文｜游戲觀察

4年前，《王者榮耀》5周年慶典上，官方公布了一個數(shù)據(jù)，2020年DAU穩(wěn)定值保持在日均1億。

4年后，「王者榮耀2024共創(chuàng)之夜」活動中宣布，超過一億玩家共同慶祝游戲的九周年。

時至今日，這座國內(nèi)游戲業(yè)界的珠穆朗瑪依舊是后來者們仰望但不可及的目標(biāo)。

但日均和峰值的變化背后是王者榮耀也抵擋不住時間的沖擊和行業(yè)的變化，這四年時間增量市場變成了存量，競爭的格局開始更加血腥，市場的大DAU也從單極變成了多維。

某種意義上，王者榮耀是天時、地利、人和共同造就的一個游戲產(chǎn)業(yè)里程碑式的產(chǎn)品，很難再會有下一個王者榮耀了，即便是王者榮耀自己。

天時、地利、人和

2015年那個時間節(jié)點是中國游戲產(chǎn)業(yè)很重要的一個節(jié)點，經(jīng)過2013、2014這兩年的市場培育，中國手游的用戶已經(jīng)頗具規(guī)模。

但當(dāng)時市場上的主要產(chǎn)品都是休閑類的產(chǎn)品，如騰訊旗下的全民、天天這兩大IP就是其中的代表，這些休閑類的產(chǎn)品對于市場早期的用戶培育居功至偉。

產(chǎn)業(yè)報告的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動用戶規(guī)模達(dá)到3.96億，同比增長10.9%，超越PC端游和網(wǎng)頁游戲，成為最大的游戲用戶群體。

到了2015年，整體的手游用戶其實已經(jīng)到了迫切需要升級的時刻，這個時候一些重度的游戲開始收獲紅利，比如網(wǎng)易旗下第一個真正的手游大爆款就是2015年初的《夢幻西游手游》。

而也就是在這個時間節(jié)點上，《王者榮耀》誕生了，帶著龐大的用戶對于更高品質(zhì)的需求，帶著MOBA這個玩法經(jīng)過英雄聯(lián)盟和DOTA這兩個大DAU的雙重普及，天時、地利、人和。

最終，這一切匯聚到4年前，日均DAU破億。

但也就是4年前的2020年，國內(nèi)手游市場增量轉(zhuǎn)向了存量，新興如二次元這樣的賽道開始抬頭，一切競爭的邏輯從此天翻地覆。

穿越時間的周期

時至今日，九年的積累之下這款國民級手游早已經(jīng)不是一個單純的產(chǎn)品，而是一個完整的生態(tài)。

IP生態(tài)的拓展、文化價值的延伸、玩家生態(tài)的建設(shè)、主播生態(tài)的完善等共同構(gòu)建了《王者榮耀》極寬的護(hù)城河，成為一代人根植記憶中的流行文化組成部分。

這些幫助王者榮耀穿越了一個又一個的生命周期，打破了傳統(tǒng)的規(guī)律，成為了行業(yè)的奇跡。

但是時間的洪流只能延緩，無法抵擋住，可以穿越周期，但無法打破周期，就好像15年前MMORPG光芒萬丈，但15年后MMORPG只是主流之一。

MOBA這個品類無論是端游和手游，這兩年位于頂端的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》都有一些問題。

這也直指新一代玩家是否還喜歡MOBA這個品類的疑問。

因為與此相對應(yīng)的是，在其它的玩法當(dāng)中如FPS、派對游戲，大DAU開始逐漸出現(xiàn)，當(dāng)年只有MOBA一家獨大的日子一去不復(fù)返。

用戶的時間是有限的，存量市場的跨品類用戶競爭已經(jīng)擺在明面之上，可以說追求大DAU的產(chǎn)品越多，這種競爭會愈發(fā)激烈，基于社交關(guān)系鏈下的用戶爭奪也會加速產(chǎn)品原本的生命周期。

如何穿越這個游戲之外的生命周期，王者的答案從產(chǎn)品演變?yōu)镮P，就像那一個個在全球文化高地上經(jīng)久不衰的產(chǎn)品一樣，IP化。

而重回1億DAU慶典峰值的數(shù)據(jù)其實代表這個IP成功實現(xiàn)了部分新老用戶的交替。

4年前，王者日均過億DAU意味著游戲真正從一個娛樂產(chǎn)品邁入主流的流行文化。

現(xiàn)在它依舊可以達(dá)成這一個數(shù)據(jù)，這所表明的是用戶數(shù)據(jù)，生命周期，再到它本身的IP架構(gòu)，依舊存下全方面的可能性。

每年的共創(chuàng)之夜就是王者IP很好的展示窗口，今年也包括IP游戲《王者榮耀世界》、《王者榮耀星之破曉》、IP衍生動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章·命運(yùn)篇》等等內(nèi)容公布。

這或許才是真正戰(zhàn)勝時間這個對手的正確方法。