文 | 青橙財經 易辰
編輯 | 六子
自8月起，短劇這把火，燒到了中老年人群體?！皣a短劇已經瘋了”等話題頻登熱搜。以中老年人婚姻、家庭、事業奮斗等為主題的短劇，迅速成為新的流量焦點。
中老年劇在短劇榜單中紛紛“屠榜”。如《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》等作品備受矚目。然而，這股熱潮背后卻暗藏危機，中老年人正成為資本圍獵的對象，面臨著被套路消費的嚴峻現實。短劇行業的這片“流量藍?！保瑢崉t暗流涌動，需引起高度警惕。
如C先生向青橙財經訴苦到“連續幾個月都是7、8千，我媽都不知道花了這么多！”、“文字游戲給這些商家玩明白了！”……
C先生表示，自己在成都工作，偶爾才回家一趟，結果發現自己母親微信有很多短劇小程序支付記錄，金額大部分在9.9、19.9、39.9不等，綜合下來一個月就有7千多！換算下來，每一集價格高到離譜，不僅如此，C先生母親開通部分小程序年度大會員后，依然有短劇單獨收費情況。
V女士的父親則直接被引流到不知名小程序充錢，剛看20多集就被提醒再次充值，客服稱原因是誤觸了短劇第二部，收費標準不一樣......
短劇收費亂象叢生，社交平臺搜索“短劇、父母、充錢”字眼，充斥著大量吐槽短劇收費坑騙父母的發帖。在黑貓投訴平臺，搜索“短劇”就有近1700條投訴，包含自動扣費、宣傳不實、難以提現、無法退款等問題。
圖一青橙作者調研/圖二小紅書/圖三黑貓投訴平臺
01 短劇圍獵銀發父母
首先是存量市場。中國影視行業發展歷史中，并不缺乏中老年題材的優秀劇集，《金婚》、《闖關東》、《俺娘田小草》、《父母愛情》都是中老年喜聞樂見劇集的代表。
這些劇集的制播主力多是傳統電視臺。長視頻平臺崛起后，電視劇盈利模式趨向于劇集貼片或植入廣告，消費目標多指向年輕人，反向刺激了年輕人劇集的生產，中老年觀眾的作品需求一度被忽視。
近幾年興起的短劇一開始也將用戶群體定位為年輕一代，如《無雙》《化龍》等。編劇花卷向媒體坦言“今年春節之后，這些短劇的主要付費人群發生了變化，40-60歲中老年成為主要的付費用戶?！?/p>
圖源DataEye 短劇熱力榜
8月底，聽花島《閃婚老伴是豪門》上線，連續五日霸榜第一，抖音話題量超23億。聽花島提供的數據顯示，《閃婚老伴是豪門》在小程序投流付費的用戶畫像中，有60％到70％是男性，年齡主要在41歲到50歲之間，50歲以上也有不少。
總體來說，付費人群集中在中老年人群。而且中老年人“不會尋找盜版，只會點擊付款”。隨后多部中老年類型短劇的觀看效應和商業收益，得到了充分的市場認證，刺激行內更多創作者，將目光分一部分到這個市場。
《中國老齡化社會的潛藏價值報告》顯示，50歲之后，中老年人開始人生新階段，重新關注自己。對自我關注度的回歸是影響中老年群體消費力的重要因素，在這個維度上，中老年群體在文娛上的消費潛力巨大。
目前中國50歲以上的銀發人群規模達到3.2億人，全網滲透率達到26.5％。自2023年3月至2024年3月，這部分人群的平均互聯網使用時間達到了135.4小時，同比增長了5.2％。刷短視頻、看短劇和直播成為他們的娛樂方式之一。
也就是說，中老年內容消費市場是一個過去很少曝光，卻極為賺錢的藍海。短劇行業做起了這塊蛋糕。
有市場，商家就會逐利，逐利就會產生亂象。
短劇收費模式主要有三種：一是訂閱制收費模式，用戶可以選擇按月、季度、年支付一定費用，以獲取觀看權限。二是按次收費模式，在這種模式下，用戶可以按照觀看劇集的集數進行付費，通常是在觀看前支付費用來解鎖特定的劇集。例如有的平臺采取“0.9元解鎖一集”或“9.9元解鎖整部劇”的收費方式。三是廣告收入模式，短劇運營者以在劇中插播廣告來獲取收入，看了廣告的消費者不需要繳費觀劇。
但實際情況可沒這么簡單。
“這些短劇應用中沒有充值說明，也沒寫怎么收費，甚至付款頁面截圖會跳出‘當前頁面涉及隱私內容，不允許截屏’字樣，無法保留消費記錄。”不止一位受訪者向青橙財經吐槽，“它們先在各大短視頻平臺推薦，然后跳轉微信小程序。付費后，小程序還會拉群?！?/p>
短劇將目標用戶引流到自己的平臺，接著就是一環又一環的消費騙局：劇集收費標準不一、0.9元解鎖下集默認勾選自動付費、年卡充值后新劇單獨收費、廣告跳轉其他劇再次收費、9.9解鎖劇情卻只是解鎖部分片花......
無良商家吃準中老年人不懂網絡套路，不熟悉電子支付，不懂如何關閉服務等弱點大肆斂財。
圖源青橙財經作者調研
短劇商業模式是這一切套路的原罪。
短劇行業是個香餑餑，競爭激烈，其盈利模式利用消費者沖動消費的心理，根本沒時間、也不愿意在解釋付費條款、完善售后服務機制上下功夫，付費機制只追求一個“快”，快到你還沒反應，你已經掏空錢袋。
另一方面與行業發展整體情況有關。如今的長視頻、短視頻作為較成熟的運營模式，都有相對完善的投訴機制。而短劇整體還沒有發展出規范的行業規則和監管規則，很多平臺沒有將短劇的治理放在重要的位置上，缺少對短劇收款方的資質審核。
目前，為了躲避審查，不少短劇在小程序上線，小程序的監管更為寬松，主要是主體驗證、資格審核，確保業務合法性等初步驗證審核。據青橙財經了解，不少中老年人都是在小程序上栽了跟頭，投訴無門。
02 短劇對“父母”愛的深沉
“婚姻不幸福的中老年女性可能在這部劇中找到了未完成的夢想，她們希望離異后也可以安穩幸福。30歲之后的人很需要看這種‘不管什么年紀都依然被愛著’的故事?！?/p>
《閃婚老伴是豪門》的女主“石小秀” 接受媒體采訪時說道，“這就是中年人的戀愛，不是激情的，而是細水長流的?！?/p>
從事男頻短劇的業內人士也坦言，以前拍短劇沒什么講究，能讓觀眾“爽”就行，但中老年短劇更講究情緒合理性。
放大情緒表達，內容大于制作。短劇的內容風格正好契合中老年用戶痛點，他們不在意畫面多么精致、看不懂拍攝手法多么高級，但他們愛看家長里短、相親閃婚、廣場舞之爭，愛看男主雙重身份，女主委曲求全為家庭奉獻......
中老年用戶有巨大的情感需求，而短劇恰好就是在“賣情緒”。加上短劇每一集一二分鐘，一分鐘一個反轉，兩分鐘一個鉤子，高情感輸出和節奏技巧讓父母欲罷不能。
更重要的是，在這些短劇里，站在C位的是中老年?，F在很多電視劇對老年角色塑造固化——照顧孩子、嚼舌根、瞎折騰,短劇里，他們有愛情，有事業，有人格魅力，花甲之年的大叔能志在千里，一生付出的大媽能得到偏愛......有錢有閑有時間有夢可做，短劇是中老年人的“迪士尼”。
聽花島編劇花卷對此還有自己的想法：“老年短劇一定不能只是‘主角的年齡變大了’這么簡單，不能把年輕人的劇生搬硬套到老年短劇里。老年人和年輕人最大的差異是他們痛點的差別。中國社會老年人的一大痛點就是子女，要把他們的痛點做扎實，真誠地做內容?！?/p>
但也有些短劇開始劍走偏鋒。
27歲的霸道總裁愛上45歲的保潔阿姨，而且這位保潔阿姨還是總裁父親的初戀、母親的情敵；一夜之間懷孕，閃婚嫁給老伴后被寵上天；甚至還有50歲的保潔阿姨懷上了20歲霸總的孩子……
荒誕不經的劇情、明顯缺乏邏輯、粗暴庸俗內容，引起網友的反感和諷刺。加上短劇嚴重的收費亂象，互聯網上的中老年人好像成了一茬又一茬的韭菜，短劇項目組晝夜揮動鐮刀，這個秋天碩果頗豐。
03 如何破解“老年人困境”
自從去年以來，廣電總局持續開展網絡短劇治理工作，針對部分內容呈現低俗同質化的問題，下線了兩萬多部短劇。
廣電副局長表示，目前短劇發展勢頭高，要放水養魚、常態監管。6月1日起，廣電總局正式明確短劇施分類分層審核，未經審核且備案的短劇不得上網傳播，正式宣告短劇行業進入“強監管”時代。短劇“野蠻生長”，相關整改正在路上。
此外，平臺方面，抖音、快手、微信平臺今年先后公布了微短劇備案細則。各大播放、投流平臺將收費標準整齊劃一地確定下來，大力增強告知義務，完善好自動續費機制。最好是在短劇剛剛開啟備案之時，就清清楚楚地確定好具體的收費方式、標準以及上限等關鍵信息，讓我們的父母在追短劇的過程中的每一分錢都花得明明白白、踏踏實實。
從短劇圍獵中老年父母這個切面，其實可以窺探到銀發經濟的巨大潛力。
圖源小紅書
學習、游戲、社交、內容付費等等年輕人的領域，越來越多的中老年入場，社交平臺涌現出一批“85歲的硬核骨灰級玩家”、“84歲挑燈夜戰剪視頻的外婆”、“六十歲姐姐玩任天堂NS”......
他們不僅是消費者，還是內容生產者，在某短視頻平臺上，超過四分之一的景物攝影內容都是中老年群體創作。
國家統計局數據顯示，到2023年，全國60歲以上的人口已達到2.96億人，占全國人口的21.1%，按照聯合國相關劃分標準，我們已全面步入中度老齡化社會。
這意味著，未來，夕陽產業就是朝陽產業，中老年群體是互聯網未來一大增量，但對于這一市場的挖掘，整個社會要更加警惕。目前許多平臺在國家相關部門的要求下，都設置了未成年人模式，也有針對未成年人大額消費的退費規則和流程，但對于老年人群體的保護卻明顯不足。而且從現實來看，部分老年人對抗網絡誘惑的能力，對于套路的鑒別力和警覺心，防范沉迷的自律能力，其實都并不比未成年人強多少。因此，加強老年人網絡安全教育，建立有效的“防沉迷”機制，已是迫在眉睫。
一方面，中老年人有著情感、理財、養生、娛樂等旺盛需求，另一方面他們不熟悉互聯網付費陷阱，更容易淪為“數字難民”，互聯網產品適老化過程中對中老年更精準的收割已經初見苗頭。
有中老年題材短劇圍獵父母，就會有中老年題材游戲、中老年題材交友軟件圍獵父母，而父母們要想沖破圍獵，就需要公權力出手監管，需要子女的“數字反哺”，需要社會更多的責任心、耐心和愛心。