界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
被稱為“國(guó)內(nèi)露營(yíng)第一股”的牧高笛公司近期發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下滑16.79%至2.46億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.69%至1328萬(wàn)元。
這使得牧高笛2024年以來(lái)的營(yíng)業(yè)收入跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。2024年前三季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.8億元，同比下滑6.46%，同時(shí)錄得歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)9242.5萬(wàn)元，較上一年同期同比大跌15.99%。
要知道在2024前六個(gè)月，牧高笛公司的營(yíng)業(yè)收入較2023年上半年的跌幅為2.95%，凈利潤(rùn)的同比跌幅為18.41%。第三季度牧高笛公司收入跌幅的進(jìn)一步擴(kuò)大主要是自主品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收跌幅擴(kuò)大所致。
牧高笛Mobi Garden品牌目前分為“大牧”主品牌和“小牧”副牌，前者主要針對(duì)戶外專業(yè)人群，后者則是針對(duì)城市休閑運(yùn)動(dòng)人群。牧高笛公司自主品牌業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入同比跌幅從2024上半年的3.78%，擴(kuò)大到2024年前三季度的8.90%。
這進(jìn)一步驗(yàn)證了自2023年以來(lái)戶外露營(yíng)賽道離開(kāi)高增長(zhǎng)，增長(zhǎng)趨于平緩的趨勢(shì)。2023年牧高笛公司錄得營(yíng)業(yè)總收入同比僅增長(zhǎng)1.40%，凈利潤(rùn)同比下滑了24.05%。拆分來(lái)看，牧高笛增長(zhǎng)斷崖式下跌是旗下露營(yíng)及裝備產(chǎn)品和其他相關(guān)配件產(chǎn)品的需求下降造成的。
2023年，牧高笛露營(yíng)及裝備產(chǎn)品營(yíng)收下降至個(gè)位數(shù)，僅同比增長(zhǎng)了6.38%，2022這一數(shù)據(jù)為62.62%。其他相關(guān)配件產(chǎn)品的營(yíng)收從2022的同比增長(zhǎng)101.03%，變成2023年同比暴跌超過(guò)72%。
值得注意的是，牧高笛旗下的服裝及鞋類產(chǎn)品是2023年唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)雙位數(shù)的品類（27.64%），增長(zhǎng)大幅超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)露營(yíng)裝備。
察覺(jué)到這一變化，牧高笛公司在2024年調(diào)整了產(chǎn)品策略，分出“睡眠系統(tǒng)”、“背負(fù)系統(tǒng)”和“穿搭系統(tǒng)”三大品類。除了“睡眠系統(tǒng)”對(duì)應(yīng)的是露營(yíng)帳篷、睡袋等產(chǎn)品戶外露營(yíng)裝備之外，后兩者對(duì)應(yīng)的是背包和高性能服飾產(chǎn)品。
在2024年半年度業(yè)績(jī)會(huì)上，牧高笛董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陸暾華進(jìn)一步明確了該公司這一階段的發(fā)展策略，即逐步轉(zhuǎn)向拓品類和境外業(yè)務(wù)。所謂的拓品類，即在傳統(tǒng)戶外露營(yíng)產(chǎn)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，拓展背包、戶外服飾兩大品類，牧高笛試圖在帳篷產(chǎn)品之外找到公司的第二增長(zhǎng)曲線。
而從2024年前三季度的營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，牧高笛當(dāng)前仍處在收入結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期，整個(gè)戶外露營(yíng)市場(chǎng)熱度的下滑對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入還是帶來(lái)了負(fù)面影響。與此同時(shí)，其包括帳篷、露營(yíng)桌椅等裝備類產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率不高。
此外，牧高笛的出海業(yè)務(wù)則在2024年前三季度表現(xiàn)較為穩(wěn)定。牧高笛公司的OEM/ODM代工業(yè)務(wù)的營(yíng)收跌幅僅從2024年上半年的2.06%，擴(kuò)大至2024年前三季度的3.07%。
牧高笛公司在半年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“隨著公司品牌及產(chǎn)品的不斷升級(jí)，一方面與海外品牌在 品質(zhì)及性能上有可抗衡的資本，另外跨境平臺(tái)的不斷優(yōu)化升 級(jí)，公司跨境業(yè)務(wù)逐年提升;未來(lái)會(huì)持續(xù)在產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)市場(chǎng) 上持續(xù)發(fā)力。”