界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

銳步（Reebok）最近的動作出乎部分投資者的意料。

銳步和Generation Joy公司于本月合作推出一系列包括蛋白粉在內的營養補充劑產品。目前，這些產品都已通過指定渠道發售，只不過還未有預售數據公布。

此次嘗試對于銳步來說應是一次“半跨界”。首先產品依舊瞄準運動領域，銳步開發鞋服產品時使用的數據可供營養劑產品的研發參考。“營養補充劑產品是銳步的天然延伸。”銳步執行副總裁Steve Robaire認為。而同時營養劑所在的食品領域確實是這個體育用品公司相對陌生的，因此他們選擇與擁有該領域品牌的Generation Joy公司合作。

很難說此時選擇進入營養劑賽道對于銳步來說是不是一個很好的選擇。首先，這個賽道已經比較擁擠。單論專業營養劑，Optimum Nutrition、MuscleTech、BSN等品牌擁有較高知名度和市場份額。而大眾膳食營養補充劑產品上，Swisse、Blackmores、Nature's Bounty等品牌產品線廣泛，同樣擁有先手優勢。消費者對于營養劑產品的選擇往往基于品牌信譽和口碑，銳步作為新進入者顯然需要投入大量資源來提升品牌知名度和消費者信任度。

不過，作為在該領域已有一定經驗的企業，銳步的合作方Generation Joy很清醒地認識到需要在產品中做出差異性。Generation Joy總裁Laura Dweck表示：“我們開發的每個產品簡單、多效。這樣一個獨立產品有較高營養價值，可以滿足消費者的多種需求。”

這不是銳步第一次跳出運動鞋服老本行做新產品。

2023年，銳步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）曾與德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear達成合作協議，后者將為銳步的智能眼鏡產品提供技術支持。德國眼鏡品牌透露，銳步智能眼鏡的主要目標群體將是運動愛好者。這款產品能夠保護消費者視力，還具有圖像音頻傳輸、藍牙訪問其他電子設備等功能。

公開數據顯示，全球運動眼鏡市場的規模將在2025年超過100億美元。銳步大概率是看到了這一市場的消費潛力因此選擇“上車”。

銳步1895年成立于美國，創始人是約瑟夫·福斯特（Joseph William Foster）。在福斯特家族幾代人的經營下，銳步的體量逐漸增大，并在20世紀八十年代成為全球銷量第一的運動鞋品牌。品牌曾簽約艾弗森、姚明等一眾體育明星，與北美四大體育聯盟有過緊密合作。

2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購銳步。但被阿迪達斯買入后，銳步的營收一直不理想。2020年疫情爆發后，銳步的銷售額繼續大幅下跌，僅占當時阿迪達斯凈銷售額的6.7%。2022年，ABG集團以21億歐元的低價從阿迪達斯手中接盤銳步。

ABG集團是一家2010年才在美國紐約成立的新公司。盡管成立至今僅14年，但憑借強大的收購團隊以及運營團隊，目前ABG集團旗下已經擁有并成功運營了銳步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多個品牌。其中，銳步項目是ABG成立至今金額最大的一筆收購，ABG自然希望銳步能給予公司高回報。

按照ABG的規劃，集團希望銳步在2022年后的五年里達到100億美元的全球年零售額。根據ABG透露的信息，銳步品牌2022年的銷售額已經突破了50億美元。

為此，ABG采取了一系列措施推動銳步發展，比如擴展全球渠道：美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后與ABG集團搭建或加深了合作關系。而開發智能眼鏡、營養補充劑等新產品顯然也是ABG刺激銳步銷售額增長的方式之一。