文｜壹娛觀察 大娛樂家

短劇又又又“殺瘋”，這一次更是直接朝著長視頻腦門開了一槍——目標直指后者籌謀已久的銀發群體。

過去幾天，“霸道總裁愛上絕經的我”等荒誕劇情霸屏熱搜，#國產短劇已經瘋了#話題勢能居高不下，中老年短劇市場儼然成為新的淘金熱。

可以說，長視頻的“銀發會員”夢才剛做上，似乎已經快被短劇快速戳破，而更令長視頻擔憂的是，這類短劇不光能讓中年老人直接充錢，也讓年輕人追更到停不下來，且逐漸在改變年輕人的觀劇習慣。

長視頻市場近期的沉寂，無形之中又多了幾分無奈。

01 當短劇直接給“目標人群”造夢

最近一段時間，以中老年人為主角的短劇如雨后春筍般涌現。什么《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《代駕新老爹巔峰歸來》等作品不僅獲得了驚人的播放量，還創造了令人瞠目結舌的營收流水。

其中根據據DataEye短劇熱力榜顯示，《閃婚老伴是豪門》上線半月內累積5億次播放量，制作公司聽花島編劇更是在一次9月中旬的媒體采訪里直接表示該劇小程序充值金額高達2640萬元、利潤超過300萬元。這些數字無疑讓整個行業為之震撼。

這也是為什么像《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》這種劇名更加聳動的短劇，似乎馬上就已經立項開拍。

本質上來看，短劇這次的集體內容方向轉舵，更是其產品思維又一次淋漓盡致的體現。

9月短劇熱力榜 圖源：DataEye

畢竟在短劇暴富神話被熱炒開始時，短劇背后的消費畫像就早已明確了中老年人是最大付費用戶。雖然年輕人也會沉迷短劇，但他們絕大多數能從網盤渠道、各個剪輯號里東拼西湊完成劇情追隨，“資源共享”之下，付費之路便會受阻。對比之后，短劇還不如進一步滿足核心付費目標用戶的精神造夢。

光是從以上劇名，其實也不難理解這些所謂的中年年“爆款”短劇究竟在迎合什么，而這些內容逐漸泛濫的背后其實反映出當前中老年群體精神文化生活的匱乏，更暴露了整個社會在滿足銀發群體精神需求方面的嚴重不足。

這類短劇往往將中老年人塑造成刻板、單一的形象，要么是無助的弱者，要么是不食人間煙火的“富豪”。片面的描繪不僅不利于中老年群體的自我認知，更加深了代際間的誤解。

問題是的另一面則是無法否認甚至是再忽視下去一個殘酷的現實——銀發群體巨大的精神文化需求以及背后潛在的性壓抑其實長期被主流內容創作市場所忽視。

根據QuestMobile數據顯示，截止2024年3月，50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規模達3.2億人。這個龐大的群體渴望被看見、被理解、被娛樂，而當前的內容消費市場顯然沒有給予足夠的重視。

其實早在這類強反轉、重刺激的幻想現實短劇開始爆火之前，抖音、快手上就已經出現大量以中老年女性為主的“擦邊”內容，而這些往往并不被主流輿論關注倒的角落里，恰恰意味著巨大的內容真空存在。

之前意外翻車的網紅“秀才”又或是各類低配“靳東”的崛起難道不也是一種中老年女性用戶的內容需求表達嗎？

02 長視頻要放下“架子”

如果說短劇靠一套更定制化輸出，讓大媽群體們為之沉醉，但更值得警惕的是，在當下這個壓抑環境之下，這類獵奇且反轉多、爽感多的短劇也同樣對年輕觀眾有著不可低估的吸引力，畢竟如此直白式輸出的“尺度”，是在長視頻上難以看見的。

這就是日后長視頻在內容生產上需要正視的問題——“尺度”這件事該如何去拓寬。內容市場發展到現在，對于用戶而言，你要么讓我看到藝術性追求上的“尺度”之深，要么讓我滿足獵奇心理上的“尺度”之廣，而這就是需要長視頻不斷與創作邊界所博弈的關鍵地方。

與此同時，既然長視頻們將銀發群體放到了重要的增量位置，那么，面對短劇市場的來勢洶洶，長視頻平臺自然不能再坐以待斃，幻想著繼續依靠之前那套陳詞濫調去吸引銀發群體。長視頻是時候重新審視銀發群體的需求，打造真正有深度、有價值的“銀發內容”了。

某平臺針對銀發人群片單

首先，長視頻平臺應該摒棄將中老年人簡單等同于“懷舊”、“保守”的刻板印象。要知道，今天的銀發群體經歷過改革開放，見證了互聯網從無到有的時代跨越，其中不少人的觀念可能比我們想象的更加開放和多元。因此，內容創作應該更加貼近他們的真實生活和精神需求，而不是沉溺于所謂的“歷史正劇”或“家庭倫理劇”。

其次，長視頻更應該認識到面對銀發群體的創作，并不意味著節奏就要一味放緩，即便是老年人同樣也有追求激情和刺激的需求，尤其是在情感需求上，中年人事實上最不缺乏家庭生活的經驗，劇集、電影本身就應該造夢，而并非一味的去重現生活中的瑣碎。

最后，長視頻必須承認形勢比人強，就像愛奇藝最近已經開始官方下場做微短劇劇場，不過平臺還需要加強宣傳其會員也能免費看短劇的核心優勢。盡管上述提到的各種爆款已經吸引了不少人付費，依然還是有很大一部分用戶尚未進入到短劇付費的模式之內。長視頻顯然應該及時抓住這一窗口期，利用長短結合的體量優勢，后發制人。

畢竟如果長視頻所開的微短劇劇場，都能囊括中老年人的造夢需求，且他們只需要開個會員費就能持續觀看，這不比一部部付費短劇疊加來的省錢省力，中老年人更能算得清這筆帳。

各長視頻的短劇頻道

長視頻要意識到，銀發市場不是一個可以用廉價打法糊弄過去的市場，而是一個充滿潛力和挑戰的藍海。

誰能真正理解并滿足這個群體那些隱秘的需求，誰才能在未來的內容市場競爭中占據先機。

良莠不齊的中老年短劇可謂敲響了一記警鐘，提醒長視頻如果再繼續對銀發群體真實的內容需求視而不見，很可能最后的市場增量也要拱手讓人。

所謂的真正有價值、有深度的內容亦需要建立在洞察用戶心理和情緒之上，長視頻是時候放下一些架子去正面“拼刺刀”了。