文 | 娛樂(lè)資本論 James
AI初創(chuàng)公司Runway近日與獅門娛樂(lè)（Lions Gate Entertainment）簽訂了一項(xiàng)合作協(xié)議，旨在將生成式人工智能技術(shù)引入電影和電視制作領(lǐng)域。
根據(jù)該協(xié)議，Runway將利用獅門娛樂(lè)的電影和電視劇內(nèi)容庫(kù)，開(kāi)發(fā)定制的AI模型，以協(xié)助編輯和制作過(guò)程。這些環(huán)節(jié)往往涉及復(fù)雜、重復(fù)的人工操作，帶來(lái)各方面的高成本，尤其是在《疾速追殺》等動(dòng)作片中體現(xiàn)得更明顯。
中國(guó)觀眾比較熟悉的，來(lái)自獅門娛樂(lè)的代表作包括《饑餓游戲》、《暮光之城》、《敢死隊(duì)》、《疾速追殺》以及《驚天魔盜團(tuán)》等。
獅門娛樂(lè)寄希望于利用AI幫助簡(jiǎn)化制作流程。副董事長(zhǎng)邁克爾·伯恩斯（Michael Burns）表示，預(yù)計(jì)此次合作將為公司節(jié)省大量成本，并為電影制作人、導(dǎo)演和其他創(chuàng)意人才提供更高的工作效率。“獅門擁有一支出色的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，對(duì) AI 如何幫助他們的工作有著清晰的愿景，我們很高興能幫助他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”
正如《好萊塢報(bào)道》所指出的，與其他娛樂(lè)公司相比，獅門娛樂(lè)以堅(jiān)持較低的預(yù)算而聞名。因此，獅門娛樂(lè)選擇各種能降低制作成本的手段也是順理成章的。
獅門娛樂(lè)安然度過(guò)了好萊塢罷工的影響，其 2024 財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)超出華爾街預(yù)期，收入達(dá)10億美元，增長(zhǎng)14%，凈虧損較去年同期減少一半以上，至 8.862 億美元。該公司表示，季度虧損主要與分拆一個(gè)有線電視頻道 STARZ 的費(fèi)用有關(guān)。
高管表示，獅門的電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)更好，而電視業(yè)務(wù)受到大罷工的影響更大。2023年9月上映的《電鋸驚魂10》獲得了公司連拍 19 年的系列恐怖片中的全季最佳評(píng)價(jià)，并且以 1300 萬(wàn)美元的預(yù)算，獲得了超過(guò) 1 億美元的全球票房，體現(xiàn)了公司低成本制作的特點(diǎn)。
在獅門與 Runway 達(dá)成交易的前一天，美國(guó)加州州長(zhǎng)加文·紐瑟姆（Gavin Newsom）簽署了兩項(xiàng)旨在保護(hù)表演者數(shù)字形象的法案，限制在電影和電視項(xiàng)目中使用 AI 數(shù)字復(fù)制品，要求表演者由律師或工會(huì)代表參與合同談判，且已故表演者的數(shù)字復(fù)制品必須經(jīng)遺產(chǎn)管理人同意使用。
這是SAG-AFTRA等表演者工會(huì)去年發(fā)起的好萊塢罷工的其中一個(gè)談判成果的延申。工會(huì)支持該法案，但反對(duì)者認(rèn)為，獲取同意的過(guò)程將導(dǎo)致拍攝周期拖延和制作成本增加。
獅門堅(jiān)稱這項(xiàng)合作已經(jīng)獲得了公司內(nèi)專業(yè)人才的首肯。伯恩斯說(shuō)，“我們的幾位電影制片人已經(jīng)對(duì)其在前期制作和后期制作過(guò)程中的潛在應(yīng)用感到興奮。”目前關(guān)于該交易的具體細(xì)節(jié)還很少，比如當(dāng)之前和新拍攝的影片被用作模型的訓(xùn)練材料時(shí)，制作人員是否會(huì)得到補(bǔ)償。
2023年持續(xù)半年的好萊塢大罷工，對(duì)于AI技術(shù)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)是一個(gè)“自證預(yù)言”式的影響過(guò)程，演員工會(huì)出于對(duì)AI濫用的擔(dān)心，以及多次點(diǎn)播收入分成等其他問(wèn)題而發(fā)動(dòng)罷工；但制片廠又因?yàn)槭艿搅T工損失，看到了進(jìn)一步使用AI的重要性，因此都對(duì)AI技術(shù)應(yīng)用持開(kāi)放態(tài)度，充其量也是因?yàn)榕氯菒姥輪T工會(huì)而投鼠忌器。
獅門財(cái)報(bào)顯示，罷工預(yù)計(jì)在 2024 年和 2025 年給該公司造成約 1500 萬(wàn)美元的利潤(rùn)影響，另外也累積了 3000 萬(wàn)美元的額外成本損失。但該工作室樂(lè)觀地認(rèn)為，可以盡快重啟節(jié)目制作。
至截稿時(shí)，美國(guó)演員工會(huì)（SAG-AFTRA）尚未對(duì)這一合作發(fā)表自己的看法。
值得注意的是，Runway 當(dāng)前仍然面臨一場(chǎng)侵權(quán)官司。該公司與 Stability AI 和 Midjourney 等其他 AI 公司一起被一群視覺(jué)藝術(shù)家起訴，因?yàn)檫@些公司在訓(xùn)練時(shí)使用了大型數(shù)據(jù)集如 LAION，該數(shù)據(jù)集包含數(shù)十億張從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的圖片。原告方認(rèn)為他們的藝術(shù)作品未經(jīng)同意被包含在這些數(shù)據(jù)集中。該訴訟最初于 2023 年初提交。2024 年 8 月，一位加州聯(lián)邦法官允許該案件繼續(xù)審理，目前此案還在審理中。
本案的結(jié)果有可能會(huì)對(duì)這些AI公司的產(chǎn)品商業(yè)化，和目前正在進(jìn)行的合作產(chǎn)生影響。即使是正在規(guī)劃中的基于獅門片庫(kù)生成的模型，也將難以脫離基于大型數(shù)據(jù)集訓(xùn)練的基底模型。最壞的情況下，可能需要將很多工作推倒重來(lái)，而現(xiàn)有的視頻生成效果也可能會(huì)被影響。
在國(guó)內(nèi)，影視制作版權(quán)方大多都在財(cái)報(bào)或公開(kāi)信息中引入了AIGC概念。但他們采取的主要方式，都是自己去做模型研發(fā)，而不是將自己的內(nèi)容授權(quán)給外部合作伙伴。
也有少數(shù)例外，比如上海電影牽頭成立研發(fā)共同體，訓(xùn)練中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派大模型體系。上美影擁有的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影資產(chǎn)對(duì)外授權(quán)，一定意義上帶有公益性質(zhì)。
光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視、騰訊視頻等的公開(kāi)信息顯示，AI已經(jīng)植入動(dòng)畫(huà)或劇集的制作流程，或者成立AI研究團(tuán)隊(duì)。這些提到的AI技術(shù)都是在公司內(nèi)部研究和開(kāi)發(fā)的，例如騰訊在劇集上映的同時(shí)，推出角色I(xiàn)P授權(quán)的對(duì)話機(jī)器人，用的也是公司內(nèi)部的元寶。
另一方面，擁有技術(shù)的快手、抖音、智譜、生數(shù)科技等，一直在嘗試能獲得著名IP或內(nèi)容庫(kù)的授權(quán)，但目前為止沒(méi)有對(duì)外公布的合作消息。他們也只能采用自己請(qǐng)人制片的方式，來(lái)反向切入自有IP和內(nèi)容領(lǐng)域，例如《三星堆：未來(lái)啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等。
9月初，快手啟動(dòng)「可靈AI」導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃，匯聚李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤(rùn)年、張吃魚(yú)、王子川、王卯卯等9位電影導(dǎo)演，制作九部AIGC電影短片。
如果每一個(gè)AI視頻制作的參與者，都必須同時(shí)在自研技術(shù)和自研內(nèi)容方面“兩條腿走路”，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)，IP和內(nèi)容的壁壘仍然高于技術(shù)的壁壘。
Sora及其類似文生視頻工具，今年初看起來(lái)確實(shí)高不可攀，令人焦慮。但是在大半年之后，它的發(fā)展軌跡被證明越來(lái)越接近文生圖的經(jīng)驗(yàn)，意味著開(kāi)源模型總會(huì)有時(shí)間趕上。而且，現(xiàn)在處于領(lǐng)先地位的可靈、Runway等視頻生成模型，效果也并沒(méi)有原先演示的那樣驚艷和“開(kāi)箱即用”。
因此，版權(quán)方的耐心似乎比較充足，不急于現(xiàn)在切入。即使是獅門娛樂(lè)的這次合作，用例也不是以前被討論的直接成片，而是故事板等初級(jí)工序，利用文生圖做故事板等已經(jīng)被寫在了影視公司財(cái)報(bào)當(dāng)中的自研AIGC技術(shù)部分里面。相對(duì)來(lái)說(shuō)，模型技術(shù)研發(fā)者通過(guò)自制影片或IP來(lái)做能力展示，推銷產(chǎn)品的心情可能更急切一點(diǎn)。
