文 | 新刊財經

編輯 | 吳雪

在脫離茅臺之后，習酒發展也遇到了品牌影響力不足、核心單品價格下滑、上市之路曲折等問題，擺在汪地強面前的是一份前所未有的重擔。對于習酒控股股東來說，任用這位新帥也是一次對傳統管理模式的大膽嘗試。

在習酒集團的官微賬號上，9月23日的一則活動公告如同驚雷般劃破了白酒市場的寧靜。當天習酒集團召開2024年秋收論壇，而主持這場盛會的正是汪地強，他此刻以黨委書記、董事長、總經理三重身份亮相，這也標志著習酒在經歷了董事長職位空缺近半年后，終于塵埃落定，迎來了新任掌門。

早在9月3日的習酒集團官方宣傳中，汪地強的職務還僅是“習酒集團黨委副書記、副董事長、副總經理”。但短短數日，汪地強便迅速完成晉升，這一低調的人事變動似乎透露出一絲不尋常的氣息。在習酒集團的歷史上，由一人同時擔任三重身份還屬首次發生，另外在脫離茅臺之后，習酒發展也遇到了品牌影響力不足、核心單品價格下滑、上市之路曲折等問題，擺在汪地強面前的是一份前所未有的重擔。對于習酒控股股東來說，任用這位新帥也是一次對傳統管理模式的大膽嘗試。

汪地強晉升快速 半年前即為習酒集團的實際掌權者

在汪地強履新習酒“一把手”之前，習酒集團經歷了一次重要的組織變革。今年4月，根據貴州省人民政府發布的一則人事調整通知顯示，將組建省管大一型的貴州習酒投資控股集團有限責任公司董事會、經理層班子，撤銷省管大二型的貴州習酒投資控股集團有限責任公司董事會、經理層班子。

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同時，該通知提到汪地強被提名為貴州習酒投資控股集團有限責任公司的董事、副董事長和副總經理，曾凡君被提名為副總經理。另外由于張德芹今年4月轉任貴州茅臺酒股份有限公司的董事長，習酒集團的高層自那時便出現了董事長和總經理的雙雙空缺的局面。盡管汪地強的職位從省管大二型的總經理降至省管大一型的副總經理，表面上看似降級，但由于關鍵的“一把手”職位一直未被填補，實際上他半年前就已經成為了習酒集團的實際掌權者。

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在汪地強擔任新習酒集團副董事長期間，市場對于董事長接班人人選傳言四起。最初有消息稱汪地強將代理習酒董事長一職，直至其正式上任。然而，這一說法很快遭到質疑，汪地強在習酒的任職時間尚短，直接擔任董事長的職位并不符合常規的干部選拔和任用規定。同時，貴州茅臺的萬波和涂華彬也被市場猜測為汪地強的潛在競爭對手，這都進一步加劇了集團內部權力更迭的不穩定因素。

這種猜測似乎也有些依據，2024年8月14日，貴州茅臺宣布涂華彬不再擔任公司副總經理職務，而關于其去向也一直未有明確消息，此時習酒集團董事長和總經理職位均空缺，市場上難免有人猜測其為潛在接任者。畢竟張德芹曾在2018年8月至2020年2月期間擔任習酒的總經理，他對習酒的了解程度很深，這一人事變動看起來似乎他真的在為擔任習酒的新職務做準備。

然而，一切傳言都被9月23日的習酒集團官微的活動公告所打破。1976年出生的汪地強，曾在2006年至2020年期間擔任茅臺酒廠制酒車間副主任和技術中心分析室副主任。2020年，他從茅臺制酒車間主任的職位上調任至貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司，一躍成為副董事長和總經理，晉升速度令人矚目。汪地強在習酒集團的這種快速的晉升也引發了外界對其能力和經驗的質疑。另外在張德芹離任習酒后，汪地強便全面負責習酒集團的核心工作，但其是否真正理解習酒的精髓和挑戰，仍有待觀察。

習酒核心單品批價下滑 借殼上市充滿曲折

在2010年之前，白酒市場上醬香型白酒的代表品牌除茅臺和郎酒兩個品牌外寥寥無幾，然而，由于“醬香熱”的到來，習酒、國臺、釣魚臺、珍酒、丹泉等品牌快速發展，銷量紛紛沖高。習酒在近幾年取得的成績一方面來自各地經銷商的不懈努力，但也離不開茅臺集團的大力支持。但自從習酒脫離茅臺集團的庇護后，它不得不獨自面對激烈的市場競爭，其品牌影響力不足的問題也開始逐漸暴露。此外，茅臺集團實施的“供應鏈一條心，大集團一盤棋”戰略導致一些習酒的經銷商陷入了“二選一”的艱難抉擇，他們不得不放棄習酒，轉而代理茅臺的產品，這無疑給習酒的銷售帶來了更大的壓力。

近期白酒市場普遍經歷了一段艱難的去庫存時期，習酒品牌核心產品價格下滑也未能幸免。截至9月24日，習酒的53度窖藏1988的批發參考價已降至425元，較年初下跌了10.53%。而高端產品君品習酒的批發參考價也下滑至745元，較年初跌幅為9.14%。盡管習酒采取了多項措施試圖穩定價格，例如取消反向紅包政策，但市場反應冷淡，價格倒掛的問題依舊沒有得到有效解決。某電商平臺的數據顯示，窖藏1988的最低終端售價降至411元，君品習酒的最低終端售價也僅為760元，均低于最近的批發價格，進一步凸顯了價格倒掛的嚴重性。

 

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另外盡管習酒曾經有意邁向資本市場，但上市之路卻充滿不確定性。國家市場監管總局網站今年6月25日發布公告，貴州省黔晟國有資產經營有限責任公司（黔晟國資）收購習酒股權的案件已經獲批，此次交易完成后，黔晟國資將持有習酒51%的股權，而貴州省國資委則保留49%的股權。雖然這一股權變更可能為習酒帶來新的發展階段，對習酒集團的資本化進程也許是個利好，但該事件后續的發酵似乎也未為投資者帶來信心。

自從股權變動的消息公布以來，市場上出現了許多猜測，尤其是二級市場國在貴州有國資背景的貴繩股份和貴廣網絡的股價也受此影響出現了連續漲停的現象。但是，這兩家公司都迅速發布公告澄清，否認了與酒企有任何“借殼”或“重組”的談判，也沒有任何從事與酒相關業務的計劃。這也表明，習酒通過借殼上市的方式實現資本市場的突破的事情并無實際進展。在這種背景下，習酒的獨立發展之路似乎并不平坦。