文 | 源Sight 安然

蟄伏三年，李子柒或將迎來屬于自己最好的時代。

10月下旬，近年來鮮少露面的李子柒，罕見地出現在“強國熊貓周”宣傳視頻中，邀請觀眾們一起探訪熊貓家園。

停更三年，眾人對這位曾經的超級網紅依然好奇不減，瞬間將#李子柒營業了#的話題沖上熱搜第一。面對多方探詢，團隊工作人員僅回應稱，李子柒每年這個時候都會給熊貓周錄祝福的VCR。

盡管關于李子柒復出的猜測眾說紛紜，但從李子柒幾乎完全掌控的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“四川子柒文化”）的商業操作來看，李子柒或許一直在為復出做準備。

在李子柒的沉寂期間，眾多頭部網紅因各種原因接連“翻車”，諸如“瘋狂小楊哥”“東北雨姐”等，若選擇在這個節點回歸，擁有數量龐大且死忠度極高的粉絲群體的李子柒，或將收益匪淺。

不可忽視的是，李子柒的這段沉寂期，也是算法大行其道，逐步完成對內容產業的改造的時期，以內容厚重見長的李子柒，不知能否抵擋這股從底層技術層面而來的力量。

李子柒回歸

在李子柒隱出大眾視野的幾年，其他頭部網紅接連涌現，又因各種“翻車”事件匿于人煙。

有網友總結，2024年是網紅“塌房”元年。

前有“貓一杯”自編自導“秦朗丟作業本”，后有“狂飆兄弟”打假二手車“翻車”；在賣著廣東生產的香港月餅的“小楊哥”被罰之后，被戲稱“戰狼版李子柒”的千萬網紅“東北雨姐”被曝光賣假紅薯粉、農村租房賣假人設……

一波又一波頭部網紅轟轟烈烈而來最后又悻悻離去，回頭一看，網紅頭部位置竟已大大出空。

在這種“行業出清”的關鍵時刻，同時權益糾紛落地，又擁有億萬粉絲的數年期待，李子柒若在此時復出，可謂得天獨厚，或能直接進場收割。

從基本面上看，李子柒具備進場收割的硬實力。

據源Sight不完全統計，截至11月1日，李子柒全網熱門平臺粉絲超9000萬。其中，微博約2543萬、抖音4652萬、快手914萬、B站751萬、小紅書320萬，比停更前有所下滑，但仍屬頭部博主中的翹楚。

此外，近年來，李子柒在海外平臺YouTube上的粉絲數不減反增，訂閱量直逼2000萬大關，比美國影響力最大的媒體之一CNN的訂閱數還要高。其中，李子柒的YouTube最熱視頻，播放量已突破1億，全球影響力可見一斑。

事實上，近年李子柒不時有簡短露面，讓人對其復出發展猜測良多。2023年10月，在中國農民豐收節短視頻中，李子柒曾以“推廣大使”身份亮相，講述自己拿起攝像機記錄中國傳統農耕文化的初衷。

同月，在抖音兩分多鐘的“美好奇妙夜”官方宣傳片中，李子柒的身影出現在視頻末尾，引發李子柒與抖音合作的猜測。此外，快手、淘寶等也曾表示對李子柒的歡迎，最后均被否認達成合作。但不可否認的是，“李子柒”這個IP對各大內容平臺仍有極大吸引力。

當李子柒真正擁有“李子柒”

在公司控制權上吃過虧的李子柒，決定完全“左右”自己的命運。

國家企業信用信息公示系統顯示，今年2月，四川子柒文化發生工商變更，公司法定代表人、執行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）已徹底退出股東行列，新增股東蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分別對公司持股99%、1%。

根據中國商標網，今年四川子柒文化申請的多個“李子柒”“子柒”商標于近期注冊成功，其中涉及食品、啤酒飲料等國際分類。在與微念的訴訟糾紛塵埃落定之后，李子柒個人對此IP享有更大的控制權。

在李子柒沉寂的三年時間，短視頻領域迎來大爆發。2021-2024年，抖音、快手兩個平臺的日活5億左右激增至超10億。

期間，各種網絡熱門博主層出不窮，但大眾對于田園/三農視頻的喜愛并未減少。與李子柒風格相近的博主也如過江之鯽，粉絲超千萬的賬號，如南翔不愛吃飯、江尋千（九月）、康仔農人等紛紛涌現。

在偏好新鮮熱門平臺算法下，網紅博主們的生命周期大為縮短，很容易遭到無情淘汰。

為了讓用戶在海量信息中看到想要的內容，平臺會基于后者的閱讀觀看、點贊、評論、轉發等交互行為，啟動算法，也讓創作者獲得流量。

從李子柒過往的經歷來看，腳踏實地的創作是其有別于其他網紅的標簽，李子柒曾在微博寫到，除去手機鏡頭，她曾一年拍攝20881條視頻素材；僅因為拍攝時來回去按拍攝鍵，差不多一年就多走約260公里。

根據蘭州日報，李子柒曾費極大力氣，托朋友找到一位開牛肉面館的甘肅師傅學做牛肉面，一開始師傅不肯教，她軟磨硬泡，無意中因一句“我拍的每個視頻都有上千萬的播放量，我能幫你把蘭州牛肉面發揚光大”才讓師傅松口。

隨后，她在面館里密集學習了好幾天拉面，回家又苦練一個多月，胳膊酸得抬不起來。在廢掉20多斤面粉，和奶奶足足吃了半個多月由做面失敗變成的馕后，2016年11月13日，《蘭州牛肉面》終于在微博上線。

這個視頻讓李子柒當即爆火，全網播放量達到5000萬，點贊數超60萬。當月，李子柒粉絲一下超過了30萬。

雖然李子柒與一眾被算法澆灌的網紅仍有博弈空間，但短視頻與中長視頻的勝負已分。

2023年6月，在B站的14周年慶上，陳睿宣布B站將以“播放分鐘數”（用戶實際觀看視頻所花費時間）代替“播放量”。

“一個點進去看了10秒鐘的視頻，和一個點進去看了40分鐘的視頻，同樣算作一次播放量，這是不公平的。”這是陳睿當時的說法。

在今年的五四青年節當中，B站還發布了名為《大魔術師》的宣傳片，邀請演員祖峰扮演一個操控網絡輿論的“大魔術師”，揭示互聯網上的反智內容與虛假套路。在視頻里，提到了網紅“貓一杯”的“小學生寒假作業遺落在法國廁所”自媒體造假事件。

不過，B站還是在數月后取消播放時長的指標，回歸播放次數。對此，B站社區與產品負責人方方發文稱，團隊已經決定取消播放時長指標外顯的改版，原因在于其過于理想化和自信，沒有考慮到外界的接受和理解程度。

或許，面對著時代潮流的變化，李子柒也要做出相應的改變。