界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據法國奢侈公司愛馬仕日前發布的2024年第三季度業績報告，今年前九個月愛馬仕實現綜合銷售額同比增長按當前匯率計算同比增長11至112億歐元（約合人民幣863.36億元人民幣），按固定匯率計算增長14%。

2024年第三季度，愛馬仕公司也實現了銷售額按當前匯率計算同比增長10%至37億歐元（約合77.09億元人民幣）。該季度，愛馬仕公司在全球所有地區都實現了營收增長，包括大中華區所在的亞太市場，錄得銷售額同比增長7%。

不過，即便是愛馬仕也未能幸免中國區奢侈品市場低迷的現狀。

路透社報道稱，愛馬仕財務執行副總裁Eric du Halgouet在財報電話會議中表示，“在中國市場，下降的趨勢并沒有停止，我們仍然面臨著（自2024年）中國春節以來客流量下降的態勢，但是下滑趨勢并未進一步加劇。”

這與近期也陸續發布了第三季度財報的其他奢侈品公司面臨的情況相似。路易威登、迪奧、芬迪等奢侈品牌的母公司LVMH集團表示，中國大陸消費者于第三季度在全球貢獻的銷售額同比下滑中單位數。而古馳母公司開云集團則稱，該公司的中國客戶在第三季度的消費較上年同期甚至減少了35%，這直接導致該公司亞太市場營收大跌30%。

相比之下，愛馬仕公司在中國區的下跌情況還談不上慘淡。究其原因，Eric du Halgouet在財報會議中表示，愛馬仕通過“提高客單價”彌補了客流量下滑，包括銷售了更多的珠寶產品、皮革制品以及男女成衣。

在報告期中，愛馬仕的皮革制品業務、成衣和配飾業務、珠寶所在的其他業務部門均實現了全球范圍內的雙位數同比增長，分別錄得17%、15%、17%的同比增幅。

這反映了在消費者對高端消費普遍保持審慎態度之際，愛馬仕品牌價值的堅挺和銷售策略的有效性。事實上在2024年以來愛馬仕公司還仍然維持了漲價策略，于2024年1月以來進行過一次全產品價格線的調整，全球平均漲幅在8%至9%左右。

不過，愛馬仕腕表業務于報告期內錄得銷售額同比下降6%，成為該品牌在報告期內唯一出現業績下滑的品類。這很大程度上要歸咎于中國高端腕表市場全年的業績不振。

界面新聞此前報道，截至2024年9月，中國內地加香港特區跌掉了瑞士腕表全球出口額的三分之二。整個腕表市場極為低迷的環境對高端腕表賣家都造成了不同程度的負面影響。而具體到愛馬仕腕表業務，中國市場是該業務的最大市場之一，因此也無法幸免于中國消費者對腕表需求的大幅下滑。

不過總體上看，愛馬仕公司受到大中華區乃至全球市場奢侈品消費疲軟的影響還較為有限，該品牌在全球范圍內對高端消費客群仍表現出強大的吸引力，這反映了愛馬仕品牌價值的堅挺和其標志性的銷售策略的有效性。

愛馬仕公司也仍然被視為當前市場中最具一級市場投資價值的奢侈品公司。投資銀行分析師Luca Solca對路透社表示，“我們把愛馬仕公司視為當前投資組合中，免受2024年下半年困難經濟周期影響的最佳機會。”