文｜江瀚視野觀察

今年以來，對于不少文藝青年來說，出門變得越來越困難，原因無他因為之前冷門小眾的博物館突然爆火，似乎一夜之間都“長滿了人”，博物館火爆潮是怎么出現的？突然變熱門的博物館是怎么回事？

一、博物館都約不上了？

據中國新聞周刊的報道，有網友最近發現，博物館開始出現在同事的假日行程中了，不少人的旅行卻隨之變得困難了，許多想去的博物館一票難求，即使有幸搶到了入場的機會，參觀體驗也大打折扣。網友劉珺表示：博物館這種地方應該是安靜的、古樸的，不應該人頭攢動，像集市一樣。我們確實很希望看到朋友們都去，但真的都是人了，感受肯定會很差。所以我愛人每次都說，趁這個地方還沒有成為網紅，我們趕快去，一旦成了網紅就去不了了。

據光明日報的報道，近年來，隨著“博物館熱”持續升溫，不少熱門博物館出現了預約難和“一票難求”的現象。國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋介紹，截至今年8月底，全國正式備案注冊的6833家博物館接待觀眾量達9.4億人次，僅暑期兩個月接待的觀眾量就達到了2.99億人次，其中有6個省的觀眾接待量都突破了1500萬人次。

無獨有偶，央廣網的報道顯示，來自北京的小天（化名）告訴記者，國慶假期開始前兩天他就定好鬧鐘預約湖南省博物館參觀門票，即便如此，“（到放票時間點）幾秒就約滿”。他繼續在第二天“蹲點”，才預約到10月7日的門票。

博物館的俯身向下，將原本高冷的博物館文化嵌入了人們的日常生活，自媒體時代的信息下放，則進一步將這種娛樂性發酵。2023年5月，抖音發布的《2023博物館數據報告》顯示，其平臺上的博物館相關視頻時長累計24萬小時，年度播放總量更是高達513.4億次，相當于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍；一年之后，最新的《抖音博物館生態數據報告》中，這些數字又有了新的變化：視頻數量同比增長191％，累計播放量同比增長62％。

而在小紅書發布的《2023年度生活趨勢觀察報告》中，話題“博物館里的顯眼包”以近2000萬的閱讀量、超35萬的筆記當選年度趨勢，其中中國陶瓷博物館的沉思羅漢、陜西歷史博物館的彩繪陶縮脖俑和甘肅博物館的“馬踏飛燕”位列“三大頂流”。尤其富有意味的是，網友還給這三尊文物各自取了一個喜感與自嘲交織的藝名，分別喚作“無語菩薩”“委屈小人”和“著急下班的打工馬”，穿越千年的古人智慧一轉身成為當代青年自我表達的載體。

二、博物館突然變熱門究竟原因何在？

近年來，博物館逐漸從曲高和寡的場所變成了大眾追捧的熱點。無論是故宮博物院、上海博物館還是其他地方的博物館，都出現了“一票難求”的現象。那么，究竟是什么讓博物館突然變得如此受歡迎？

首先，博物館早年間的遇冷是時代發展的必然結果。在早年間，博物館雖然作為文化的重要承載地而存在，但游客數量卻相對較少，呈現出一種曲高和寡的態勢。這一現象與當時游客自身素質狀況有著密切的關系。

從教育水平來看，當時整體國民受教育程度相對有限。許多民眾缺乏對歷史、文化、藝術等知識的深入了解，這使得博物館中那些蘊含著深厚文化底蘊、專業歷史知識和高雅藝術價值的展品難以被大眾所理解和欣賞。例如，對于古代書畫的鑒賞，需要具備一定的書法、繪畫知識以及歷史文化背景知識，而當時大多數民眾在這方面的知識儲備不足，面對這些展品只能是走馬觀花，難以體會到其中的精妙之處。

從文化消費觀念上講，當時人們的生活重心更多地放在滿足基本物質需求上，對于文化消費的重視程度不夠。博物館作為一種文化消費場所，雖然門票價格往往不高，但民眾并沒有將其視為一種休閑娛樂或者提升自我的好去處。相比于去博物館，人們可能更傾向于選擇去公園等更加輕松、不需要太多知識儲備就能享受的場所。

其次，經濟發展給博物館熱奠定了基礎。隨著經濟的不斷發展，游客的受教育程度不斷提高，這為博物館熱奠定了堅實的基礎。

經濟發展帶動了教育資源的不斷豐富和普及。更多的人有機會接受高等教育，大學的擴招使得更多人能夠系統地學習歷史、文化、藝術等知識。在學校教育中，博物館往往是課外實踐和學習的重要場所，學生們通過在博物館的參觀學習，不僅增長了知識，也培養了對博物館的興趣。這些接受過良好教育的人群逐漸成為社會的主流，他們對文化消費有著更高的需求和追求。

同時，經濟發展也促使人們的生活水平提高，人們有更多的時間和精力去關注精神文化生活。在滿足了基本的物質生活需求之后，人們開始尋求更高層次的精神滿足。博物館作為文化知識的寶庫，成為了人們滿足精神文化需求的重要選擇。人們希望通過參觀博物館來拓寬自己的知識面，提升自己的文化素養，了解不同的文化和歷史。這種觀念的轉變使得博物館逐漸走進了大眾的視野，不再是少數文化精英的專屬場所。

第三，網紅博物館帶動了博物館們的大轉型。近年來，以故宮博物院等為代表的網紅博物館逐漸走紅，成為游客們爭相打卡的熱門景點。這些博物館不僅擁有悠久的歷史和豐富的藏品，還通過不斷創新和策劃有趣的展覽活動，吸引了大量游客的關注。

例如，故宮博物院通過推出各種文創產品、舉辦主題展覽等方式，成功地將自己打造成了一個超流量IP，吸引了無數游客前來參觀。除了故宮博物院，其他博物館也在不斷創新和策劃展覽活動，以吸引游客的注意。這些活動不僅豐富了博物館的文化內涵，還提高了游客的觀展體驗。博物館不再是一個刻板、無趣的場所，而是一個充滿活力和創意的文化空間。

第四，社交媒體進一步催化了博物館的網紅化。互聯網社交媒體的普及，讓博物館開始進入大眾視野。依托于博物館的電影、紀錄片以及各種短劇的走紅，也讓博物館成為了大眾關注的對象。例如，《博物館奇妙夜》這部奇幻冒險喜劇片，通過展現博物館夜晚的神奇氣氛和展品們的生動形象，讓觀眾在歡笑中領略到了歷史文物的迷人之處。

這部影片不僅讓觀眾對博物館產生了濃厚的興趣，還激發了他們前往博物館參觀的熱情。與之類似的還有知名紀錄片《國家寶藏》。當然，各種短劇也對博物館的走紅起到了推動作用。一些以博物館為背景的短劇在網絡上走紅，短劇以輕松幽默的方式展現了博物館中的工作場景、文物背后的趣事等。這些短劇在社交媒體上廣泛傳播，吸引了大量年輕觀眾的關注。

社交媒體平臺本身也成為了博物館宣傳的重要陣地。博物館可以通過微博、微信、抖音等平臺發布展品信息、展覽預告、專家講座等內容。這些內容可以迅速地傳播開來，吸引大量粉絲的關注。例如，許多博物館在抖音上發布一些短視頻，展示文物修復的過程、展覽中的精彩瞬間等，這些短視頻往往能獲得大量的點贊和轉發，從而提高了博物館的知名度和影響力。

第五，博物館網紅化更與打卡文化相融合。如今，博物館已經持續網紅化，成為了消費者關注的焦點。越來越多的游客將博物館作為旅游行程中的重要一環，前往打卡留念。這一現象不僅體現在知名博物館上，也延伸到了各地具有特色的博物館。

這些博物館通過挖掘本土特色資源、開發數字化資源等方式，不斷提升自身的吸引力和影響力。打卡文化的興起，也讓博物館成為了游客們爭相前往的熱門景點。游客們不僅關注博物館的藏品和展覽內容，還注重拍照打卡和分享到社交媒體上。這種分享行為不僅滿足了游客的虛榮心和歸屬感，還進一步推動了博物館熱的蔓延。

因此，博物館走紅并非壞事，但如何讓游客獲得更好的觀展體驗、如何讓游客順暢地預約搶票，是當前各家博物館面臨的重要問題，正在考驗著各家博物館。未來，我們應該繼續挖掘博物館的玩法內涵和消費者情緒價值，推動博物館更多的創新和發展，只有這樣才能讓博物館經濟正在變得長久。