文 | 文娛先聲 卡卡

編輯 | 先聲編輯部

誰(shuí)能想到，去年已經(jīng)顯露疲態(tài)的《再見(jiàn)愛(ài)人》IP能成為今年Q4的當(dāng)紅炸子雞，而這一切都要?dú)w功于那個(gè)男人。

楊子，創(chuàng)一代、直播、收藏、企業(yè)管理者、演員、經(jīng)紀(jì)人、古玩……頭銜之多之長(zhǎng)，就連大冰老師都得甘拜下風(fēng)，《冰與火之歌》中的絕對(duì)女主龍媽才能與之一戰(zhàn)。

抱著與老婆黃圣依修復(fù)婚姻的想法，楊子應(yīng)允了《再見(jiàn)愛(ài)人4》的邀約，并在第一期節(jié)目中就貢獻(xiàn)了大量的名場(chǎng)面，如“胸口發(fā)亮藏手機(jī)”、“隨時(shí)隨地爹味小課堂”、“油炸方便面”、“對(duì)黃圣依的了解還不如陌生人”等等。

這些名場(chǎng)面助推著《再見(jiàn)愛(ài)人4》討論度與播放量雙收的同時(shí)，也讓楊子成為被集火、被考古的對(duì)象。他過(guò)去大量的爹味發(fā)言被翻出來(lái)，接受著遲來(lái)的“審判”。也有觀眾表示，芒果能不能開(kāi)超級(jí)VIP一次性把后面的內(nèi)容都放出來(lái)”，說(shuō)明大眾對(duì)這對(duì)夫妻后續(xù)的期待值極高。

大概是第一期楊子的表現(xiàn)過(guò)于炸裂，襯托其他兩對(duì)夫妻的關(guān)系都正常了不少。其實(shí)，無(wú)論是冒著粉紅泡泡的李行亮、麥琳夫婦，還是一言不合就開(kāi)懟的留幾手、葛夕夫婦，都有不少可能炸雷的地方。所以說(shuō)不好播到后面，楊子能把挨罵擔(dān)當(dāng)?shù)奈恢米尳o其他人做幾天。

當(dāng)下，“聚是一團(tuán)火，散是倆糊逼”已經(jīng)成為不少名人夫妻或情侶的真實(shí)寫(xiě)照，而且這條賽道無(wú)論是戀愛(ài)、離婚、尋新歡，都有屬于自己的“錢(qián)景”。

01 離婚賽道，越抓馬越火熱

離婚賽道，目前最炙手可熱的“種子選手”，當(dāng)然是楊子。

從黃圣依與楊子戀愛(ài)至今，關(guān)于這兩口子的八卦其實(shí)一直在坊間流傳，加之楊子這個(gè)人有著強(qiáng)烈的表演型人格，不被人關(guān)注渾身難受。所以，每當(dāng)輿論場(chǎng)關(guān)于他們一家的討論度下降時(shí)，他倆總會(huì)弄出點(diǎn)新動(dòng)靜。

但這種八卦本身是抽象的，且不具備多少話題延展性的，也不過(guò)就是大家吃個(gè)瓜笑一笑就完了。但綜藝節(jié)目不同，它是有放大器屬性的，當(dāng)江湖傳說(shuō)中的人在節(jié)目中具象化后，那種直觀的沖擊才會(huì)讓人感受到離譜。

比如第一期節(jié)目中楊子貢獻(xiàn)的那些“名場(chǎng)面”。

錄綜藝是要簽合約的，比如不許帶手機(jī)這條，簽了就要遵守，和咖位大小無(wú)關(guān)，是契約精神的體現(xiàn)。但楊子呢，完全無(wú)視契約與規(guī)則，坐擁七個(gè)手機(jī)、六個(gè)微信的他，在節(jié)目組收手機(jī)時(shí)自作聰明地在腰間藏了一臺(tái)，結(jié)果夜幕降臨，手機(jī)屏幕亮起，根本不打自招。

不遵守合約偷藏手機(jī)已經(jīng)讓人很意外了，更意外的事面對(duì)PD的問(wèn)詢楊子眼都不眨地撒謊，混過(guò)這一關(guān)。確定PD離開(kāi)，自以為把所有攝像頭都蓋住的楊子，得意地掏出手機(jī)打視頻，估計(jì)是和對(duì)面匯報(bào)自己有多聰明、把節(jié)目組玩弄于股掌之上。殊不知，這一切都被攝像頭原原本本記錄下來(lái)。

就像發(fā)布會(huì)上導(dǎo)演和制片人說(shuō)的，“這都是劇本寫(xiě)不出來(lái)的情節(jié)，它就是這么抓馬地發(fā)生了”。作為表演型人格+爹味的大成者，楊子憑借自身實(shí)力，成為離婚賽道的“新頂流”。

在楊子成為離婚頂流之前，這條賽道上關(guān)注度最高的男名人，一度是汪小菲。

“北京男孩”汪小菲與臺(tái)灣大小S一家的恩怨情仇，足夠支撐起十季《與卡戴珊同行》中國(guó)版的內(nèi)容量。雖說(shuō)汪小菲和大S這對(duì)前度夫妻沒(méi)能模仿卡戴珊家族拍超長(zhǎng)真人秀，是綜藝界以及全體吃瓜群眾的遺憾，但這幾年汪總在直播間和微博上的表現(xiàn)也很精彩。

原本汪徐婚姻走到盡頭，是場(chǎng)看起來(lái)挺體面的分手，但擋不住咱汪總經(jīng)常酒后憶舊事，越想越委屈。當(dāng)時(shí)，恰好又趕上了俏江南業(yè)績(jī)下滑，無(wú)論是張?zhí)m女士還是汪小菲自己，都希望新生意趕緊支棱起來(lái)。

有什么比正主自爆婚姻真相，更能吸引關(guān)注的嗎？

于是，隔三差五的秒刪，直播間里的陰陽(yáng)，與大S的隔空喊話，能讓汪總在付贍養(yǎng)費(fèi)時(shí)拿到多少優(yōu)勢(shì)不好說(shuō)，酸辣粉著實(shí)是賣了不少。而且婚姻這事吧，一開(kāi)始自揭傷疤說(shuō)自己委屈會(huì)贏得輿論的同情，但一樣的招式用多了，說(shuō)來(lái)說(shuō)去總是那點(diǎn)事，大眾的同情心也會(huì)被消磨殆盡。

其實(shí)從再婚之后，汪總就已經(jīng)從離婚頂流的位置上退了下來(lái)，恰好此時(shí)楊總及時(shí)補(bǔ)位，新老頂流完成了交接，各得所需。

說(shuō)來(lái)奇怪，國(guó)人一直有家丑不外揚(yáng)的傳統(tǒng)，甚至很多老藝人的婚姻生活，其狗血抓馬程度不亞于現(xiàn)在的明星，但大家多是打碎牙齒和血吞，委屈咽進(jìn)肚子里。這幾位為什么這么愿意把私生活分享給吃瓜群眾？

一來(lái)無(wú)論楊總還是汪總，都有點(diǎn)表演型人格，沒(méi)人關(guān)注就難受。

二來(lái)關(guān)注度就是流量，黑紅也是紅，有流量就意味著變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

在與黃圣依一起上離婚綜藝之前，楊子在抖音的賬號(hào)持續(xù)掉粉，且直播銷量也不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，2023年，楊子直播帶貨53場(chǎng)、黃圣依直播帶貨139場(chǎng)，兩人的直播銷售額上億元，而今年楊子開(kāi)播僅12場(chǎng)，大多集中在3月的龍井專場(chǎng)，但全部銷售額也僅有50-70萬(wàn)元，場(chǎng)均不超過(guò)6萬(wàn)元。自從兩人前后停播后，更是一直掉粉。

眼看著討論度上漲，估計(jì)楊子會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在直播間里好好給大家說(shuō)道說(shuō)道，“節(jié)目里沒(méi)播的那些事”。

不少網(wǎng)友表示，楊子這么抓馬引來(lái)的關(guān)注不一定都能變現(xiàn)，但在當(dāng)下這個(gè)頂流變換速度極快的時(shí)代，還是先把關(guān)注漲上去再說(shuō)其他。

02 戀愛(ài)賽道，有人撒糖有人抽象

離婚是門(mén)好生意，《再見(jiàn)愛(ài)人3》中與傅首爾離婚收?qǐng)龅睦蟿ⅲ缃褚苍谛〖t書(shū)搞起了離婚搭子直播間。而戀愛(ài)更是一門(mén)好生意，比起離婚賽道靠抓馬狗血出位，戀愛(ài)賽道吸引關(guān)注的方式更多，還有不少“變體”。

撒糖，在這條賽道最為常見(jiàn)。不少藝人在星光黯淡后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間帶貨，偶像包袱也卸下來(lái)了，面對(duì)感情問(wèn)題也不再遮遮掩掩了，而是大方承認(rèn)另一半的存在。這種坦率認(rèn)愛(ài)行為，如果換做年輕藝人可能會(huì)引起一片血雨腥風(fēng)，但換做這些有一定知名度但事業(yè)確實(shí)在走下坡路的藝人，就成為“坦蕩、大方”的正面標(biāo)簽。

童星出身的演員馬可，在《花千骨》中因“殺阡陌”一角人氣飆升，當(dāng)時(shí)也有不少女友粉。但娛樂(lè)圈就是這么命運(yùn)弄人，“殺阡陌”后馬可的影視資源沒(méi)有及時(shí)跟上，角色番位也漸漸開(kāi)始下滑。

2021年，馬可曬出婚戒承認(rèn)已經(jīng)結(jié)婚兩年，今年4月他又在微博官宣已經(jīng)升級(jí)爸爸的消息。直播間漸漸成了馬可的主戰(zhàn)場(chǎng)，粉絲有時(shí)候會(huì)問(wèn)“嫂子呢？” “剛才忙活的人是嫂子嗎？”等問(wèn)題，馬可沒(méi)有遮遮掩掩，而是大方回答，這一點(diǎn)為他拉了不少好感。

更何況，說(shuō)實(shí)話當(dāng)年的女友粉也已經(jīng)嫁為人妻為人母了，現(xiàn)在這一批關(guān)注他直播間的粉絲們，反而欣賞馬可夫婦這種不刻意撒糖、也不有意回避的、很自然很生活的相處方式。

離婚賽道的汪小菲，再婚后跑到了戀愛(ài)賽道。與新婚老婆馬筱梅合體直播秀恩愛(ài)，或者拉上老媽張?zhí)m演點(diǎn)“老婆第一、老媽靠邊”的情景喜劇。

從《披哥》的合體舞臺(tái)到《浪姐》的微博打call，李承鉉和戚薇這對(duì)跨國(guó)明星夫妻在綜藝上“秀恩愛(ài)”不僅沒(méi)人罵，反倒是因?yàn)椤昂戏ǚ蚱尬枧_(tái)才大膽”吸引了不少關(guān)注。今年開(kāi)始，他們?cè)桨l(fā)頻繁地以“夫妻檔”的形式出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中了。

比如在《盒子里的貓》中，兩人客串出演攜手解謎；鵝的電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》戚薇李承鉉則被分到了同一個(gè)俱樂(lè)部。雖然最終止步于半決賽，但夫妻+隊(duì)友這重身份，讓他倆的化學(xué)反應(yīng)和別人全然不同，比如其他選手特別是異性之間，溝通起來(lái)總要顧忌對(duì)方面子，但他倆發(fā)現(xiàn)對(duì)方不行，會(huì)直接開(kāi)麥。

也有人靠玩抽象在這條賽道出圈，最典型的，是“香港教父愛(ài)上東北大嫂”——演員尹子維和徐冬冬。

坦率地講，無(wú)論徐冬冬還是尹子維，都缺乏有分量的影視作品，且被標(biāo)簽化長(zhǎng)期困擾。兩人自從分手又復(fù)合后，心思就更多轉(zhuǎn)向了短內(nèi)容。

此前，尹子維靠“萬(wàn)千網(wǎng)友見(jiàn)證我如何追回冬冬”吸引了關(guān)注，復(fù)合后他們倆拍了不少甜甜的情侶段子，比如一起出行、做飯、去曾去過(guò)的地方，但效果都很一般。直到尹子維教徐冬冬說(shuō)英語(yǔ)的視頻出現(xiàn)，潑天的流量就這樣水靈靈地來(lái)了。

尹子維，正宗英倫腔，用詞考究準(zhǔn)確；徐冬冬，東北口音濃重，主打一個(gè)敢張嘴。倆人的英語(yǔ)教學(xué)雞同鴨講是常態(tài)，看徐冬冬認(rèn)真跟讀、尹子維一臉無(wú)奈的模樣，又有種抽象的喜感。

總之，學(xué)英語(yǔ)類內(nèi)容是他倆播放量最好最高的，且已經(jīng)得到了品牌青睞，在直播學(xué)英語(yǔ)時(shí)絲滑融入帶貨。

最近，這條戀愛(ài)賽道又出現(xiàn)了極為小眾的新變體——珂學(xué)的崛起以及韋雪的口碑逆轉(zhuǎn)。

黃曉明認(rèn)愛(ài)女網(wǎng)紅葉珂，珂姐的直播間立刻涌入大量圍觀群眾，結(jié)果姐一套“奶香淡奶香、鼻腔上顎”組合拳，不僅再度掀起網(wǎng)友對(duì)于所謂“名媛培訓(xùn)班”的探究欲，還意外讓網(wǎng)紅祖師奶韋雪發(fā)了“珂難財(cái)”。

江湖傳聞中，韋雪的階級(jí)躍遷路徑和很多女網(wǎng)紅差不多，依靠戀愛(ài)與婚姻，這也是為什么會(huì)有人把葉珂和韋雪放在一起比較。比起珂姐的不接地氣，韋雪在直播間的表現(xiàn)討喜很多，手拿十塊錢(qián)一杯的蜜雪冰城，大方承認(rèn)自己“臉上全是科技”，群眾好感度瞬間拉滿，粉絲也漲了不少。

看到韋雪直播勢(shì)頭好，她的前任們也來(lái)直播間湊熱鬧。姐也很大方，直言“幫他點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”，前任們則刷禮物進(jìn)一步點(diǎn)燃雪姐直播間的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韋雪直播三場(chǎng)就賺了差不多1億。

結(jié)婚離婚都能賺錢(qián)，這幫名人夫妻/情侶可真是把互聯(lián)網(wǎng)給玩明白了。

03 看明星夫妻的時(shí)候，我們?cè)陉P(guān)注什么

有人調(diào)侃這幫明星，說(shuō)他們屬于“聚是一團(tuán)火，散是倆糊逼”。

無(wú)論是分手后發(fā)小作文直播，把過(guò)去的不堪撕給外界看；還是戀愛(ài)時(shí)或撒糖或玩抽象，讓大眾感受到粉紅泡泡的氛圍，總有人愿意為他們的感情生活買單。

這兩年還有一個(gè)現(xiàn)象，雖然隔三差五就有所謂的“明星塌房”，但能引起廣泛討論的，往往不是發(fā)生在當(dāng)下的，而是“挖墳式審判”。

以最近幾位著名“塌房”事件的主角為例。

黃磊“燉豆角事件”發(fā)生在2015年，《向往的生活》第一季，而現(xiàn)在這個(gè)IP都已經(jīng)停播快一年了；讓周迅口碑崩壞的《如懿傳》，拍攝于2016年、2018年首播，距離現(xiàn)在也有六年的時(shí)間；陳坤的《天盛長(zhǎng)歌》拍攝于2017年，在2018年于金鷹劇場(chǎng)播出，同樣距離現(xiàn)在有六年時(shí)間。

首先，現(xiàn)在活躍度年輕一代明星，已經(jīng)不具備人人皆知的國(guó)民性，所以網(wǎng)友才越來(lái)越喜歡“翻舊賬”，從舊的內(nèi)容里找到新的、全民性的談資。而且這些國(guó)民藝人，某種程度上是舊的、精英階層的代表，也符合當(dāng)下反精英的情緒。

而在離婚、結(jié)婚賽道活躍的明星夫妻們，大多數(shù)成名于電視臺(tái)時(shí)代。

像黃圣依，星女郎出身，和楊子搭檔的《天仙配》也算得上是全國(guó)小有名氣；大S更不用說(shuō)，現(xiàn)實(shí)版“楚門(mén)的世界”主角；馬可的“殺阡陌”，大火于電視臺(tái)最后的輝煌時(shí)代；徐冬冬的“大嫂”和她為椰樹(shù)椰汁做的廣告，也是在全國(guó)都有認(rèn)知度的。

看他們把日子過(guò)得或甜蜜或狗血，普通大眾在其中獲得了“明星的感情生活原來(lái)也跟我差不多”的爽感。

其次，有些人確實(shí)是把明星夫妻當(dāng)做茶余飯后的消遣，純粹的看樂(lè)子心態(tài)。但還有很大一部分人，是真的在代入、從中獲得情感代償?shù)摹?/p>

都說(shuō)這屆年輕人絕情斷愛(ài)、只想搞錢(qián)，實(shí)際上正因?yàn)槿绱耍蠹覍?duì)情感代餐的需求才更強(qiáng)烈，這一點(diǎn)從《心動(dòng)的信號(hào)》《喜歡你，我也是》等戀綜都播了那么多季還有人愿意買單就能得到佐證。

但正如戀綜被批評(píng)“太懸浮”、“不落地”一樣，粉紅泡泡氛圍拉滿的戀綜固然給人一種愛(ài)的伊甸園的夢(mèng)幻感，卻也因?yàn)檫^(guò)于理想化而失真。名人夫妻就不一樣了，那都是真情侶、真夫妻，而且他們面對(duì)的問(wèn)題，和普通人其實(shí)也沒(méi)太大區(qū)別，照樣雞零狗碎，卻滿足了大眾又想獲得情感代餐，又想要真實(shí)的需求。

最后，與批判作品、演技這種沒(méi)有切實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，且需要一定門(mén)檻的事情相比，評(píng)判一個(gè)人在感情中是不是渣可就容易多了。

幾乎零門(mén)檻，誰(shuí)能都來(lái)講兩句；不需要什么專業(yè)知識(shí)積累，沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)也看過(guò)別人談戀愛(ài)；而且比起聊演技，去做“感情判官”天然就能站在道德高地上，網(wǎng)友會(huì)樸素地覺(jué)得“只要你罵渣男，我們就是好朋友”。

像在《再見(jiàn)愛(ài)人4》里爹味也挺重還愛(ài)懟人的留幾手，因?yàn)閷?duì)楊子毫不留情地開(kāi)火拉了不少好感，甚至有憑借“觀眾嘴替”再度翻紅的趨勢(shì)；還有觀察間里的觀察員黃執(zhí)中，之前也有觀眾提出他個(gè)人好惡太重，建議換人，但因?yàn)闂钭舆^(guò)于炸裂且黃執(zhí)中給了幾個(gè)比較到位的點(diǎn)評(píng)后，“他看著也沒(méi)那么煩人了”。

即使嘴上說(shuō)著明星也沒(méi)什么不一樣，但大部分人對(duì)明星仍舊存在仰視心理，這或許也是為什么，他們的感情生活最近會(huì)成為收割變現(xiàn)的利器。

正所謂，你罵楊子爹味重，楊子笑你看不穿。楊子的爹味背后，或許是滿滿的錢(qián)味。

作為局中人的你我，還是走腎別走心，莫讓自己的真情實(shí)感，成了人家的變現(xiàn)工具。