文 | 投資界PEdaily 陳曉　 

一筆并購映入眼簾：近日豪悅護理宣布，擬以不超過3.6億元，收購絲寶集團旗下絲寶護理100%股權。

至此，已有27年歷史的衛生巾品牌潔婷成功賣身。

絲寶護理，為湖北絲寶集團旗下子公司，旗下擁有“潔婷”、“全因愛”、“美月見”等護理品牌。其中，創立于1997年的潔婷是初代國貨衛生巾品牌，曾風靡一時。絲寶集團創始人是前湖北富豪梁亮勝，曾霸榜湖北首富多年，如今已將旗下日化品牌全部出售，功成身退。

老牌國產衛生巾品牌，被賣了

也許很少有人聽過絲寶集團，但大部分女性消費者都聽過潔婷。

上世紀80年代末，國內衛生巾行業剛剛萌芽，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資日用品廠商涌入。同時，第一批國產護理品牌紛紛創立，1997年絲寶集團推出女性護理品牌——潔婷，成為初代國產衛生巾品牌之一。

（來源：潔婷天貓旗艦店）

進入新世紀以后，國內衛生巾市場競爭越發激烈，最多時有2000多家中外品牌在市場上鏖戰。潔婷憑借在國內首創的第一代護翼衛生巾、第一款“夜用絲薄”衛生巾、“迷你型”衛生巾等創新型產品，收獲一眾消費者，逐漸站穩腳跟。

對于潔婷的營銷，絲寶集團不遺余力，27年間潔婷先后邀請徐靜蕾、鄭希怡、楊冪、趙麗穎等出任品牌形象代言人，今年請當紅花旦關曉彤作為潔婷新代言人。

但不得不承認，初代國貨的光芒正在逝去。曾幾何時，潔婷也放在過女性用品貨架最中間的位置，如今潔婷的位置逐漸被取代。研究機構的數據顯示，2017年-2023年，潔婷在中國衛生巾行業的市場占有率一直維持在1.2%-1.3%，不溫不火。早在數年前，就有潔婷尋求“賣身”的消息傳出。

此次的收購方，A股上市企業豪悅護理也是個人衛生護理用品領域低調的存在，旗下產品包括嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛生巾、濕巾等。豪悅護理長時間以來藏在知名紙尿褲品牌背后，主要做ODM代工業務，合作客戶包括花王、尤妮佳、BabyCare和BEABA等，同時也擁有希望寶寶、媽媽咪呀、森之物語等自有品牌。

對于豪悅護理來說，收購一家歷史悠久、具有一定品牌知名度的國貨品牌比自建品牌顯得更有性價比。豪悅護理表示，潔婷、全因愛等品牌具有較好的品牌影響力和價值。本次交易完成后，公司將沿用此前產品對應的品牌標簽，充分發揮產品長期累積及維護良好的品牌影響力。

回頭看，多少曾在歷史舞臺上出現的國貨品牌早已銷聲匿跡。賣身于上市公司，重現活力，或許是潔婷不錯的結局。

而絲寶集團，曾經國內數一數二的日化品巨頭，在出售絲寶護理之后，旗下將再無日化護理板塊，主要剩下度假區、高爾夫球場和地產等休閑生活板塊。頗有一番英雄遲暮、退隱江湖之意。

昔日湖北首富，退休了

提到絲寶集團，不得不提身后創始人——曾多年蟬聯湖北首富的梁亮勝。

今年73歲的梁亮勝出生在廣東梅州，曾前往香港打拼，小有成就后看到內陸的發展機遇，1989年來到武漢，并創立絲寶集團。同年，絲寶集團第一個產品“麗花絲寶”高級美容霜上市。

可能年輕人都沒聽說過麗花絲寶，但這在當年曾風靡一時。1994年，麗花絲寶系列產品曾獲全國最暢銷美容、護膚、美發、洗護發四個“金橋獎”。

在寶潔、聯合利華等外資品牌進軍中國日化市場的2000年左右，絲寶集團曾推出過洗發用品品牌舒蕾、風影、順爽、美發用品品牌美濤加上衛生巾品牌潔婷，在各大賣場的貨架上占領一席之地，風頭無兩。

絲寶集團也達到了前所未有的鼎峰時期，旗下產品銷往全國各地，梁亮勝因此賺的盆滿缽滿。根據《楚天金報》報道，從2005年到2008年，梁亮勝連續四年都占據湖北富豪榜榜首，成為前所未有的“四連冠”。

但好景不長。在外資品牌飄柔、海飛絲、潘婷等強勢進攻下，中國國產品牌全面敗下陣來。2002年以后，絲寶集團的高速增長不再，甚至出現明顯下滑。從2006年開始，梁亮勝就有了退意，絲寶集團決定剝離日化業務。

2007年妮維雅（Nivea）母公司拜爾斯道夫以3.17億歐元收購擁有舒蕾、美濤、風影、順爽四大品牌的絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份，后經過增持，持股達到100%。

如今，包括潔婷在內的日化護理業務全部被絲寶集團打包出售，總售價將近38億人民幣。從日化業務全身而退的絲寶集團在最近幾年，開始涉足地產，休閑生活甚至投資光電等高科技領域。

一手創辦幾十年國貨品牌，賣給更有前景的平臺后套現離場，也不失灑脫。這幾年，越來越多創始人想通了，一如紙業巨頭維達、烘焙界網紅恩喜村以及不少創業公司，都坦然接受了被并購的命運。

落袋為安，功成身退，成為大時代中另一種選擇。