文 | 價值星球Planet 林杰
編輯 | 計然
這個國慶假期，身邊的朋友都開始籌備出國度假了。
隨著國慶節的臨近，出境游正成為眾多中國家庭的首選旅游方式。與往年相比，旅游界對今年即將到來的國慶假日出行人次和旅游消費抱有較高的期待。
9月的最后一周，北京一些旅行社公司的出國長線游和短線游爆火，數量已經超過了預訂總數的30%。最明顯的是各大旅行社，紛紛采取行動，推出多樣化的特色旅游線路，從璀璨多元的歐洲文化之旅，到碧海藍天的陽光沙灘，各種選擇應有盡有。
身未動，心已遠。游客們也開始提前規劃行程，出境游機票及酒店的預訂人次已大幅超越去年同期。飛豬的數據顯示，過去一周，平臺上海外租車商品的預訂量同比去年增長超150%，郵輪商品的預訂量同比去年大漲近600%。
此外從國際機票的訂購上看，截至9月中旬，國慶期間的國際機票預訂量共覆蓋了全球144個國家的1597個城市，已經實現了同比翻倍增長。
當然，全世界也在期待中國游客。對于許多國家和地區來說，中國游客的大量涌入無疑為當地經濟注入了新的活力。
除此之外，國內的旅游也在升溫。比如近日因《黑神話：悟空》游戲帶火的山西古建游覽。天眼查專業版數據顯示，截至目前，山西省現存旅游相關企業3.77萬家，其中，2024年1-8月，新增注冊旅游相關企業3800余家。
趕上2024年最后一個長假，旅游熱迎來新高潮。
簽證辦理，比去年漲了七成
2024年國慶期間，民航預計執行客運航班總量達11.5萬班次，同比增長6.2%、比2019年國慶增長11.2%。同時，2024年國慶期間民航旅客運輸量預計日均超230萬人次，同比增長8.3%。
一個有意思的點是，今年出境游的游客也愈加“下沉”。三線及以下城市居民的預訂量同比增長了2.5倍，增幅遠高于平均水平。二線城市出境游訂單量較去年增長了76%。
同程旅行平臺上，前往歐洲等目的地的出境旅游產品，在節前一個多月就已提前售罄；此外，埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亞等目的地的機票預訂熱度，同比增幅均達到3倍以上。
途牛數據顯示，截至目前，國內長線游出游人次占比達52%，出境游出游人次占比為28%。在攜程平臺，國慶出行的簽證辦理量，同比去年增長七成。
一些海外的媒體也早早關注到中國消費者出境游的動態。據拉美社9月20日報道，最近，中國各個旅游平臺在國慶“黃金周”期間的出境游預訂量都出現激增。
據了解，為了迎接國慶黃金周，國航、南航、東航、海航等新開、加密多條熱點國家和地區的航線。數據顯示，2024年國慶假期國際/港澳臺機票經濟艙均價，比2023年同期下降25%。
盡管出境游的多了，但在這些國家，中國游客卻在減少。2019年，中國游客成為瑞士第三大游客群體，在前面的是德國和美國。疫情后，中國赴瑞旅游熱度一直處于恢復中。據瑞士旅游局數據，與2019年相比，2023年前往瑞士的中國游客數量下降55.8%。
瑞士非常懷念“慷慨”的中國游客。數據顯示，中國游客在瑞士平均每天花費超過300瑞士法郎，約合2500元人民幣，遠超過瑞士本國或德國游客，深受當地奢侈品行業歡迎。
在瑞士媒體報道中，非常贊賞中國人制定旅游規劃的行為，因為此舉會提前預訂酒店，有助于瑞士酒店行業的業績增長。并且，中國游客越來越喜歡自由行，因此對瑞士旅游淡季同樣青睞。
在東南亞國家中，“新馬泰”全部對中國游客免簽，這些國家的旅游業務恢復很快。相比之下，菲律賓的恢復速度確實較慢，一方面因其對中國出簽較慢。另一方面，涉及人身安全的負面新聞太多，影響了菲律賓的國際形象。
菲律賓航空公司近日宣布，由于需求減少，將在2024年第四季度前停止馬尼拉與中國之間的所有直飛航班。
據菲律賓旅游部數據，截至2024年8月，菲律賓接待外國游客約334萬人次，其中中國游客29.6萬人次，位居第三。
非洲成了出境游的熱門
不過，今年非洲旅游是實實在在地熱了。
相比去年國慶，旅游平臺公布的今年出境游新增目的地國家，一半以上都是非洲國家，例如亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內亞等20個國家。
今年9月初，2024年中非合作論壇北京峰會舉辦。51位非洲國家元首、政府首腦以及2位總統代表來到北京，中非關系正處于歷史最好時期。隨著雙邊合作的不斷推動，中非游也迎來了蜜月期。
攜程數據顯示，今年2~8月，中國游客赴非洲訂單量同比增長約1.2倍。去哪兒數據顯示，今年暑期，中國游客前往非洲的機票預訂量同比增長1.2倍。
而國慶期間，埃及、肯尼亞的預定訂單增速最高。據旅游平臺統計，目前兩地訂單量增長已分別達到236%和167%。今年1~8月，月均前往埃及游客人數較去年同期上漲200%。埃及阿布辛貝勒神廟，距今已有3300年歷史
當然，這一增長與中非航線加密有一些關系。2003年，廣州白云機場口岸開通首條非洲航線。二十一年后的今天，該機場口岸連通至非洲的航線已經達到6條，每周客運航班量達27架次，貨運班機5架次。
目前，包括白云機場在內，中國內地共有7家機場可連通非洲。2023年10月26日，中非航空快線啟動，埃塞航空客貨運分別加密至每周10班。
除了非洲，馬來西亞也很受歡迎。數據顯示，今年1月至6月，有145萬名中國游客前往馬來西亞，同比增長190%，恢復到2019年同期的93%。
如果問東南亞哪些國家對中國文化認同感全球最強，那馬來西亞一定在答案排行榜前三之內。要知道，很多旅游公司推銷口頭語，便是“中國人來到大馬，一定不會寂寞。”
氣候宜人的馬來西亞，憑借無障礙溝通這一優勢，成為中國人喜愛的旅游目的地之一。華裔是馬來西亞三大族群之一，很多馬來西亞人在幼兒園便開始學習中文。各種地方方言，例如廣東話、福建話、福州話、潮州話、客家話等，在西馬地區尤為常見，人們經常能夠聽到。
在攜程平臺旅游國家TOP10排名上，馬來西亞位列第四，僅次于前三名日本、泰國、韓國。
日本是最受國人喜歡的旅游目的地。9月18日，日本國家旅游局公布數據，僅8月訪日游客人數達到293.3萬人，來自中國的游客人數為74.58萬人，與去年同期相比增長104.8%，推動了日本入境游客數量整體增長。
中國游客為日本帶來了豐厚的禮物。要知道，在每晚人均消費方面，中國訪日游客居于亞洲首位，購物支出為其他國家游客的兩倍以上。
海外國家，花式迎接中國游客
中國游客迅速回歸，是填補全球旅游業巨大缺口的關鍵。要知道，即使在當前火熱的情況下，中國仍有約11.7億人從未出過國。全國移民管理機構統計數據顯示，2023年，中國內地居民出境人數僅為2.06億人次。
這讓世界各國看到了另一種“中國力量”。
新加坡《海峽時報》稱，中國游客是全球旅游業的推動力量，許多國家都熱切期待著這個全球最大旅游市場的旅游和消費回歸。
中國游客再次開始旅游了，而且還會繼續增長——在世界旅游及旅行理事會總裁兼首席執行官司朱莉婭·辛普森的眼中，這是旅游業表現出了韌性和強勁復蘇的跡象。
為了吸引中國游客，墨爾本、富士山、吉隆坡等地將在“十一”黃金周期間舉辦馬拉松賽事，旨在通過這些活動吸引更多熱衷于運動的中國游客前往當地的旅游景點。
值得注意的是，在巴黎奧運會之后，運動與旅游相結合的趨勢日益明顯。作為奧運舉辦地的法國，在9月中旬舉辦的——2024巴黎國際旅游專業展上，專設了“你好！中國”展臺，收獲頗高人氣。
日本旅游機構和企業，也在中國社交媒體提前造勢。小紅書上，日本鳥取縣觀光交流局不斷更新特色美食美景和各種優惠信息。
此外，以泰國代表的東盟國家，近期也接連出臺入境和旅游便利化舉措。自7月15日起，泰國對93個國家和地區的游客、商務人士和短期工作者延長免簽入境停留時間，由此前的30天延長為單次停留不超過60天。
8月份，柬埔寨推出為中國游客開發的新掃碼支付系統——“巴孔旅客”手機應用程序，可在該國逾300萬家商鋪進行掃碼支付。
此外，藝術展覽、音樂會等多樣文化活動也是各國吸引中國游客的重要方法。在民宿預訂平臺上，具有“葡萄園”“城堡”“農場”等特色的住宿備受歡迎。
毫無疑問，面臨國慶黃金長假，全世界都期待著能夠與中國進一步加強合作，實現互利共贏。