界面新聞記者｜武冰聰

10月29日，青島啤酒披露了一份“旺季不旺”的2024年三季報。該公司今年前三季度實現營業收入289.59億元，同比下降6.52%；實現歸母凈利潤49.9億元，同比增長1.67%。其中，第三季度實現營業收入88.91億元，同比下降5.28%；歸母凈利潤13.48億元，同比下降9.03%。

截至今年上半年，青島啤酒已經出現了增利不增收的情況。2024年上半年，該公司實現營業收入200.68億元，同比下降7.06%；實現歸母凈利潤36.42億元，同比增長6.31%。青島啤酒對這一情況作出的解釋是，報告期內受銷量影響使得營業收入減少。

尋求增長空間更難了，是啤酒企業在今年普遍面對的問題。目前各企業三季報尚未披露完全，就半年報數據來看，中國啤酒市場五大啤酒企業中，份額前三的華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太中國區上半年銷量都出現了下滑，分別同比下滑了3.4%、7.82%和8.5%。

今年第三季度，歐洲杯足球賽、巴黎奧運會接連舉辦，大型運動賽事通常是啤酒消費市場的催化劑，然而，啤酒行業情況表現并未反映出市場利好。

國家統計局最新數據顯示，2024年1-9月，中國規模以上企業累計啤酒產量2930.2萬千升，同比下降1.5%，其中，第三季度單季啤酒產量1007.5萬千升，同比減少5.3%。

從最新公布的第三季度業績數據可以看出，青島啤酒在本應有所作為的7-9月，出現了營收與凈利潤的雙降，這也進一步拖累了其全年整體業績。

值得注意的是，青島啤酒的營收下降從去年第三季度已經有所顯現。財報數據顯示，2023年第三季度，該公司實現營收93.86億元，同比減少4.58%；實現歸母凈利潤14.82億元，同比增長4.75%。這意味著在去年同期業績基數不高的情況下，青島啤酒仍然未能打贏翻身仗。

在三季報中，青島啤酒提到了國內啤酒市場消費低迷的形勢，該公司將重點放在推動產品創新和結構優化升級，同時該公司加大了市場銷售費用投入和市場推廣力度。在半年報中，青島啤酒提到了多款為適應高端化、多樣化、個性化而陸續推出的產品，包括尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤等。

以最新公布的數據來檢驗其高端化成果，青島啤酒暫未憑借高端產品提振銷量。分產品看，2024年前三季度，該公司累計實現產品銷量678.5萬千升，其中主品牌青島啤酒實現產品銷量383.5萬千升，中高端以上產品實現銷量277.9萬千升。

今年前三季度青島主品牌銷量同比下降4.15%，其中，中高端以上產品銷量同比下降4.54%；其他品牌銷量受到中低端市場容量收縮、公司主動調整產品結構的影響，同比下滑6.34%。均價方面，第三季度千升酒收入同比下降0.18%，反映出其產品結構欠佳。

此外，第三季度單季，青島啤酒銷售費用率同比增長2.4個百分點，主要由于該公司加大促銷及市場推廣力度以應對需求低迷形勢。該公司第三季度毛利率同比增長1.2個百分點，則主要受益于今年原材料成本下行。

展望未來，啤酒行業仍需等待。國信證券研報分析認為，今年啤酒行業面臨消費需求低迷的考驗，且餐飲、夜場等消費場景缺失給啤酒企業的高端化進程形成阻力，靜待后續政策發力后需求逐步回暖。