文｜瀝金  

沒有人不喜歡巨幕，除非它貴到買不起。

不過想要擁有一個巨大的電視屏幕，需要兩個條件：

巨大的、屬于自己的房子，以及足夠承擔起巨幕電視的錢包。

對于在城市打拼的白領們來說，就算買得起巨幕電視，買房子也實在不算輕松，要是租房子住，就更別想著自己裝電視。

這個時候投影儀帶著所有人的期望橫空出世。

功能上完全對標電視，不受限制的大屏幕外加極致性價比，完全戳中了消費者的心巴。

幾年時間內，涌現出極米、當貝等爆火的投影儀品牌，打著“巨幕電視平替”標簽的投影儀，簡直神擋殺神、佛擋殺佛。

可惜鮮花著錦、烈火烹油的日子總是很短暫，投影儀今年肉眼可見賣不動了。

今年雙11，盡管迎來了一波又一波降價潮，但是各品牌預售的數據仍然不溫不火，消費者仍然不買單。

在去年在整個雙十一周期內，極米的總銷量超過了19萬臺。而截止今年10月31日，極米投影儀的總銷售量僅為5萬臺。

財報也普遍慘不忍睹，極米半年報顯示，24年上半年營收為16億，同比下滑1.66%，歸母凈利潤約為410萬，同比下滑99.58%，幾乎跌入谷底。

不論是頭部企業，還是整個行業，數據面上都在走下坡路。2023年國內投影儀的銷售額同比下降26%；今年上半年銷售額仍在持續下跌，同比下降了10.2%。

投影儀為啥突然不吃香了？

是中產和小資們沒錢了，還是喜新厭舊又發作了？

投影儀品類，究竟出了什么問題？

中國智能投影市場銷量及同比 來源：瀝金數據庫

墻有多大，屏幕就有多大

投影儀倍受白領們追捧，證明投影儀企業們當初的戰略目標是正確的。

2014年，極米科技瞄準白領用戶的痛點需求，以“只需一張幕布或白墻，就能實現觀影自由”為切入點，迅速打開“電視平替”市場。

畢竟前幾年巨幕電視貴的離譜，一臺100寸的電視動不動就上萬元。而剛問世的投影儀，均價才三千塊。極致的性價比，一下打開了白領們的錢包。

另外一方面，電視還得配個電視柜，遇上搬家，怎么處理是個大問題。投影儀則輕便得多，放在家里任何一個角落也不占空間。

痛點還得是大屏幕帶來的氛圍感。投影儀的屏幕大小取決于墻的大小，墻有多大，屏幕就有多大，影院般的氛圍感就有多舒服。

下班回到家，躺在家里沙發上喝點小酒，享受著巨幕投影如影院般的視覺震撼，對打工人來說又是幸福的一天。

為了這種小確幸，白領們買到了實惠，投影儀品牌獲得了增長。

氛圍感家庭影院 來源：小紅書

功能平替，平替不了體驗

投影儀這把火，從2023開始仿佛燒不動了。

2022年，智能投影的銷量同比增長21%，而在2023年，智能投影的銷量同比下降18.2%。

這幾年發生了什么？

首先，市場變了，家庭影院成了“偽需求”。

經濟的寒冬，吹到了白領身上。

這屆消費者們，更注重柴米油鹽的消費真諦；而前幾年瘋狂購物的剁手黨們，現如今也回歸理性，消費前會考慮一下自己的錢包。

更不用說越來越卷的職場，996的模式也不太支持白領們往沙發一躺，享受幾個小時的沉浸觀影，隨時可能響起的微信提示都可能把你拽回現實。

從內容輸出領域，碎片化的短視頻也大行其道，作為載體的手機和平板才是主角，投影儀只好再次回到角落吃灰。

其次，投影儀企業們技術在發展，使用體驗卻沒跟上。

投影技術在不斷進步，從LCD、DLP，蛻變到兩者結合的LCOS激光投影技術。

企業們絞盡腦汁的讓畫質更清晰，不過，消費者根本不關心你是LCD還是LCOS，反正肉眼沒有多大差距，只關心使用體驗能不能好起來。

亮度是投影儀永遠的痛。

如果是白天，拉窗簾是必須的，遮光性差一點都不行，否則墻體反光，投影內容根本看不清。適合投影儀的時段，只有晚上那幾個小時。

使用條件沒有那么簡易，如果只為了用大屏幕看場電影，太不合算了。

三是，“電視平替”的套路玩不轉了。

今年雙11，京東上 75寸 的雷鳥鵬6 SE電視殺進了3000價位，而樂視科技更是殺瘋了，直接將 100寸 的4K藍光電視的價格定在1831元。

而反觀極米Z6X投影儀，雖然比起幾年前也降了1000元，但現在仍要賣1450元。

同樣在打價格戰，電視們幾近瘋狂地出招，打的投影儀招架不住。當巨幕電視與投影儀價格幾乎一樣時，“電視平替”就丟掉了平替的身份。

幾大優點正逐步被蠶食，曾經的“電視平替”，“涼”了也是意料之中。

換個賽道，有望重新封神

面對投影儀行業難掩頹勢的局面，企業們做出了艱難嘗試。在今年，極米科技成立了海外銷售事業部和車載產品線事業部，已經做好了換賽道的準備。

這說明，投影儀企業們紛紛把戰略目光投向了海外市場和車載業務。

Statista數據顯示，2023年全球小家電市場規模約為2430億美元，2024年規模將達到2543億美元，預計將以每年4.65%的增速持續擴大。

特別是東南亞國家們正處于高速發展期，他們的白領們，與十年前國內的白領們一樣，更加愿意為投影儀的“小確幸”買單。

而近年來，伴隨著理想、蔚來、小鵬等眾多新能源汽車火熱起來，車載投影如抬頭顯示（HUD投影）、360全息投影、智能燈光投影等產品缺口數量，也是愈發龐大。

甚至在未來，“車載電視平替”——車載投影儀會應運而生。畢竟，在理想和小鵬等新能源汽車上，電視的屏幕最大只有15.7英寸。

而作為“奶爸神車”的一眾新能源汽車們，如果能布局車載巨幕家庭影院，氛圍感將直抵車主們的大腦皮層。

不再把目光集中在國內白領家庭身上，投影儀企業們正在嘗試復刻當年封神的故事。