文｜三易生活

此前在今年夏季，谷歌輸掉了被視為“互聯網靈魂之戰”的反壟斷訴訟，美國法院確認谷歌在通用搜索服務和通用搜索文字廣告市場上的壟斷地位。再加上AI搜索這一概念的興趣，搜索市場格局即將重塑的說法很快就開始在網絡中流傳。

在主打AI搜索的初創公司Perplexity、OpenAI的SearchGPT之后，Meta方面也被曝出正在開發一款AI搜索引擎。根據海外科技媒體The Information透露的信息顯示，Meta正在開發一個搜索引擎，并希望通過這種方式降低對谷歌搜索和微軟必應的依賴，目前兩者在為使用Mete AI的用戶提供新聞、體育和股票方面的信息。

如果說Perplexity和SearchGPT對于谷歌是纖芥之疾，那么Meta的AI搜索幾乎一定會讓谷歌如臨大敵。盡管OpenAI確實是當下AI賽道的“領航員”，Sora乃至SearchGPT的想象空間巨大，卻并非它的核心業務，OpenAI的核心產品始終是基座大模型，實現AGI（通用人工智能）才是他們的頭等大事。

Perplexity的情況又與OpenAI不太一樣，這家公司盡管確實是專注搜索的AI初創企業，只可惜Perplexity現在可謂是麻煩纏身。從10月初開始，就在其尋求新一輪的融資時，《紐約時報》、《紐約郵報》，以及道瓊斯就接連以未經授權使用并復制了受版權保護的網頁為由，起訴了這家AI獨角獸。

不同于傳統的搜索引擎，AI搜索可以被視為是聯網的AI大模型，其核心技術架構是RAG技術（檢索增強生成）。相比于傳統搜索引擎會直接將信息按照相關性呈現給用戶，AI搜索則會將檢索到的信息與用戶實際的問題一同作為提示詞交給大模型，從而引導大模型生成答案。

基于RAG的AI搜索不僅高度依賴互聯網上的內容，而且為了凸顯與傳統搜索內容索引技術的區別，Perplexity等AI搜索廠商會從網頁數據中汲取關鍵內容，來整合成新的內容。簡單來說，Perplexity的工作就相當于是以互聯網上的網頁為基礎，進行“偽原創”。

盡管Perplexity以及其他AI搜索都會列出參考文獻的原始出處，可現實是絕大多數用戶對于AI生成的內容感到滿意后、基本不會訪問原始網站，這進而就會影響到相關網站的流量。所以Perplexity在宣布將推出廣告之后，就不得不上線出版商合作計劃，與內容提供商來分享廣告收入。

遺憾的是，即便Perplexity要與內容提供商合作，買賬的出版機構也寥寥無幾。究其原因，就是在Perplexity本身的商業模式尚未成型的情況下，出版機構不愿押寶這樣一家前途未卜的初創公司，畢竟做AI搜索的不止Perplexity，現在的Meta顯然是一個更好的選項。

AI搜索對于Meta而言，其實幾乎不存在什么技術門檻。同時得益于Meta在數字廣告領域的領導地位，與Meta保持長期合作關系的出版商不知凡幾。比如，Meta在不久前就宣布與路透社達成了一項多年合作協議，讓自家的AI聊天機器人在回答中可以直接引用路透社的相關報道。

“搜索廣告市場的份額每增加1%，我們的廣告業務就有望增加20億美元的收入”，數字廣告業務規模不如Meta的微軟都能做出如此樂觀的預測，借助AI搜索撬動搜索廣告對于Meta廣告業務的放大作用自然也就不言而喻了。

比OpenAI更關心AI搜索、比Perplexity更有錢，這就是Meta做AI搜索的優勢，因此一旦Meta在AI搜索領域橫插一腳，谷歌自然就很難受了。在輸掉反壟斷訴訟之后，谷歌已經不能通過與瀏覽器開發商、智能手機制造商，以及網絡運營商簽訂獨家分銷協議，來保證谷歌搜索的壟斷地位了。

事實上，Meta下場做AI搜索，谷歌搜索才算是真正迎來了有意義的挑戰者。此前Perplexity的AI搜索盡管確實是業內第一個對話式的搜索引擎，但是它的規模實在太小。根據TechCrunch的相關報道顯示，Perplexity目前每周處理一億次查詢，而相比之下谷歌搜索每天就要處理數十億次查詢。

Perplexity可能比谷歌搜索更好用，但是它的名字顯然遠不如谷歌般深入人心。可同樣的問題放在Meta身上就不成立了，同為美股七姐妹，Meta和谷歌在普羅大眾眼里的知名度是等同。既有技術又有影響力，還愿意砸錢，Meta的AI搜索又豈有不讓谷歌如臨大敵的理由。

看到這里或許有的朋友會問，為什么Meta之前不做搜索、甚至AI搜索？其實這是因為傳統搜索引擎的護城河實在太深。互聯網行業發展至今，依賴從網站上抓取內容的搜索引擎已經受到了極大擠壓，各大網站的反爬蟲技術也日臻完善，再加上孤島化的App對搜索引擎關上大門，進而產生了有問題上知乎、討論熱點上微博、看新聞有各大新聞客戶端的局面。

雖然如今搜索引擎似乎落伍了，但現實是無論在哪家調查統計機構的統計報告中，搜索引擎依然是互聯網流量最主要的來源。而傳統搜索引擎老而彌堅的原因就在于索引（index），后者是搜索引擎對爬取的網頁內容進行分類和存儲的過程，也是搜索引擎快速找到用戶最想得到答案的工具。

索引的水平決定了搜索引擎的性能，可這偏偏是個水磨功夫、靠的是日積月累。同時網站所有者為了提升網站的影響力，也會對谷歌、百度等搜索引擎打開方便之門，這就造成了搜索引擎領域強者恒強的局面。好在，如今谷歌搜索陷入反壟斷泥潭，給了Meta一個彎道超車的可能。

現在來看，谷歌在AI時代似乎遇到了百度在移動互聯網時代面臨的同樣問題，就是搜索引擎在互聯網行業版圖中的位置過于關鍵，以至于舉世皆敵。之前有微軟、現在有Meta，未來不排除亞馬遜和蘋果可能也會加入這場搜索引擎之戰。