界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

全球最大奢侈品公司LVMH集團日前發布2024年第三財季業績報告。截至2024年9月底，LVMH集團在第三季度實現營收同比有機下滑3%，按實際匯率計算同比下滑5%。

這導致該集團今年前9個月總營收有機增長與去年同期保持不變，錄得608億歐元（約合4708.61億元人民幣）。進一步疊加匯率變動影響后，LVMH集團今年前9個月按當前匯率實際上出現營收同比下滑2%的情況，錄得負增長。

由于業績不及分析師預期，LVMH集團10月15日當天美股大跌11%至近125美元，創下5年來最大單日跌幅。值得注意的是，目前LVMH集團股價已經跌至9月25日收盤價格以下。今年9月26日和9月27日兩日，在中國政府出臺了一系列經濟刺激政策后，滬深兩市大漲。受此積極影響，LVMH集團股價也一度大漲，那兩日股價連續大漲近13.5%至156.9美元。

而隨著令人失望的第三季度業績數據出爐后，LVMH集團的股價又再度回落。中國是LVMH集團繼美國之后的第二個單一國家市場。除日本以外的亞太市場如今為LVMH集團貢獻了約30%的收入，其中中國大陸市場的占比接近20%，而美國市場的占比為26%。加上中國大陸消費者在日本、歐洲等境外旅游消費的數據，中國市場的市場氣候、需求表現、消費行為變化等因素都會對LVMH集團的業績和一級市場表現帶來重要影響。

LVMH集團第三季度營收下滑主要受到中國大陸市場需求持續疲軟，以及日元走強抑制消費需求的影響。該集團首席財務官Jean-Jacques Guiony日前在分析師和媒體記者會議上表示，中國大陸消費者第三季度在全球貢獻的銷售額同比下滑為中單位數，日本消費者也有同樣的下滑趨勢。

Jean-Jacques Guiony表示，“中國大陸消費者信心現在達到疫情以來的最低點，在這種情況下，我們不期待可自由支配消費會進一步擴大。”

特別提到的是，盡管節前中國股市突然走強，理論上應該有更高昂的消費情緒，但事實上國慶黃金周期間，LVMH集團的整體表現并未超越預期。“我們會在未來幾個月報告（國慶節期間的）更多細節，但是我們不期待（中國大陸市場）當前的趨勢會有所改變。”

這對于時裝和皮革制品、手表和珠寶等奢侈品業務的影響尤其重大。在2024年前三個季度，LVMH集團的時裝和皮具部門錄得營收同比下滑3%，這也是該業務板塊自疫情以來首次出現總營收下滑的局面。同時，該集團手表和珠寶業務板塊錄得營收同比下滑5%。

這位首席財務官進一步解釋道，這兩大業務板塊通常在宏觀經濟的波動中比較有彈性，但它們對對消費者信心的重大變化非常敏感，這通常導致需求下降。

不過LVMH集團強調，雖然中國大陸消費者奢侈品消費信心下降，但他們對于奢侈品的需求仍然相當活躍。該集團首席副財務官Cécile Cabanis在會議上補充道，“實際上今年上半年（我們看到）來自中國客戶的需求仍然相當活躍。”

這在境外旅游消費，尤其是日本市場有顯著體現。在過去六至七個季季度，中國大陸消費者已經為日本市場貢獻了強大的購買力。而在第三季度，Jean-Jacques Guiony提到，陸客對日本市場仍然持續帶去積極影響，盡管陸客第三季度為日本貢獻的營收增長率要低于此前——這主要是因為日元走強，抑制了陸客的旅游消費。

盡管中國大陸消費信心恢復有待時日，但LVMH集團強調會繼續投資這一關鍵市場。Jean-Jacques Guiony表示，“我們不會放棄。”

在會議上LVMH集團表示，2025年計劃繼續投資開店、傳播和各類活動，直到需求回暖。“我現在不會做詳細說明，但明年你會看到主要品牌們會采取一些舉措。考慮到未來市場的規模和前景，我們會在我們認為應該做的事情上繼續開銷和投資。”