2024年,“出海”無疑是最火熱的詞。“新三樣”在全球快速出海布局,《黑神話·悟空》等國潮游戲屢創現象級場面,而Temu、SHEIN為代表的“出海電商”以狂飆之勢席卷海外……但面對真實的“出海”,如何擁有全景大視野?如何針對中國企業出海的難點和要點提供實戰的方法論指南,并最終落地實踐?亟需一場高質量的深度思想碰撞。
2024年10月30日, “領航者征途”2024中國企業高質量出海論壇將在中關村國際創新中心隆重舉行。本次論壇由新浪財經主辦,中信出版集團、清華大學經濟管理學院、聯想集團戰略支持,匯聚行業領袖、專家學者和出海先鋒,共同探討中國企業如何在全球化新格局下應對挑戰、抓住機遇,實現高質量出海。
為什么要關注中國企業出海?
香港《亞洲周刊》報道稱,中國企業走出去的數量空前高漲,達到歷史最高水平。在今年的電子消費展CES上,1115家中企參展,占據了1/4。中企在海外市場的收入也大幅增加, A股上市公司去年海外收入達到了8.51萬億元人民幣,較前一年增長了3500億元。出海,已成企業成長的必答題。
中國企業出海也成為社會議題,引發多方討論。北京大學國家發展研究院經濟學教授周其仁呼吁企業走出國門去闖市場,他認為,在全球市場網絡里選擇合適節點,敢于也善于在更寬處布局,是極不確定環境里企業突圍的一條可選路徑。知名財經觀察家秦朔認為,出海讓改革開放幾十年積累的中國能力有了走向世界的機會,這一機會與內部存量資源可以完全打通,中國企業走出去能讓中國經濟產生增量,帶動中國經濟的循環。
在當下格局中,無論大企業還是小企業,出海都不再僅僅是市場擴展的策略,而是企業戰略升級、并在全球市場競爭中獲得長期優勢的關鍵舉措。
然而,“出海”一詞說起來激情澎湃,但在實踐中要在競爭激烈的全球市場中占據一席之地,卻并不簡單,準備不足的盲目出海,代價可能非常慘重,跨境合規、知識產權保護、供應鏈管理等挑戰如暗礁潛伏,稍不留意就會觸礁,這也導致許多企業的出海探索已經折戟,有的甚至是“出海”變“出局”。此次論壇,正是為了探討這些痛點,它不僅僅為企業領袖與專家提供了對話平臺,更是企業投資者和行業觀察者獲取前沿洞見、策略智慧的絕佳機會。
民營企業40年: 從“出口”邁向“出海”的全球化之路
2001年,中國正式加入WTO,一批企業率先走出國門。其中,聯想在2004年大膽并購IBM的PC業務,打入全球市場。2013年登頂全球第一后,其PC王者地位非常穩固,是中國企業出海之路上當之無愧的領航者。
2008年金融危機之后,世界范圍內貿易保護主義興起,但中國企業持續加大海外投資。從2008年到2018年,更多企業通過并購、合資等方式加入國際化競爭。
2019年之后,電商和更多中小企業借助互聯網進入國際市場。更具科技屬性的出口“新三樣”(電動汽車、光伏、鋰電池)逐漸取代“老三樣”(服裝、家具、家電),成為中國在海外市場熱銷的產品。
如今,隨著中國企業在科技創新與可持續發展領域的影響力與日俱增,中國企業的出海之路也愈發多元、深廣。制造業之外,影音、游戲、文創、服務等也開始揚帆出海。前不久,國內首款3A游戲《黑神話·悟空》上線steam平臺爆紅全球,國產網文、網劇扎根歐美市場,潮玩龍頭泡泡瑪特在海外大受歡迎,都是這種新風向的代表。產業門類拓寬之外,中國企業也在逐漸從“走出去”邁向“走進去”和“走上去”,積極在全球進行產業鏈布局,嘗試本地化生產和本地化運營。可以說,中國企業而今的出海之路,到了一個從產品出海向產業出海、供應鏈出海、品牌出海、文化出海過渡的關鍵節點。
從議題到方法: 出海領航企業實戰方法論首度重磅發布
中國企業出海是一個積少成多、由點及面的過程。隨著出海企業數量日益龐大、發展之路越發多元,更多的可能性也浮現出來。先行者們積極探索,收獲了寶貴的經驗和教訓,也積累了一套適用于全球化競爭的“出海法則”。
隨著國際競爭局勢愈發復雜,加之地緣政治、知識產權、合法合規等多方面風險,出海之道也并非一成不變。選擇航向未知,就意味著接受變化、擁抱變化、適應變化。遵循前人探出來的路徑之外,出海企業也要不斷在實踐中總結新的經驗。這也是我們舉辦此次論壇的發心之一:邀請在不同階段、不同產業出海的領航企業們共聚一堂,交流探討各自在路上的得失,為后來者舉火為明。
此次論壇可謂大咖云集。其中,聯想集團通過收購IBM PC業務,在北美、歐洲、亞洲等多地設立海外研發中心和生產基地,圍繞智能變革戰略拓展云計算、人工智能等領域,實現海外市場前瞻性布局,也積極適應全球化發展新趨勢,奠定了其在國際PC行業多年的領軍者地位。吉利和比亞迪作為電動汽車出海的翹楚,這些年持續在歐洲、東南亞領導新能源出行。名創優品則將中國的文化生活類產品帶向世界,以其獨特的產品定位和全球零售網絡,迅速擴張。
論壇圍繞五大核心議題展開:“四十而礪1984—2024”“潮起破局”“踏浪而行”“啟航智領”和“智馭未來”。與會者將從全球化4.0背景下的市場機會、產業鏈協作、科技創新、資本布局等多角度探討出海的路徑與策略。這些議題不僅聚焦中國企業的成績,也更加深入剖析它們在出海過程中遇到的難題與挑戰。它們的實戰經驗,無疑可以為后續出海的企業提供極富價值的參考,助它們在下一波全球化浪潮中找到自己的立足點。
除了企業代表的實戰分享,論壇還邀請了多位專家學者,為中國企業出海提供戰略性建議。清華大學經濟管理學院院長白重恩將為參會者剖析全球化時代下的經濟大勢,聯想集團董事長兼CEO楊元慶將分享在全球市場中的創新與變革經驗。與此同時,《灰犀牛》作者、全球知名經濟學家米歇爾·渥克,將從全球經濟風險角度解讀中國企業的出海之路,而博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖也將就全球化政策與經濟合作提出獨到見解。
此外,本次論壇還將隆重發布出海領航企業全球化的實戰方法論著作。在過去一年中,知名媒體人秦朔、財經作家劉利平深入聯想集團展開實地調研,由中歐國際工商學院會計學教授許定波學術指導,共同創作的《出海:聯想全球化20年實戰方法論》,中信出版社即將出版發行。該書立足為中國企業出海提供權威指導,從第三方視角全景剖析了聯想全球化經驗與方法,模塊化拆解了當下企業出海的難點、要點,圍繞戰略布局、文化融合、海外合規經營及本地化建設等十個關鍵問題,為更多中國企業走出去提供了恰當的、建設性的有效路徑。對于投身新出海浪潮的中國企業而言,該書不僅是一所可隨身攜帶的口袋商學院,更是一本真正貼合中國本土企業需求的實戰指南。該書由約翰·桑頓、白重恩傾情作序,周其仁、鄭永年、黃益平、蔡洪濱聯袂推薦。
透過多元視角,論壇不僅提供了出海實戰經驗和宏觀經濟洞見,還涵蓋了各類跨學科、跨領域的前沿觀點,它們將為企業全球化布局提供強有力的支持和啟發。我們期待您撥冗蒞臨,與行業領袖共同見證這場“出海”盛宴,分享前沿見解,共探中國企業高質量出海之路。
附論壇內容:
論壇主題:《領航者征途:中國企業高質量出海論壇》
在全球化4.0的浪潮之中,中國企業依托政策支持與技術創新雙輪驅動,航向高質量出海之路,構筑全球競爭新格局。
論壇議程:
14:00-14:05 主持人開場
14:05-14:10 主辦方致辭
鄧慶旭 新浪財經CEO
14:10-14:40 【四十而礪1984—2024】對話新航海時代
白重恩 清華大學經濟管理學院院長
楊元慶 聯想集團董事長兼CEO
14:40-15:10 【潮起破局】全球化新格局下中企出海新風向
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球風險與經濟政策
15:10-15:40 【踏浪而行】領航者視野:融合共生 孕育新機
李東輝 吉利控股集團CEO、路特斯集團董事長
葉國富 名創優品創始人兼首席執行官
15:40-16:40 【啟航智領】全球化的價值觀與方法論
? 15:40-15:50《出海》專著發布儀式
致辭:陳煒 中信出版集團黨委書記、董事長
? 15:50-16:00新書作者互動
劉利平 財經作家、前騰訊新聞《棱鏡》監制、《出海》作者
? 16:00-16:40圓桌討論
主持人:秦朔 知名媒體人、人文財經觀察家
圓桌嘉賓:
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球知名經濟學家
許定波 中歐國際工商學院會計學教授、法國依視路會計學教席教授、副教務長
喬 健 聯想集團高級副總裁、首席戰略官和首席市場官
16:40-17:50 第四單元:【智馭未來】如何在變局中高質量布局全球
劉煜輝 中國首席經濟學家論壇理事
吳 旦 英雄游戲CEO、《黑神話·悟空》天使投資人 、聯合出品方
李云飛 比亞迪集團品牌及公關處總經理
屈 田 ATM Capital創始人
黃樂平 華泰證券研究所科技與電子首席分析師
(免責聲明:本文為本網站出于傳播商業信息之目的進行轉載發布,不代表本網站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾,亦不構成任何購買、投資等建議,據此操作者風險自擔。)