文｜互聯網那些事

這屆年輕人算是把“再苦不能苦孩子”這句話玩明白了。

磷蝦、三文魚、鵝肝、乳鴿....

你以為這些東西是年輕人買給自己吃的？非也，這些食材早就變成了寵物食品的配料，然后以動輒50元/斤的價格被年輕人追捧。如果要用一句話概括這些年輕人的消費心理，那大概就是“我可以用黑色液體勺吃9.9的國潮外賣，但我的崽絕對不行。”

窮養自己，富養貓咪

《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》指出，我國在2023年的寵物犬數量為5175萬只，寵物貓數量為6980萬只。在飼主畫像層面，90后人群在2020-2023年間連續占比第一，且在2023年憑借46.6%的人群占比遙遙領先其他年齡群體，成為了名副其實的養寵主力軍。

在宏觀消費數據層面，我國2023年城鎮寵物消費市場規模為2793億，預計在2026年達到3613億。在微觀消費數據層面，有85.24%受訪者為寵物花過錢，46.9%的受訪者經常為寵物購買玩具，44.3%的受訪者曾為寵物支付高額醫療費，超70%的年輕人喜歡高消費養寵。

可以說在年輕一代成為養寵主力軍后，社會上持有“人吃什么，寵物就吃什么”“養寵物只要給口飯，不養死就行”等觀點的人群占比正快速下降。對年輕人而言，寵物更像是家人和朋友。自己不僅要讓對方吃飽，還愿意付出更多的金錢、精力來提升毛孩子們的生活質量。

在這樣的背景下，抖音話題科學養寵攻略、科學養寵的播放量分別超過了269億、26億，內容涵蓋寵物食譜分享、寵物行為分析、寵物醫療科普等多個方向。而在更注重“儀式感”的小紅書上，網友們則開辟了寵物生日這個新賽道。目前與寵物生日相關的筆記總量已經超過了55萬篇，內容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等多個方向。

從注重科學飼養確保寵物健康，再到為寵物過生日強化情緒反饋。這些年輕人正在用行動打響“育嬰式養寵”這個詞的知名度，用錢包來推動寵物市場二次進化。

育嬰式飼寵成了新商機

《2024—2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》指出，我國在2023年的寵物經濟產業規模為5928億，預計在2028年增長到11500億。

年輕養寵人高昂的消費欲望不僅促進了市場規模的增加，還促進了寵物市場的領域細分化。讓原有的寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物培訓賽道釋放出了寵物補劑、寵物智能硬件、寵物保險、寵物婚介等全新的子級賽道。

拿寵物用品舉個例子。

因為有人擔心水質問題影響寵物的泌尿系統健康，所以市場上出現了有過濾系統的智能寵物飲水機；因為有人擔心寵物上廁所后不衛生，所以市場上出現了有自動清理功能的智能寵物廁所；因為有人擔心降溫后寵物生病，所以市場上出現了有恒溫系統智能寵物箱......

對眾廠商而言，當下寵物市場的消費趨勢已經發生了變化。作為飼寵主力的年輕人不僅消費欲望高，而且還清醒地明白自己想要什么。這時如果有廠商想吃掉“育嬰式飼寵”這波版本紅利，那么最好的做法不是去搞營銷也不是去打價格戰，因為這樣只能讓自己陷入同質化競爭的泥潭。

去主動迎合年輕用戶的需求，嘗試在細分領域打出差異化優勢才是更加明智的選擇。畢竟只要“年輕人把寵物當做孩子來養”這個前置條件存在一天，那大部分在人身上獲得成功的商業創意就可以拿過來嘗試一天。

愛是一切消費行為的起點

貓狗等常規寵物也罷，蜥蜴蜘蛛等小眾異寵也好。為什么近年來身邊養寵物的年輕人越來越多？為什么這些年輕人還總是把寵物當做家人看待？

我想這個問題的答案可能就在“情緒價值”和“社交需求”的身上。

在年輕一代寵物飼主里，有很多人都是剛剛畢業的大學生。他們一個人住在出租屋里，不得不獨自面對初入社會的不適感。這時候養一只小貓或是小狗，不僅能幫他們擺脫獨居生活帶來的孤獨感，還為那些工作上的壓力提供了宣泄口。

除了充當“心理安慰劑”外，寵物們還充當了“社交潤滑劑”的作用。

社交媒體的存在放大了我們的社交需求，分享寵物照片、飼寵日常等行為除了更容易收到“贊”或“分享”外，還能夠充當年輕人對話途中的話題，放大他們交友成功的幾率。除此以外，不同品種的寵物也是加入不同圈子的“門票”。人們可以在網上尋找和自己飼養同款寵物的網友并參與不同的寵物主題活動，借機獲取集體歸屬感和身份認同感，就像那些買車后第一件事就是加入車友會的人一樣。

年輕人投入精力和金錢，寵物用情緒價值反哺年輕人。

對這些孤獨的飼主而言，是寵物的存在讓他們重拾了對生活的掌控感，讓他們在高壓的環境下擁有了自己的避風港。這種互相需要關系，也促使年輕人把毛孩子們當做了自己的家人，用投入更多金錢和精力的方式，為寵物謀求更好的生活環境。

也許在圍觀者眼里，他們這種“自己節衣縮食，寵物滿漢全席”的行為很不明智。但在養寵人眼里，愛不僅是這一切的出發點，更是寵物對自己最好的回報。

參考：

電商在線：1小時賣超1.5億元，富養“毛孩子”帶飛它經濟

泉州網：養己式養寵 年輕人情緒價值新代餐 小心“寵物依賴癥”

商業數據派：消費降級的年輕人，讓寵物先奔小康

大河網：花“Young”新經濟丨市場規模有望過萬億 “寵物經濟”何以拉動消費新引擎？

新京報：青年消費趨勢⑤｜寵物生活“家人化” 超85%受訪者為寵物花錢