界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝
界面新聞編輯 | 牙韓翔
10月23日，可口可樂公司發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.54億美元（約合人民幣845.1億元），同比下滑1%，但超出市場(chǎng)預(yù)期的116.1億美元；凈利潤(rùn)為28.5億美元（約合人民幣203.18億元），同比下滑8%。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂公司實(shí)現(xiàn)了9%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，全球單箱銷量則下降了1%。可口可樂指這是由于7月開局緩慢，全球單箱銷量有所下降，但業(yè)務(wù)趨勢(shì)逐月改善，尤其是可口可樂系列的銷量在三季度表現(xiàn)優(yōu)異。
具體到亞太地區(qū)，可口可樂的單箱銷量下降2%。財(cái)報(bào)稱，這主要是因?yàn)榭煽诳蓸菲放频脑鲩L(zhǎng)，被瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、即飲咖啡和茶、果汁、乳飲料和植物基飲料的下降所抵消。
“在中國(guó)，充滿挑戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和我們產(chǎn)品組合戰(zhàn)略重心重新調(diào)整導(dǎo)致銷量下降。”可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）在業(yè)績(jī)會(huì)上表示。事實(shí)上，不久前可口可樂發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，可口可樂全球總裁兼首席財(cái)務(wù)官John Murphy也在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，而John Murphy當(dāng)時(shí)給出的原因與此次類似。
在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂公司自2023年開始已重新調(diào)整戰(zhàn)略，專注于在核心業(yè)務(wù)上取得優(yōu)勢(shì)。“我們可以選擇將某些事情放在次要一點(diǎn)的位置，如包裝飲用水，同時(shí)更專注于發(fā)展含氣飲料。”詹鯤杰在業(yè)績(jī)會(huì)上說道。
2024年夏季，中國(guó)飲用水市場(chǎng)混戰(zhàn)格外激烈。
先是4月，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品，推出有別于紅瓶天然飲用水的綠瓶產(chǎn)品。綠瓶水上市之初，售價(jià)與紅瓶水一樣，基本都是2塊錢。但到6月飲用水的消費(fèi)旺季，價(jià)格戰(zhàn)開始打響，農(nóng)夫山泉在部分渠道開始全面降價(jià)，把綠瓶水賣到9.9元12瓶。此舉也引發(fā)了怡寶、康師傅等企業(yè)的跟進(jìn)。其中，今麥郎甚至在部分渠道把藍(lán)標(biāo)水賣到6.8元12瓶。
胖東來也于7月宣布推出容量360ml的自有品牌礦泉水，單瓶售價(jià)1.2元。此外，各類商超渠道自有品牌礦泉水已有不少入局者，包括山姆、盒馬等，旗下產(chǎn)品容量在300-350ml，售價(jià)則皆在1元左右。
瓶裝水不是可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，因而可口可樂已將決心放在含氣飲料這一拳頭品類上。
可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克（Gilles Leclerc）不久前曾對(duì)外表示，可口可樂第一大重點(diǎn)品類是含氣飲料，包括可口可樂、雪碧和芬達(dá)3個(gè)品牌，稱它們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上仍然有很多機(jī)會(huì)；第二支柱是以美汁源果粒橙為代表的果汁品類，將繼續(xù)培育并圍繞其創(chuàng)新；此外，可口可樂在中國(guó)也關(guān)注茶，特別是無糖茶，以及咖啡品類。
但值得注意的是，含氣飲料這一品類在中國(guó)市場(chǎng)上，也正面臨無糖茶等其他飲品的興起與競(jìng)爭(zhēng)。
或許也正因此，可口可樂公司將精力集中在拓寬產(chǎn)品組合，例如推出更多入門價(jià)格帶的產(chǎn)品，包括6月上新的可口可樂、雪碧和芬達(dá)3款產(chǎn)品的口袋瓶輕裝——迷你包裝在眼下一個(gè)不能忽視的作用，就是能讓消費(fèi)者覺得更便宜，同時(shí)減少?zèng)Q策難度。
在渠道方面，可口可樂也在探索新的可能。9月，可口可樂中國(guó)和長(zhǎng)隆集團(tuán)在廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)簽署了下一個(gè)五年戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，可口可樂中國(guó)將為長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下各主題公園和酒店提供包括含氣飲料、果汁、茶、即飲咖啡、包裝水在內(nèi)的全品類飲料解決方案。
此外，在供應(yīng)鏈方面可口可樂也在加碼投資布局。
10月18日，云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線總投資約1774.1萬(wàn)元，可生產(chǎn)玻璃瓶可樂、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬達(dá)。隨著新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線的投產(chǎn)，云南太古可口可樂在云南可供應(yīng)的產(chǎn)品已超過150余種SKU，涵蓋汽水、果汁、茶飲品、咖啡、飲用水等 。
“我們需要更多地關(guān)注我們?cè)谥袊?guó)可以控制的事情，以便更好地進(jìn)行營(yíng)銷、創(chuàng)新和執(zhí)行。但我們看到隧道盡頭的曙光和中國(guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)。”詹鯤杰在業(yè)績(jī)會(huì)上說道。