智能投影在今年第二季度的促銷遇冷之后，在剛剛過去的三季度依然未有擺脫“行情低迷”之現狀。

據行業(yè)知名數據機構洛圖科技最新數據顯示，2024年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為127.0萬臺，同比下降9.7%；銷額為18.9億元，同比下降5.9%。

從數字上看，進入第三季度，銷量規(guī)模不僅未有“起勢回轉”，反而降幅進一步擴大，這也讓今年整年度投影市場規(guī)模走勢“承壓”。

據悉，累計來看，2024年前三季度，中國智能投影市場全渠道的零售量為416.0萬臺，同比下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。

對于智能投影為何變得“不香”了，洛圖科技分析認為，市場下滑的根本原因，其一，在于消費者對非剛需類電子產品的需求不足。相比吃喝類必需品，智能投影本就屬于“增加”幸福感的品類，相對容易被抑制消費。

其二，產品虛標等市場亂象的加劇，亦嚇退了部分消費者的購買行為。當下智能家用投影市場依然處于培養(yǎng)期，產品虛標、質量層次不齊、山寨貨，低端貨劣質、售后保障低等問題已經讓許多 “第一批嘗鮮”的消費者開始“反感”，進而可能對投影機產品的長期發(fā)展，產生“負面影響”。

其三，從銷售節(jié)奏的角度看，第三季度夾在史上最長的618和最長的雙11兩個大型促銷季之間，618后的虹吸效應和雙11的進一步提前，也沖淡了消費者的購買欲望。

此外，業(yè)內資深人士、百姓家電網創(chuàng)始人楊帆認為，75+超大屏液晶電視在家用市場不斷上量也形成了對智能投影的“極大壓力”。2024年三季度4000元能夠購買到mini LED技術的75英寸液晶電視，成功侵蝕了相當一部分智能投影利基市場。

過去三年，大尺寸平板無論是技術還是價格，都經歷了革命性的調整。同期智能投影則在“創(chuàng)新”有點“拖后腿”。如此局面下，智能投影勢必會遇到很大的銷量承壓。

1LCD雖占比超7成，但下滑嚴重，有品牌出現腰斬情況

在三季度身處“羸弱”當中的智能投影，在顯示技術市場占比維度，還是呈現出1LCD“一家獨大”的局面，但是“大盤”下滑的通道之中，其同比降幅明顯。

數據顯示，2024年第三季度，1LCD技術的線上市場份額為76.3%，為今年以來的最高，但較去年同期下降了0.7個百分點；且銷量同比由增轉降，降幅為14.7%。

1LCD銷量下滑的“推手”品質欠缺。特別是市面一些500元以內的產品，由于產品體驗不佳導致的售后壓力大，從而讓消費者“避而遠之”。再加上1LCD投影一些低端低價品牌力“虛弱”，享受不到電商平臺大力推動“國補”政策，也導致1LCD投影銷量下行一個重要“原因”。

據悉，在1LCD投影開始銷量下滑的大背景下，在三季度包括奈聚、仁影等在內的中小品牌銷量相比去年同期均出現了腰斬。

在具體品牌格局上，2024年第三季度，銷額TOP4品牌為小米、小明、哈趣和大眼橙，合計份額達到34.3%，較去年同期上漲5.7個百分點。三季度，大眼橙首次進入前四；家電品牌如康佳、小湃快速上位。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，三季度1LCD技術品牌格局上呈現出一個明顯的市場特性，即1LCD市場品牌集中度提升，中小品牌加快了優(yōu)勝劣汰。小米、小明、哈趣等行業(yè)TOP3品牌依然保持著比較有強有力市場表現，這說明1LCD投影經過不斷市場“淬煉和洗禮”，也最終回歸到品牌力和產品力這條主干線上。

點評：長期的市場勝利，必然要依靠口碑和品質的持續(xù)迭代。1LCD智能投影機型在三季度的“衰退”，就是這種長期口碑和品質迭代失衡造成的。在此基礎上，行業(yè)必然進入優(yōu)勝劣汰階段。這利好頭部品牌、利好品質主義者。