文 | 趣解商業 李白玉

“假如沒有他/她，你的生活會變糟還是變好？”“誰更離不開對方？”“這個人消失了，你恐慌嗎？”……

情感綜藝《再見愛人4》正在芒果TV熱播，作為一檔關注婚姻和情感問題的綜藝節目，三對兒情感危機夫妻（真人秀嘉賓）的引起了觀眾的廣泛關注與熱議，尤其是楊子與黃圣依、李行亮與麥琳的婚姻狀況更一度成為網絡焦點。

節目的另一個亮點是，離開央視9年后的張泉靈此番化身”情感導師“做客《再見愛人4》。在鏡頭中，這位高知女性在親密關系的處理上絕對碾壓三組嘉賓夫妻；張泉靈只用幾輪對話，便能一針見血，“我覺得你們三對夫妻的感覺，絕了，除了不像夫妻，你們像各種角色”。

圖源：小紅書截圖

眾多網友紛紛被張泉靈“圈粉”，邊反復觀看分析節目片段邊整理筆記，直呼張老師“手把手教人談戀愛”。

一段情感關系需要用心經營，而且每段關系都是復雜的，并不是所有人都能在這個領域“無師自通”；由此互聯網上有一群人專門“教人談戀愛”、處理情感關系，他們就是所謂的“情感博主”。

這類垂直博主的視頻和直播間內容，看上去永遠都是“高手出招”，從情竇初開的“他怎么才能回我微信”到“怎么能結束八年備胎成功轉正”都有解決方案。

如今，這門“拿捏人性”的“課程”早已成了互聯網上一條“吸金”的“賽道”，不少“情感博主”在大家不知不覺間賺得盆滿缽滿。

01 線上情感主播，新時代情感導師

孟欣（化名）和男朋友冷戰一個半月，繼微信得不到回復和電話始終打不通后，她已經幾乎問遍身邊所有的好朋友：“我們倆這樣算不算分手了”？

她在各社媒平臺搜索過“和男朋友多久不說話算分手”后，終于引起了“大數據”的注意。很快，她的社媒平臺已經開始被各種“情感博主”包圍。

在沒關注過情感博主之前，孟欣認為談戀愛的重點總要落到一個“心”字上，但看過情感博主的視頻后，她發現自己早在還沒確立關系的初期就已經“全盤劣勢”。

孟欣之前也沒想到，被男生問“想要什么禮物”、“在干嘛”該怎么回復，甚至“第幾次吃飯分別該誰請客”的問題也能有“標準答案”。在情感博主的戀愛教程中，對方的很多話都代表一層考量，要能聽懂弦外之音才能在這場“推拉”中占據上風。

孟欣不知道自己這段感情還有沒有挽回的可能，不知道怎么做，又擔心多說多錯；轉眼，她開始在晚上找情感主播連線“求教”。

社媒平臺上，標簽描述為“情感分析隨便問”“戀愛腦進來挨罵”“情感問答，進來長腦子”的直播間，每當開播的午夜時分都有非常驚人的在線人數，有人傾訴、有人看戲。

午夜時段的情感咨詢直播間

孟欣開始成為各情感咨詢直播間的?？?，和不同的主播連麥，講述同一段戀愛經歷。有的主播告訴她“當斷則斷，對方已經替你做出了選擇”，有的主播聽完告訴她“你這么低級的案例我都懶得說你”。

情感主播似乎總能一針見血式的指出她感情中的痛點，但沒人能給出除“自己慢慢消化”外的有效方案；他們能以極快的速度確診連麥另一頭的“情傷病因”，但卻開不出對癥下藥的“藥方”。

一次，提供“一對一咨詢服務”的主播在和孟欣連麥后，一個自稱“主播小助理”的賬號主動向她發來私信：“想針對性解決問題，就先進粉絲群再開通會員”。

小助理沒有過多承諾，只告訴她具體問題具體分析，連麥和加入會員群的區別，等同會診講座提問解答和私人醫生上門看病，“如果想加就抓緊進群，名額不多”。

孟欣觀察到，這樣的粉絲群至少有4個，每個群里都有3位數的粉絲，而成為會員，單月需要140元。

980鉆折合人民幣140元，不支持退款

入群后，孟欣發現群里每天都有極其高頻的互動，大多數時間都是粉絲之間的互相勸解，偶爾主播本人才會進來互動。

會員具體的福利，有“僅會員可看完整版”的視頻，還有主播本人的隨機解答等等；如果想要一對一咨詢和更細化的建議，還需要提前預約，那是另外的價錢，不在會員權益內。

一個月過去，孟欣也不清楚自己這個錢花得值不值得，說不清有沒有收獲什么，但至少按群里教的操作，前男友偶爾會回一下她的信息。她把男友回信息的截圖發到群里，在大家的贊揚里看到了一點新的希望，轉頭又充下了一個月的會員。

02 “負債”第一步，買下修復情感話術

當人們在一段感情中理智模糊時，就容易產生“沖動消費”；而在一份消費被冠有“挽回感情”的功效時，成交起來會更加容易。

如果說，想要挽回感情的年輕人正面臨“當局者迷”的處境，那情感挽回課程，就是同一批人甘愿跳入的“陷阱”。

露露（化名）分手三個月以來，生活狀態從基本的傷心難過，逐漸升級成失眠和食欲全無，短時間內就快速瘦下了18斤。她明白自己應該停止當下的狀態，但在“及時止損”和“想辦法挽回”之間選擇了后者。

情感博主，成為她病急亂投醫的第一站。

自稱有12年實操經驗的博主沒有勸她放手，反而告訴她：挽回一段感情，也能有具體的公式可套，想知道怎么做，99元就可以做一次一對一咨詢。

第一次線上一對一咨詢，對面自稱在哈佛大學進修過心理學的“專業心理輔導情感導師”梁老師，在聽了露露的基本情況后，判定她現在正處在關鍵階段。

梁老師告訴她，分手三個月正是復合和徹底失聯的“分叉口”，最好抓緊這次機會；但如果想挽回需要再進一步學習，接下來需要再充值1399元購買對應課程，一周時間包教包會。

露露并不是很關注需要再繳多少錢，只聽進去了對面說的“感覺你不只是想要挽回他，你只是對這段感情不甘心，我們的課程就是教你怎么拿捏他，回頭再給他甩了也是你的自由”。

幾句話直擊露露的心理痛點，轉錢過去整個過程不到10分鐘。

對面收到錢后，很快發來一個名為“情感挽回話術”的word文檔。并告訴她，“老師發的資料要好好看，內容仔細領悟”。

“導師”慣用話術

一周過后，露露按照完整教程來，不但沒有什么進展，前男友還屏蔽了她的朋友圈；她找導師聲討，對方堅稱是她自己的問題，“現在還有一個辦法，購買包挽回套餐，讓老師代替你來實操。對面說什么截圖給老師，再把老師說的話復制過去”。

“包挽回成功，不成功退費，分6999和9999的套餐，一個成功率80%，另一個成功率99%”。

“包挽回套餐”從描述上來看是靠“代聊”的方式實現挽回。露露買下6999元的套餐，老師特意囑咐她這個錢分成三分，分別用微信、支付寶、銀行直匯轉賬過去。

接下來的時間，露露都聯系不上任何一方，無論是老師還是前男友。

花了近萬元買下的神乎其神“挽回套餐”，診斷結果和藥方只有四個字：接受現實。

錢不聲不響的打了水漂，露露也終于醒悟，自己就在“當局者迷”的迷魂陣中讓人不知不覺地“掏了錢包”。

而像露露這樣的年輕人，遍布互聯網。

圖源：小紅書截圖

情感博主在他們心中充當著導師、軍師、心理醫生的角色，敢于承諾那些無法被承諾的情感問題。包復合、包恢復聯系、包挽回感情，不斷刺激著失戀群體的脆弱神經，也持續收割一茬又一茬被情感沖昏頭腦的年輕人。

事實上，這并不是一門“新生意”，早在2021年，上海警方就曾抓獲了69名“情感挽回大師”，查實五百余案涉七百萬元，而這也只是“冰山一角”。

圖源：央視網截圖

失戀的人永遠不會消失，套著不同殼子的騙子也以各種形式出現；如今在網上搜索“情感挽回”，平臺甚至會跳出警醒詐騙的提醒。

在“1818黃金眼”10月的節目中，就有人花2.4萬元買了某抖音博主的情感課程“10天代聊”，最后以被博主拉黑告終。當前平臺已經查無此人，但類似打著“退役海王”“情感軍師”的博主還有很多。

圖源：短視頻截圖

“天眼查”數據顯示，截至今年3月20日，有4503家公司從事的行業與情感咨詢有關，僅廣東省內就有1267家公司，但是其中半數以上存在風險警示。

小紅書平臺上“情感挽回”的相關貼子中，近乎有一半內容是教被騙錢的人怎么投訴。

03 情感博主的“分支”，遍布互聯網

早在互聯網不夠發達的年代里，涉及婚戀和情感的問題就是熱門，而情感博主也是中國婚戀市場分支并進化的產物，并演變成一個更細化垂直的領域。

當下，無論有什么樣的情感訴求，都能在網絡上找到對應的情感博主去咨詢。

從早期活躍在論壇和微博上的一批情感博主，開始向大眾傳遞戀愛技巧，很多人開始摸到“心理博弈”的門路。不久后也誕生出一系列教授“技巧&話術”的博主，即便所謂的“PUA”本身就存在很多爭議，但也不妨礙這些博主都有一批忠實“信徒”。

據“弗若斯特·沙利文”發布的《中國愛情服務行業獨立市場研究》數據，未來中國愛情服務行業市場規模有望進一步擴大，預計到2026年廣義市場體量將增至2.1萬億元人民幣。

圖源：報告截圖

如果用收入來衡量情感博主是否是個“吸金賽道”，那這個答案是肯定的，并且擁有極強、活躍度極高的轉化率。但情感博主專業水平參差不齊，有的博主擁有心理咨詢師等相關從業背景與經驗，有些人則單純依靠包裝人設，打著付費咨詢的名義“割韭菜”。

已經被多平臺封禁、打著“幫助女性個人提升”的情感類頭部博主“曲曲大女人”，據傳其最貴的課程服務開價為98800元，由其本人親自輔導；有網友統計，根據網店顯示相關課程銷量，其光靠賣課的收益就已輕松過億。

互聯網招聘平臺上，招聘情感主播的崗位并不少見，其中大部分的工作內容是“負責客戶的情感問題解答咨詢及指導幫助”“負責情感類直播及連線”等，且對應聘者的專業資質和從業經驗要求并不高，有的公司還安排有“專人培訓”。

圖源：BOSS直聘截圖

不同的社媒平臺上，情感博主的“打法”也不盡相同。

抖音情感博主的特性，通常是“男傳女”的打法，博主慣用自己曾是“渣男”的身份，用男性視角解讀男性心理來教授女粉絲。付費會員、付費連麥、直播打賞、付費社群等是最常見的變現手段，偶爾也在視頻或直播里帶帶貨。

而小紅書上的情感博主大多為女性，通常不會教大家“發什么樣的消息他會回你”，而是主打女生要“自我提升”、“掌握主動”等內容，在變現上也大多是付費課程、會員社群、付費咨詢等項目。

但不管是在什么平臺，情感博主所教的內容無非分為兩類，“婚前教高嫁，婚后教挽回”。還有一個趨勢是，現在用“好嫁”“推銷自己”和“嫁人改命”等標簽已經不容易吸引當下的女性網絡用戶，而打著“用男性視角幫你拿捏男人”的概念，一批情感博主正在瘋狂起號。但往往起號很快，“翻車”更快。

上半年“這個男人能嫁嗎？”系列話題爆火，“相親分析師”成為備受年輕人追捧的情感主播新賽道。某平臺上一位主播，3天便漲粉30萬。在情感問題上用解題思路，能通過最簡短的信息品讀出男嘉賓身上的“大坑”；從幾條基本信息，能判定出男嘉賓有基因問題大概活不過50歲，家里有多少資產，是不是鳳凰男。

“一門年輕人真正應該上的網課”，點進這位博主的主頁，發現也標注著“課程299，私信。”情感博主的盡頭，大抵真的就是“知識付費”。

靠基本信息，“洞察男方三代”

在那些情感博主的連麥中，有人真心尋求幫助，有人花錢上麥表演整活兒，有人是主播雇的暖場托，更多人整夜觀看直播只為“圖一樂兒”。普通人都無法辨別誰是真有本事，誰是話術騙子，更不要說那些正被情感沖昏頭腦的求助者。

有業內人士透露，不光是“相親分析師”，在情感類主播這個賽道上，有“劇本”才是常態；無論是拿來做案例分析的觀眾投稿，還是直播時的連麥，都是有真有假。

有人前腳去情感博主直播間找老師想要挽回感情，后腳就被騙錢后拉黑，然后再去各律師直播間尋求法律援助，試圖挽回金錢。

而兩者給出的建議也總是相似的：盡力挽回，學著接受。