文 | 娛樂(lè)硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
不管是作為一種亞文化的調(diào)侃還是作為一場(chǎng)消費(fèi)的狂歡，光棍節(jié)都已失去其原有意義。但作為一條冉冉升起的新賽道，光棍博主接過(guò)了前兩者的槍，并且顯示出更細(xì)分的男女有別。
打開(kāi)抖音、小紅書(shū)，搜索“光棍的一天”或“單身離異姐姐的獨(dú)居Vlog”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩種截然不同的畫(huà)風(fēng)。
所謂的男光棍，是那些儒雅的中年離異大叔。他們像楊子異地登錄了一樣，悠閑泡上一壺茶，感慨著“一兩陳皮一兩金，偷得浮生半日閑”。大叔們有著靳東的儒雅，卻沒(méi)有那種商務(wù)氣息。有著李亞鵬的童真，卻不向你推銷茶葉。且必須在文案中表明，沒(méi)有婚姻的束縛才是“大自由”。擺脫婚姻舊枷鎖，今日方知我是我。
相較于光棍大叔的松弛無(wú)為，離異女性就要忙太多了。六點(diǎn)起床吭哧吭哧把家里打掃一遍，下樓遛遛小狗，上樓邊做面膜邊弄個(gè)酸奶碗和牛油果三明治。放上輕松的音樂(lè)，拉伸15分鐘身體。看看表，也才剛到上班時(shí)間。化妝更衣出門通勤，元?dú)鉂M滿的樣子像是過(guò)去的三個(gè)小時(shí)不存在！有孩子的，還得有條不紊地送娃上學(xué)。
男人失去婚姻，想證明離開(kāi)女人也能行的方式是變悠閑。懶漢懶漢，只管穿衣吃飯；女人失去婚姻，想證明離開(kāi)男人也能行的方式是變超人。好女好女，自己能把自己娶。前者是低能量，像留幾手一樣只想擱家呆著，翻身都嫌累。后者是高密度，像葛夕一樣今天捯飭這個(gè)明天支棱那個(gè)，一身使不完的牛勁。
在這里，身心疲憊的已婚男人找到了久違的松弛，進(jìn)退兩難的單身女性獲得了遠(yuǎn)方的鼓舞。光棍表演藝術(shù)家們的對(duì)癥下藥，怎么不算一種情緒減壓閥呢？
一杯清茶品人生沉浮
對(duì)于自己被推送光棍男博主的視頻，硬糖君起初相當(dāng)不解。后來(lái)悟了，肯定是我經(jīng)常看水猴子抓黃鱔的視頻，被短視頻的算法歸到了“中年男性”里。抓黃鱔，種瓜菜，品好茶，酌小酒，這可是中年男性的抖音減速帶啊！比美女視頻好使。
刻板印象里的男性熱門“海峽兩岸”，真實(shí)數(shù)據(jù)下的男性熱門“小酌三杯”。博主“吃不胖的濤”，下班之后不接老婆也沒(méi)孩子，給自己整點(diǎn)噴醋的烤雞架、鹵牛肉、涼拌菜，再倒上一罐啤酒。
“我不想再問(wèn)君有幾多愁，所有煩惱向東流。”微醺狀態(tài)配上傷感男人歌《把酒倒?jié)M》，把評(píng)論區(qū)也整得像喝了似的。“你這才叫生活，我這只能叫活著”“自從決定單身，再也不用省錢委屈自己了”“哥你撫順哪兒的？咱倆一起喝點(diǎn)唄”。博主喝一頓，把網(wǎng)友全引來(lái)吐苦水。好像單身后，煙也沒(méi)人管了，酒也舍得喝了，3000的工資也咔咔夠用了。
這顯然也是MCN公司前瞻市場(chǎng)、統(tǒng)一運(yùn)作的新賽道，因?yàn)楹芏辔陌父叨壤淄！皢紊碓氯氚饲О耍杂蔀⒚撾S便花”，光硬糖君自己就刷到了1800、3800、8800這三個(gè)版本。反正工資就隨口一說(shuō)，有的是失意中年男給你點(diǎn)贊。
這類喝酒亂侃的屬于“武光棍”，還有一類喝茶品茗的“文光棍”。“東川升哥”今年50歲，喝茶時(shí)坦言每天的狀態(tài)是困了就睡，睡醒就吃，吃完喝茶，喝茶后就去健身，生活完全無(wú)壓力，感覺(jué)達(dá)到了人生巔峰。
網(wǎng)友戲稱這種狀態(tài)是“白天沒(méi)鳥(niǎo)事，晚上鳥(niǎo)沒(méi)事”。硬糖君還關(guān)注過(guò)一個(gè)修理工大叔，通過(guò)吃蒜來(lái)逃避“夫責(zé)”。有網(wǎng)友問(wèn)嫂子不嫌棄嗎？老粉笑他“你還年輕不懂，能躲就躲。”
博主“院里的凌叔”，更是用《小時(shí)代》的口吻講述了打光棍的好處。“我不需要買房，不需要背貸款，更不用存錢給彩禮或者養(yǎng)娃。甚至不用花時(shí)間去尋找愛(ài)情，畢竟愛(ài)情這個(gè)東西就像樹(shù)葉，不是黃了就是綠了。”你單身我沒(méi)意見(jiàn)，但誰(shuí)準(zhǔn)許你用劉循子墨的嗓子配視頻的，有一種當(dāng)年萬(wàn)合天宜戲仿偶像劇的荒誕。
感覺(jué)中國(guó)男人一過(guò)了40歲就開(kāi)始厭倦都市生活，各個(gè)夢(mèng)想回老家翻蓋房子、田園牧歌。挖洋芋，刨折耳根，喂走地雞，比挖比特幣得勁多了。
丈夫換了，真絲地毯還陪著她
離婚之后，男的想：終于可以放空了。女的想：我得趕快把自己充實(shí)起來(lái)。
和男光棍的閑散不同，離異女性的視頻可太忙了。她們總是在很短的時(shí)間里盡量做更多的事，有點(diǎn)像都市版的“東北雨姐”，眼里都是活兒。
似乎這種高密度的日常就是她們生活很好的具體背書(shū)——這一次，忙里忙外只為了取悅自己，而不是老公孩子。更重要的是，脫離婚姻的女性大多經(jīng)歷了價(jià)值觀和人生觀的巨變。
“我是雙紫”是一位51歲的香港姐姐，單身，居住在上海265平的家里。“跟我前夫分開(kāi)，其實(shí)純純把他這個(gè)人給換掉就好了，我并沒(méi)有討厭曾經(jīng)有過(guò)的一些經(jīng)歷和跟他相處的物品。”一卷真絲地毯，丈夫換了地毯還跟著姐姐。大幾十萬(wàn)的東西，比男人保值多了。
雙紫姐姐的評(píng)論區(qū)，全是贊同這種生活方式的女網(wǎng)友。“41歲單身的第10年，孤獨(dú)且自醒，一直努力成為更好的自己”“”53歲無(wú)婚姻無(wú)孩子，每年都在滑雪場(chǎng)和一幫年輕人過(guò)年”“喜歡姐姐的生活狀態(tài)，小時(shí)候夢(mèng)想就是有個(gè)大house放我喜歡的手辦娃娃，長(zhǎng)大了卻只剩下柴米油鹽和孩子”。
男光棍博主一直控訴婚姻讓他們失去了快樂(lè)，婚姻又何嘗真正帶給過(guò)女性幸福？真正應(yīng)該反思的是婚姻本身，而不是被婚姻異化的人。麥琳結(jié)婚前也是愛(ài)打扮的女孩呀，為什么后來(lái)不愿意給自己買漂亮衣服了。與其全網(wǎng)圍獵她，不如想想真正困住她的是什么。
“短短2.0”在離婚后才發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有真的獨(dú)立過(guò)。“那時(shí)候我才知道，原來(lái)五塊錢就夠一個(gè)人活一天。那也是我第一次為房租發(fā)愁，第一次每天扣著幾塊錢生活，也是第一次我的雙腳終于真正地踩在了大地上。”
離異女博主的文案中，“悅己”和“賺錢”是兩大核心。“女生思想獨(dú)立是勇氣，那經(jīng)濟(jì)獨(dú)立就是你的底氣。脫單不如脫貧，財(cái)神才能與你心連心。治愈自己最好的心理醫(yī)生就是有錢的自己。”離異女性的幸福密碼：要有錢。
和男博主普遍表現(xiàn)出的離異之后退休歸隱狀態(tài)不同，大多數(shù)女博主是在離婚之后才開(kāi)始真正搞事業(yè)的。“蘇蘇向前”是一位41歲帶兩個(gè)孩子的單親媽媽，曾經(jīng)為家庭放棄了光鮮的工作。離婚后，她做過(guò)微商賣過(guò)衣服甚至擺過(guò)地?cái)偅盥淦堑臅r(shí)候父母都瞧不上她。努力自救后，她才終于涅槃重生。
身為光棍，男博主的劇本是歸隱種田文，女博主的劇本是大女主離婚爽文。要理解這種差異并不困難。傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)和社會(huì)意識(shí)里，女性是更多放棄事業(yè)的那一方。于是，男人離婚是功成名就的事了拂衣去，女人離婚則是二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征剛起頭。
女人擁抱都市，男人歸隱田園
在當(dāng)下火星四濺的性別氛圍里，與其討論誰(shuí)配吃更多瑞士卷，不如探討離婚之后如何自我完成？將男性放歸田園，釋放他們?cè)嫉尼鳙C采集本能。把女性還給都市，讓她們續(xù)上被婚姻掐斷的職場(chǎng)夢(mèng)。
就跟短劇市場(chǎng)搞中老年甜寵一樣，短視頻上涌現(xiàn)的光棍博主，也是社會(huì)現(xiàn)象的即時(shí)反映。當(dāng)整體年齡結(jié)構(gòu)中熟齡單身人口上升，必然導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)的變化。誰(shuí)占人口的大多數(shù)，誰(shuí)就掌握互聯(lián)網(wǎng)的話語(yǔ)權(quán)。前幾年短視頻是年輕人和秀恩愛(ài)的天下，現(xiàn)在請(qǐng)把目光鎖定光棍和中老年。
人到中年，男人已不需要加油站，而是喝茶飲酒、種菜賞花這樣的精神港灣。作為對(duì)長(zhǎng)期家庭生活壓力的逃離，質(zhì)樸的場(chǎng)景就能讓用戶“身不能至，心向往之”。而女性恰恰相反，她們迫切地想重新社會(huì)化一番，是對(duì)被剝離的人生沖浪的續(xù)費(fèi)體驗(yàn)。
光棍的日子盡管快樂(lè)，但也必須指出商業(yè)邏輯的規(guī)訓(xùn)以及虛假認(rèn)同。肯尼斯·伯克認(rèn)為虛假認(rèn)同表現(xiàn)在，人們對(duì)于符號(hào)化特征產(chǎn)生的深度迷信，并因此對(duì)自身行為進(jìn)行勸說(shuō)和矯正，以期符合對(duì)標(biāo)準(zhǔn)形象的認(rèn)知。
相似的內(nèi)容看多了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些東西是刻板的、千篇一律的。比如男光棍兒們從床上醒來(lái)看一眼鬧鐘、伸一個(gè)懶腰的開(kāi)啟方式，完全是從女博主精致Vlog那里偷學(xué)來(lái)的，分鏡頭和腳本都不帶改的。離了婚的糙老爺們兒，也學(xué)小紅書(shū)妹妹畫(huà)好全妝假裝剛醒，不要太東施效顰了！你們既然喝了酒，就應(yīng)該學(xué)酒蒙子從家里的沙發(fā)醒來(lái)、家門口院子里醒來(lái)、哥們兒的床上醒來(lái)。
同時(shí)，功利性的驅(qū)動(dòng)也往往引發(fā)博主內(nèi)在身份認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。馬克斯·韋伯講的工具理性就是這么個(gè)事兒。人們會(huì)通過(guò)滿足外界事物對(duì)自身行為舉止的期待，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己合乎理性所能爭(zhēng)取到的最大成果。
光棍博主的飯并不是突然吃上的，而是從“獨(dú)居博主”等相近類型轉(zhuǎn)化來(lái)的。同時(shí)，光棍博主也并非就永遠(yuǎn)單身下去，他們還在隨時(shí)微調(diào)方向。以前硬糖君關(guān)注的離異女博主，在突然擁有自己的小孩后把名字后綴加上了“單親孕媽”。一個(gè)單身男博主結(jié)婚后，和老婆一起經(jīng)營(yíng)夫妻號(hào)賣益生菌。原來(lái)單身時(shí)說(shuō)的那套自律理論也還適用，只不過(guò)換成兩個(gè)人一起自律。
用鏡像理論來(lái)看，過(guò)去人們習(xí)慣從生活博主那里照鏡子，一會(huì)兒學(xué)白女，一會(huì)兒學(xué)韓女，搬運(yùn)一些精致時(shí)髦的生活方式。就像娟子模仿大夢(mèng)麗在島臺(tái)吃飯一樣，但她只能站在灶臺(tái)前吃。現(xiàn)在卻整個(gè)反了過(guò)來(lái)，生活博主從素人那里取材，把自己塑造成對(duì)方理想的光棍形象，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型完美收割。
不過(guò)既然三蹦子都能火到美利堅(jiān)，我們有理由相信中國(guó)光棍博主也可以喚醒外國(guó)同胞的情緒共鳴，讓他們從容地用英式中文唱“我們今生注定是滄桑！哭著來(lái)要笑著走過(guò)呀”。