界面新聞記者 | 劉澤然

在中國市場面臨激烈競爭的大眾汽車，一位核心高管出現變故。

據媒體報道，大眾汽車（中國）品牌市場總監森皮爾（Jochen Sengpiehl）因在泰國度假期間使用大麻而在返回北京后被拘留，并最終被驅逐出中國。報道稱，森皮爾本月早些時候從泰國蘇梅島返回北京，隨后在一項常規的毒品檢測中被發現體內有大麻成分。目前尚不清楚這名高管接受檢測的原因。

大眾汽車（中國）回應界面新聞表示：“不予置評”。

公開資料顯示，娛樂用大麻在泰國是合法的，而在中國，任何形式的毒品使用都被嚴格禁止，包括外國人在國外消費并使用的情況。根據中國的法律，即使是外國消費也會受到懲罰，這導致了森皮爾的拘留和最終的驅逐。

在中國，森皮爾負責大眾汽車的產品戰略、產品設計、創新管理、產品營銷和市場營銷。其履歷顯示，自1995年起，他在汽車營銷領域有著長達數十年的職業生涯，曾在2017年至2022年間擔任大眾汽車全球首席營銷官。

而在兩度就職大眾公司期間，他創造了“Volkswagen. Das Auto”這一耳熟能詳的響亮口號、推動大眾品牌LOGO扁平化，并獲得包括紅點設計在內的多個獎項。

加入大眾以前，森皮爾也曾在現代汽車歐洲公司擔任高級副總裁和首席營銷官（2014年11月至2017年8月），在此期間他負責品牌戰略、戰略性產品規劃、產品營銷與生命周期管理等關鍵業務領域。

另外，他的職業軌跡還包括在戴姆勒集團、天聯廣告和日產汽車的重要市場營銷和商業發展職位。

大眾汽車集團對森皮爾的能力和經驗寄予厚望，特別是在中國這一全球最競爭激烈的汽車市場。

近年來，大眾在中國市場的地位被自主品牌超越或快速趕上，這一變化增加了大眾在市場上的壓力。森皮爾的加入本被視為一個重要的戰略調整，大眾希望借由他在汽車營銷方面的深厚經驗，從而幫助公司鞏固和擴展在中國市場的影響力。

森皮爾的經歷和專業知識在全球汽車行業中受到高度評價，這次事件或將對他的職業生涯造成重大打擊。