵循一套清晰的邏輯體系：底層邏輯為產品邏輯，中層邏輯為市場邏輯，高層邏輯為投資邏輯，而頂層邏輯則是生活邏輯。建昌古城正是這一邏輯的成功體現，其在24個月內順利落成，既合情合理又合規合法，項目內容豐富多樣，更讓我在度假期間感到十分滿意。

他強調，古城古鎮古街的發展不僅需要不斷創新，更需要深入的思考與規劃。成功的項目往往遵循特定的方法論。在當前古城面臨挑戰的背景下，依然有優秀的項目在引領行業的發展方向。這種對邏輯的深刻理解和對項目的用心思考，正是推動古城古街持續繁榮的關鍵。

會后，施飛董事長在接受經濟日報專訪時表示，本次“服務中國”案例都是文旅行業各個領域的拔尖項目，建昌古城能入選說明在城市有機更新與文旅融合上非常有代表性，感謝中國旅游協會給予這次難得的學習機會，讓我們企業開拓了視野，沉淀了經驗。

此次大會不僅是行業交流的盛會，更是推動旅游產品創新的重要平臺，作為中國文旅行業的一份子，我們深感榮幸能夠參與其中。未來，我們將繼續致力于中國文化遺產的保護與創新，為更多的歷史瑰寶煥發新生貢獻力量。我們期待與各界同仁共同努力，創造出更多符合時代需求的旅游產品，攜手推動中國文旅行業的繁榮與進步。