文｜悅幕中國電影觀察 龐宏波

再撤檔。自春節檔四部影片集體撤檔之后，國慶檔再次出現了兩部影片攜手撤檔。10月3日晚，《出入平安》和《皮皮魯和魯西西》兩片官宣退出國慶檔。

兩部影片相繼退出，自然有內容質量的“內因”。但不容忽視的是，今年國慶檔實際上有一個非常值得關注的“外因”。今年國慶檔新片多達10部，其中5部影片都是由貓眼一家發行公司發行。

在映前階段，就有不少影院經理反映貓眼將國慶檔發行的所有影片打包與影院談排片合作，而且整體達到了八成以上。這帶來的結果就是非貓眼發行的影片，可能在初期排片上就處于一定的劣勢。

而從另外一個角度，超半數影片由一家發行公司發行，雖然可以最大化的組合利用影片發行預算，但是想要對所有影片面面俱到非常困難。發行端的“獨家”影響的其實不僅僅是影片的利益，對于影院排片的“指導”以及吸引更多觀眾入場，可能都是不容被忽視的實際問題。

1、“打包發行”下，逆襲的幾率是否被降低了？

好片可能更難被“看見”。

今年國慶檔，最大的一個特征在于影片數量多。從新片來說一共有多達10部影片定檔，如果再加上9月27日上映的《變形金剛：起源》和依然有一定熱度的《里斯本丸沉沒》以及《出走的決心》，今年國慶檔算是供給最為豐富的一個國慶檔之一。從類型的角度來說也基本涵蓋了各個類型，所以本身非常多元。

第二個特征在于今年國慶檔實際上沒有絕對的頭部。從今年國慶檔的預售表現來看，在預售總票房1億的檔口，《749局》、《浴火之路》、《志愿軍：存亡之戰》暫列檔期預售票房前三位，且三者差距沒有過大。而緊隨其后的影片，互相之間的預售票房差距在200萬以內。沒有絕對的頭部，就意味著今年國慶檔在機會上相對比較均等。然而從事實的角度來看，今年國慶檔未必如此。

現如今倒推《出入平安》的撤檔，一方面在于電影初期爭取的排片就極其有限，開局就進入到了“地獄模式”；另一方面在于電影排片持續壓縮，10月3日進一步壓縮到了2.1%，盡管主創依然在堅持路演，但是嚴重“排片掉隊”導致影片的宣發動作無法將目標受眾拉進影院，看不到逆襲的可能。

可《出入平安》并不是一部小體量電影，電影導演劉江江上一部電影《人生大事》在2022年進入了15億票房俱樂部，主演肖央、阿云嘎、古力娜扎也有一定的市場認知度。再加上唐山大地震的題材，對觀眾來說是具備一定吸引力的。電影“掉隊”永遠無法回避的自然是電影的質量問題，但是對于《出入平安》這樣體量的影片來說，上映前四天排片占比從8.8%下降到2.1%，都是非常意外的。

也正是因為《出入平安》的“出局”，應該關注到“打包發行”可能存在顧此失彼的問題。發行公司在一個檔期內發行半數以上的影片，自然有重點和非重點的區分。而且一旦有影片發生“掉隊”，同樣也需要對資源的再分配來達到利益的最大化。從發行公司的角度來說當然沒錯。

但是落實到具體影片身上，發行投入的不足會導致排片掉隊甚至出局。對于片方來說，沒有任何一部影片愿意眼睜睜看著自己的影片被放棄，讓主創們付出多年的心血付之東流。

《浴火之路》作為非貓眼“打包發行”排片最多的電影，在首日爭取到了17.5%的排片。盡管10月3日《浴火之路》已經逆襲至單日票房第二，但是從第一天排片17.5%到第四天排片18.3%，排片逆漲僅為0.8%。這也說明，在“打包發行”的擠壓之下，即使映后路人口碑不錯，票房上漲趨勢明顯，也難以爭取到更大的排片空間，降低了“逆襲”的幾率。可以看到，對于影片來說排片是“生死權”，但今年國慶檔發行過度集中的潛在改變也帶來了影片走勢上的不同。

2、影院經理最忙碌的國慶檔，不能再讓終端更被動了

刺激市場活力，需要不斷調動影院的積極性。

由于近年來整個電影市場的“片荒”，導致影院長期處于一個極度被動的角色。被戲稱為“綁架式排片”已經不是第一次在熱門檔期出現，對于影院來說市場嚴重冷熱不均，冷檔期可能需要壓縮營業時間來節約成本，熱檔期可能在排片上喪失主動權，那么對于影院來說一方面可能會增加惰性，徹底“躺平”。另一方面則可能讓影院經營變得更加困難。

在今年的國慶檔開啟之前，影院經理就陷入到了兩難境地。根據影院經理流露出來的合作方案，十一當天貓眼“打包發行”合作的場次占比為83%。所以，一旦影院同貓眼達成合作，那么留給其余五部影片的排片空間就極其有限。

而且，今年國慶檔前三天，10部新片里有8部排片和票房倒掛，這意味著目前整個檔期的排片可能存在著很大的不合理之處。對于影院來說可能在單場票房產出上有一定的損失，不少影院經理也表示今年國慶一直在瘋狂修改排片成為了最忙碌的一個國慶檔。

在熱門檔期，影院經理原本通過預售、營銷以及影院輻射的核心受眾等多重因素給予排片上的差異。一旦發行資源過度集中，影院在合作中處于絕對被動局面，那么對影院自身的利益和終端長期的活力都可能會有不小的影響。

3、大檔期需要“專注”給予觀眾安全感，重獲觀眾需要的不僅僅是內容質量

“為什么電影檔期越來越隨意了？”。

今年國慶檔的大盤首日4.94億，是近十年國慶檔首日票房第四高。但次日大盤就下滑至3.73億，10月4日已經跌至2.69億，整體的高開低走又將國慶檔的票房壓力拉高。這一方面是因為供給側內容質量的不穩定帶來的口碑爭議，勸退了一部分“路人觀眾”，另外一方面，檔期影片“過度集中”帶來部分影片的排片困境，某種程度上也造成了“核心觀眾”的入場困難。

從今年國慶檔來說，有不少觀眾表示《出入平安》“看不到”。這個看不到，是源于電影初始排片本就稀少，在其他影片的擠壓下，觀眾也很難找到合適的觀影時間。這對于電影希望爭取到的目標受眾來說，無疑是一種直接打擊。無奈之下，國慶檔兩部新片選擇“跳車”，讓本就脆弱的電影行業背上了“玩兒不起就跑”的新罵名，也給觀眾造成了傷害，而電影觀眾長期的流失，必然會讓整個產業陷入到惡性循環。

對于供給側來說，大檔期如果只求“量”而不求“質”，長此以往，不僅會持續降低觀眾的入場意愿，對于片方來說，過度擁擠的檔期，也無法在短期內有效的落實宣發動作。

總之，市場需要回歸到理性發展，一定需要各個環節的“理性”。檔期、發行的過度集中，對片方、對影院、對觀眾、對行業帶來的直接影響都值得商榷。

如今，整個產業自上而下都需要激發出更大的活力。行業不僅要更高質量的影片，來滿足觀眾日益增高的觀影需求。檔期的精細化、差異化發行策略也變得尤為重要，不盲目扎堆大檔期，落地有效宣發動作，才有可能重新迎回觀眾。