文｜唐辰同學

“羅永浩，是真還錢”！

這個人設在最近一個半月內，被羅永浩的多個“騷操作”立住了。他的投資人，紫輝創投創始合伙人鄭剛起了很大的推動作用。面對“相關債務是否清還”的質疑，羅永浩把“真還傳”的梗烙成自己最新的標簽。 

這原本是他在某檔脫口秀綜藝節目上講的一個諧音梗，表示自己的債務已經償還了一部分，還完所有債務后，可能會出一個紀錄片，就叫《真還傳》。 

緊接著，他把自己的微博更名為羅永浩·鈕祜祿。自嘲式的自我玩梗最合吃瓜群眾的口味，在清宮劇的洗腦下，特別是《甄嬛傳》的熱播，“鈕祜祿”便不再只是一個姓氏，而是代表“不再單純，變得很有心機”的一類人。 

@羅永浩·鈕祜祿 本就不單純

羅永浩從來就不是單純的。比如這半年來，他多番撕扯前老板，新東方創始人俞敏洪引發很多爭議。就有人吐槽他是蹭流量，為了賣貨。他在回應中強調，自己是中國第一代網紅，不需要蹭流量，并引用數據證明自帶流量。 

作為中國互聯網初代網紅，這是羅永浩的“倔強”。他還指出，由于在忙創業，除了辟謠聲明和偶爾的轉發，自己已經兩年左右沒怎么發過聲了。但他沒明說的是，這是在微博等特定的社交平臺。在短視頻平臺、電商平臺，他依舊在高調的賣著貨。而且，他在直播間就熱點話題的評論切片、商業合作炒作的話題營銷，傳播度依然很高。 

最近他在微博“復出”，是為賣貨，實質也是被債務逼急了。 鄭剛和一眾追債的人，還有部分蹭流量的是導火線，羅永浩不得不在8月底，發表萬字長文再次上演“真還傳”，公布還債進度。他在文中寫道： 

到目前為止，其實“真還傳”一共還了8.24億，遠遠超出之前對外公布過的“欠債6個多億”。主要的原因是還債過程中，因為各種官司糾紛帶來的額外賠償，以及滯納導致的各種罰款等等，使得債務總數多了近1個億。 

關于新增的6個億債務，羅永浩表示這部分債務到現在，也已經悄無聲息地償還了一年多了，會在未來幾年全部還完。

羅永浩自己把這個轉變稱之為：從“悶聲大還債”到“甄嬛大發飆”。并對自己的“復出”給了一個冠冕堂皇的理由：“要重新殺回社交媒體界，火力全開，興風作浪”。用一切合法合規合乎商業倫理的方式“大肆炒作”，開足馬力以各種方式做大做強現金收入，盡快還掉剩余的5個多億債務。 

“真還傳”的陽謀

羅永浩這么說，也是這么做的。最近他又是上綜藝，又說在微博上緊跟熱點蹭流量，展現他超一流的營銷技能，賺足了流量。 

比如，最近互聯網巨頭們互聯互通，淘寶開始破壁支持微信支付，引起行業轟動。羅永浩在直播間帶貨星巴克的吸管杯時，提及此事并演示如何在淘寶上使用微信支付購買這款商品。他的大招則是在后面發的微博上，@羅永浩·鈕祜祿 發博稱，“世紀大和解！淘寶竟然能用微信支付了！那我和星巴克也……不對，我們早就和解了！”

熟悉網絡熱梗的網友都會知道，羅永浩與星巴克的一段“舊事”。早在十多年前，羅永浩自導自演了一部微電影，其中關于“中杯”、“大杯”的點單名場面，至今在互聯網上還有它的一席之地。故事中，“羅永浩”被服務員一再回應后，狂扇自己數個耳光，引得同行的朋友連忙制止：“羅老師，別這樣。” 

這被稱為羅永浩“唯一敗績”，有網友辣評，“熱知識，羅永浩跟人吵架目前只輸過星巴克服務員。” 

事實上，羅永浩曾經公開表示，電影中演繹的劇情是他本人在星巴克的真實經歷，除了自扇耳光是為了劇情虛構加戲外，其他情節都是真實的。羅永浩更是直言，大家可以看看，世界五百強的企業是怎么樣把一個消費者當成傻Ⅹ，并且把他逼瘋了。 

這種蹭著熱點，穿越時間的“熱梗聯動”，不僅是羅永浩對營銷的敏銳嗅覺，善于抓住時機， 將個人經歷與商業機會巧妙結合， 毫不違和的把自己送上熱搜，并帶動直播間商品的銷售。 

其背后也反映出直播帶貨對傳統商業思維的改變，即便是世界五百強，排名第一的咖啡品牌，也需要放低姿態，開放的擁抱流量，注重用戶體驗。有 媒體關注到，2023年10月，星巴克在原有中杯、大杯、超大杯的基礎上，增加“小綠杯”。羅永浩的“中杯-大杯”之爭也就告一段落了。 

在此期間，羅永浩還在一檔熱播的脫口秀節目上，再次公開提及自己的債務問題。他表示，已經成功還清了8.24億元的債務，還將一張張等同于人民幣大小的圖片拼接在一起，做成海報樣式，直觀地展現在觀眾面前。

羅永浩還稱，他們當時做這個噴繪的時候，上海打印店的人都在傳，“那個叫羅永浩的人瘋了，因為還不上錢，他開始自己印了。”節目播出后，羅永浩“還債海報”又掀起了一股討論熱潮。 

國慶節期間，羅永浩吐槽視頻暫停彈廣告，稱視頻全屏播放時按下暫停，視頻網站便會插入圖片廣告，還要同時自動最小化視頻窗口。再次點擊被最小化的視頻窗口恢復全屏，結果又要自動恢復播放？ 

羅永浩怒噴這是什么樣的產品經理設計的？并批評產品經理心里沒有人民。這種全民關注的熱議話題，在給視頻平臺帶去一波輿論危機的同時，也給他帶來一波關注。 

值得一提的是，他在兩檔脫口秀綜藝節目中來回串場，其中一檔就在他吐槽的視頻平臺播出。個中意味，又值得不少網友細細揣測了。 

不得不說，這波流量，被羅永浩踏實賺到了。“炒作-立人設-講故事”，羅永浩作為初代網紅，并經歷過創業的廝殺，這些路數他比新生代網紅玩得更加游刃有余。

但羅永浩絲毫不擔心塌房，因為他的故事里，已經包含了屢敗屢戰、行業冥燈的標簽。更重要的是，這是他的陽謀，這一系列動作，都在印證他在《真還傳·第二季》長文里喊出的口號：“弘揚商業誠信和契約精神；創作正能量喜劇文化產品，實現商業流量的互助與互蹭。” 

與東北雨姐、賈躍亭相比，羅永浩有著比較“良心”的欠債人的覺悟。雖然還債期間，也有各種糾紛，比如前段時間，一位自稱俞敏洪多年好友的企業家站出來，貼大字報似的歷數他的幾大罪狀。 

接下來，他的債務可能沒有那么好還了。 一方面，直播帶貨進入調整期，頭部主播的光環削弱，監管、合規成為當下的主題，羅永浩也需要在帶貨之外開源。另外一方面，隨著羅永浩曝光度的激增，加上為了流量“大肆炒作”，其個人負面也被更多的挖出來，或多或少的會對他的“真還傳”進度產生影響。 

在此之外，錘子公司被收購后，他創立的AR公司細紅線還在運作中。 但就像羅永浩自己說的，“用一切合法合規合乎商業倫理的方式”賺錢還債，或許就是他對于外界壓力的最好的回應。