文｜文娛商業觀察 德黑蘭
2024最后的兩個月，即將辭舊迎新的綜藝市場充滿Passion！
剛落下帷幕的愛奇藝《喜劇之王單口季》在平臺的熱度峰值破9400，登頂2024愛奇藝綜藝熱度峰值的冠軍寶座，并拿下了愛奇藝獨播綜藝歷史熱度峰值TOP2、云合數據9月網絡綜藝市占率第一。
話題度與播放成績雙雙高飛，節目內容品質也贏得了喜綜主力觀眾的高度認可，微博評分8.3，豆瓣評分上漲至7.9。
與此同時，騰訊視頻《現在就出發2》開播僅三天就火速登上貓眼綜藝全網熱度榜榜首；芒果TV《再見愛人4》憑借“楊學”在微博、抖音等社交平臺上刷足了存在感；浙江衛視《開播！短劇季》帶起了一波關于短劇制作和綜藝創新的雙重探討……
在此基礎上，愛優騰三家新一年度的綜藝片單亮相，又添了一把新火。
特別是騰訊視頻宣布將與湖南衛視、芒果TV聯袂打造“全民音綜”《讓我來唱》的消息，更是激起了千層浪。再結合芒果系《時光音樂會4》上演"超女"20周年大團圓的動作，《讓我來唱》很可能是對經典IP《超級女生》的煥新重塑。
新一場以綜藝為題的“造熱”戰已緩緩拉開大幕，愛優騰如何變換布局和升級打法？市場的復蘇節奏能否加快？綜藝苦苦探尋的下一個全民爆款賽道又能否被進一步打開？這都是行業關注的重點
打造差異化治愈，扎堆競當“精神解藥”
究竟怎樣的節目容易吸引到廣泛追更？
這個問題的答案雖總在變化，但最優的解題思路卻始終只有一條：懂用戶所想，做用戶所需。而將其運用到當下的市場中，僅用7個字即可以概括——充滿力量的治愈。
在經濟下行的現實背景下，普通人的焦慮早已成為社會性問題，其中年輕群體更甚。
無奈面對著權力和資源被老一輩人占據的現實，逃不出被劃定和塑造的刻板標準禁錮，被迫承受著社會不斷給予的審視和壓力……同時，“為什么所有人都過得比我好”的錯覺，又進一步消磨了他們原本應有的自信和希望。
于是乎，付航的“Passion”才讓愛奇藝《喜劇之王單口季》充滿Passion。
“不管你的出身、學歷、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，總有人會愛你”。笑著笑著就哭了，節目用付航打造了一面真切反映用戶周遭世界的鏡子，同時又給予了一份洋溢著力量感的“向上的希望”。
《喜劇之王單口季》的成功再次印證了這一思路的正確性，喜劇與治愈向綜藝也順理成章地成為愛優騰明年碰撞最為激烈的兩大賽道，其中騰訊視頻的儲備最為豐滿，也最為多元。
喜綜方面，騰訊視頻在《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《斗笑社3》《非常敢想隊》的基礎上，還將攜手莫言推出《奇奇怪怪故事集》，選取共60組真人奇事為大家講述親身遇到的奇遇故事；推出一檔以全明星陣容演繹影視劇橋段,通過極致反差制造爆笑的《極限故事王》。
此外，平臺的喜劇綜藝排播帶“笑吧”還儲備了開創"單口相聲"全新賽制的
《單排喜劇聯盟》，與開心麻花聯手打造的《戀愛般的喜劇》以及《喜劇大會》。
面對愛奇藝的兵臨城下，騰訊視頻亮出了強烈的“始終在場”決心和“力爭引領”的野心。
不過，優酷也在努力制造存在感，在片單“歡樂喜劇”板塊官宣了《火星情報局7》《喜劇的榮耀》《抖包袱大會》《繃不住了啦》四檔喜綜，同時我們也看到了《麻花特開心2》的身影。
但需要強調的是，《麻花特開心2》的主導方從優酷變更成了浙江衛視，預計明年Q2上線。也就是說，衛視平臺也迫不及待地想分上一杯羹。
治愈向綜藝方面，騰訊視頻也進行了整體性的審美升級和視角創新。
在繼續推出《現在就出發2》《五十公里桃花塢5》《哈哈哈哈哈5》《朋友請吃飯3》的同時，還準備了《熱鬧的院子》《支線人生》《沒有秘密的家族旅行》《姐姐的美麗人生》《治愈星球》《太陽市集》《地球超好吃》等多檔新綜，從精神歸鄉、魂穿理想人生、熟人旅行等不同情緒需求出發，為用戶創造精神曠野和情緒港灣。
愛奇藝的切入點主要在女性和融入，典型如從獨立女性群體出發探討自我、選擇、情感關系等人生議題的《當家的姐姐》，旨在打造一場“追時間”旅行的《一路繁花》，繼續開辟新的農田產業的《種地吧》系列第三季，以及將綜藝紀錄片化的《十字街頭之我來當騎手》。
優酷也同樣有自己的見解。
比如用不同視角的旅游制造一場場逃離生活的“越獄”，儲備節目包括首檔全女性友誼觀察旅行真人秀《所有目的地》、黃渤與老朋友嚴敏導演攜若干好友共同演繹的奇遇冒險秀《人生地不熟》，以及讓勇敢的人先享受世界的《追著太陽跑》等。
演技集體大上新，“推戀”漸歸常態化
一個良性的綜藝市場不應該一味推崇“話題效應”，但每一檔出圈的節目，在輿論場都不缺乏話題，重點是找到無聊和狗血之間的平衡點。
盡管這并不是一個容易攻克的課題，尤其是對天然就戲多話題滿的演綜，稍有不慎就會翻車，可還是有人做出了一些成績，比如被觀眾奉為“最好笑演綜”的《無限超越班2》。
通過在選角上有意靠攏行業典型以及對訓練班氛圍的強化，節目在拓寬演綜深度的同時，又借助紀凌塵歹毒演技等“玩梗”話題的持續性輸出，撬動了各大社交平臺的“自來水”傳播，最終殺入云合H1電視有效播放排行top3，且為電視綜藝中網端獨播第一。
《無限超越班2》為優酷“酷酷綜”廠牌樹立了立體化形象和記憶點，也推動了演綜在愛優騰三大平臺的全面返場。
具體來看，優酷在片單上單獨開辟了一個“劇綜影演聯動”板塊，蓄力在《無限超越班3》的基礎上推出兩檔新演綜《閃耀的戰斗》《超有戲搭檔》，并將在影-劇-綜聯動領域進行全新探索與布局，推出《何以封神-向著電影出發》《甄愛十二年》《劇劇有回應》等。
繼豆瓣9.2分的《戲劇新生活》后，愛奇藝與嚴敏的聞脈文化將再度牽手打造《大娛樂家》，上演別具一格的全民實時互動式演出經營對決。
同時，愛奇藝也將借助《100萬個約定》持續深化平臺的劇綜聯動，為2025年熱劇的主演團定制個性化主題團建。
騰訊視頻一面重啟“演員請就位”IP，邀來系列前兩季的“核心人物”陳凱歌導演以及兩位著名海外演員魯伯特·格林特、伊莎貝爾·于佩爾助勢；一面從故宮博物院成立100周年的時間節點切入，聯合一眾實力話劇演員打造全新演綜《我在故宮演話劇》。
與演綜的熱鬧形成鮮明對比，愛優騰在推理類綜藝與戀綜的創制上開始回歸理性，推新的力度明顯下降，其中引發特別關注的似乎只有愛奇藝《戀愛兄妹》。
該節目為愛奇藝引進海外熱綜推出的中國版，原作在傳統戀綜的基礎上，大膽疊加了兄妹嘉賓、手足關系、家庭之愛等多重Buff，給觀眾帶來了煥然一新的追更體驗。
音樂革命持續內卷，“先鋒之刃”研磨不停
生活離不開音樂。
所以，即便音綜深陷創新踏步的窘境，大眾也仍有剛需。而綜合愛優騰的片單，音綜在明年將持續向內自我革命，并又一次開啟大浪淘沙模式。
在以《新說唱2025》持續推進嘻哈流量洗牌的同時，愛奇藝還將集結來自亞洲各國的00后新銳唱將打造《亞洲新聲》，牽手梁翹柏用《像音樂一樣飛馳》完成一場關于青春的音樂冒險。
騰訊視頻除上文提到的《讓我來唱》，也將從亞洲新聲音角逐切入推出一檔《亞洲之聲》，甚至還將放眼世界，通過《世界之聲巔峰賽》，以11場100%的直播真唱競演選拔世界級歌王。
不僅如此，騰訊視頻還將在《奔赴！萬人現場2》的基礎上加碼實景演出類節目，牽手6位頂級音樂人打造異國街頭隨性live真人秀《就這樣live》。
無獨有偶，優酷也瞄準了一賽道，計劃與大麥合制推出《開麥吧！歌手》。同時平臺今年的兩檔“新試驗”《說唱夢工廠》《閃亮星電音》將開啟續章，于2023年推出的國內首檔影視劇主題曲OST音樂競演秀《劇好聽的歌》，也將升級回歸。
竭力滿足剛需的同時，愛優騰也不忘緊扣潮流文化，持續研磨各自的“先鋒之刃”，諸如愛奇藝的《中文泰酷啦》，優酷的《頭號紅人》《大魔術家》《風馳賽車手》，騰訊視頻的《重啟A計劃》《假期大玩家》等。
畢竟，綜藝市場的爆款雖可遇不可求，但出奇制勝的故事卻總會上演。而騰訊視頻與芒果系的牽手，無非也是想通過強強聯合實現快速上分。