文 | 鋅財經 孫鵬越

編輯 | 大 風

S14英雄聯盟全球總決賽結束，中國電競戰隊BLG以2-3的戰績不敵韓國電競戰隊T1。這也是連續三年無緣S賽冠軍

連續兩年錯失S賽冠軍，中國區LPL英雄聯盟職業聯賽，也在面臨流量崩塌、熱度下滑的危機。

就在今天，電競圈知名爆料人稱：目前18支LPL戰隊中，已經有RA、FPX和UP考慮退出，RA已確定明年退出；LPL可能會縮編至16支戰隊，后續很有可能還要再退出2支，直至減少14支戰隊。

《英雄聯盟》這款游戲，撐起了50%以上的中國電競賽道流量。如果它的聯賽都無力維持，那么電競賽道就成了徹頭徹尾的“皇帝新裝”。

電競賽道熄火

2021，S11英雄聯盟全球總決賽在冰島雷克雅未克落幕，中國EDG戰隊拿下總冠軍，掀起了國內電競投資浪潮。

如果說奪冠帶來了熱度，那么一旦失去冠軍，熱度就會瞬間清零。正如《英雄聯盟》的一句流行語所說：電子競技，菜就是原罪。

據《2024年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，今年上半年電競產業實際銷售收入同比增長4.43%，用戶規模約4.9億同比增長僅有0.52%，在收入構成方面電競游戲直播占比最高達79.45%。

也就是說，電競賽道的營收增長微乎其微，并且商業變現途徑竟然只剩下直播一條路，占據了接近80%的營收渠道。

營收模式單一，就像是瘸了腿的人，只能踉踉蹌蹌勉力支撐。

除了直播收入之外，據EDG俱樂部總經理吳歷華在采訪時透露，俱樂部的其它幾大來源分別是：商業贊助、版權分成以及票房分成。

這三個部分基本都要來源于LPL職業聯賽，就如同足球里的英超西甲、籃球里面的NBA。

在2021年，LPL職業聯賽的贊助商多達15家之多，還詳細做了區分，從上往下分別是：首席合作伙伴、戰略合作伙伴、官方合作伙伴、特約合作伙伴。

其中最高級別的首席合作伙伴只有梅賽德斯-奔馳一個品牌，還專門聯合LPL旗下一眾俱樂部合拍了一組廣告：“梅賽德斯奔馳，無畏造英雄”，一度火出圈。

但在2024年，LPL合作伙伴僅剩下杜蕾斯、京東和光明牛奶三個。奔馳耐克肯德基一眾國際品牌全部不見了蹤影。

聯盟的贊助商少了，俱樂部的贊助商更是斷崖式暴跌。

例如RNG俱樂部，在UZI還沒退役之時，隊服上印滿了贊助商LOGO，如奔馳、伊利、惠普、肯德基、斗魚等。

在今年，RNG俱樂部的隊服上，僅剩虎牙直播一家贊助商。

過于分裂的電競賽道

商業贊助斷崖式下跌，最大的原因還是因為電競的受眾人群。

金主們想要投錢，本質上就是希望擴大品牌影響力和知名度。他們當然希望自己贊助的賽事看到的人越多越好、影響的圈層越廣越好。

但是，整個電競產業的受眾群體比較的局限，基本上是以年輕人為主。這也就注定能贊助電競的品牌，基本上也是年輕人為銷量主體的品牌。

這就天然篩掉了超過三分之二的品牌，例如經常贊助足球比賽、籃球比賽、網球比賽的奢侈品品牌，基本上從來沒有問津過電競。而它們恰恰是贊助費給的最多的金主們。

其次，就是電競并不是特指一個項目，而是眾多游戲的總稱。不論你是《英雄聯盟》的俱樂部，還是《王者榮耀》的俱樂部，亦或者是《DOTA2》的俱樂部，統稱為電競。

這就導致了電競內部的流量分裂，喜歡《英雄聯盟》不一定喜歡《王者榮耀》、喜歡《王者榮耀》不一定喜歡《DOTA2》。

對比足球來說，雖然全世界有幾十個足球聯賽，有英超，有西甲，還有歐冠，但都是在踢球。英超的曼聯和西甲的皇家馬德里，雖然不在一個聯賽，但也不影響它倆同場競技。

同時，游戲項目雖多，但是每款游戲的壽命或長或短。

電競產業內的某一款游戲，可能一兩年熱度就過去，直接涼涼了。還沒等它建立起玩家生態，就已經“查無此人”。

足球籃球的一場比賽，可以一直被罵幾十年，一直罵是好事，說明有人關注有人關心，這也意味著這項運動的壽命足夠的堅挺。但電競某場比賽失誤了，可能過個兩三年，這個游戲直接就沒了。

所以，這才是造成電競產業不溫不火的最關鍵原因。關注的人不夠多，影響層面不夠廣，那行業發展就是會受限。

這也直接影響了各個俱樂部的吸金能力。哪怕是2021年奪冠的EDG俱樂部，其總經理依舊表示俱樂部在虧錢。甚至每一年都有俱樂部直接出售聯賽的席位，求新的大佬接手。

需要尋找下一營收來源

如果一家電競俱樂部絕大部分的營收，都只是來自于直播打賞。那么它并不能單獨成為一個產業鏈，最多只是大直播經濟的組成部分，或者說是直播領域的細分賽道。

這樣的背景，是吸引不了資本的目光。電競賽道應該尋求更多的營收來源。

于是，電競綜藝成了最近討論度比較高的話題。

據了解，今年8月上映的《戰至巔峰3》電競綜藝，開播首日節目就沖上了貓眼綜藝熱度榜TOP1、燈塔綜藝市占率TOP4。

可以說，作為非主流垂類節目《戰至巔峰3》算是進入了大眾市場，也是電競綜藝的破圈之作。

電競雖然變現困難，但擁有著龐大的用戶流量，這對于影視綜藝來說，是核心關鍵。再加上節目組啟用了知名明星，如楊冪、張大大、楊穎、黃子韜，用明星的影響力撬動市場，非常適合電競賽道的轉向。

但，電競綜藝還有一個問題，就是要以什么游戲為核心？

電競本身是充滿激烈爭斗的，不僅是選手和選手之間，還有游戲和平臺之間的競爭。如端游和手游，《英雄聯盟》和《王者榮耀》，《和平精英》和《CS：GO》……不同游戲類型，不同玩家群體，都影響著電競的發展。

例如《戰至巔峰3》是以《王者榮耀》為核心，這就意味著它吸引不了《英雄聯盟》的用戶群體。綜藝成功之后，也不會對《英雄聯盟》反哺流量。

如果說再出一個《英雄聯盟》為主題的電競綜藝，那么還需不需要出一個《DOTA2》的綜藝？《和平精英》呢？

市場不明確，電競還需要等待突破市場天花板的那一天。