文 | 犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

倘若純從節目的行業價值來看，繼續貫徹“真唱”直播、為《歌手2025》試煉新人、致力于為華語樂壇輸送新血的《下一戰歌手》，是最有想法的那類創意。

目前該節目即將播至第四期，而從執行效果看，表現算是中規中矩。當然不能指望它像《歌手2024》那般制造全民熱度，就節目能接連請到李佩玲、艾熱、蘇運瑩、曾比特、關浩德、周菲戈、斯丹曼簇等代表多元風格并在音樂圈漸被認可的“潛力歌手”同臺PK，它之于音綜及華語樂壇的行業意義就不可小覷。

看罷三期節目，犀牛君的整體觀感是，《下一戰歌手》表現出的優缺點折射了當下音綜制作的困境與機遇。音綜愈難出圈、新人愈難出頭、風格化音樂愈難做大眾傳播等行業難題，我們都能從這檔《下一戰歌手》里窺見一二。

初衷很好，推人不易

推新人是《下一戰歌手》的核心要義。

從這個立意來看，基本沒毛病，況且節目組真的從全行業范圍內網羅到了超級多有實力的新生代歌手。犀牛君有種感覺，節目好像把專業樂評人耳帝微博經常安利的寶藏音樂人都找來了，這撥人若能走進大眾視線，對音綜乃至音樂行業都是利大于弊。

節目第一期就有不少亮點，艾熱擊敗凡希亞，白舉綱打贏那英，都給人一種“后浪洶涌”的敘事爽感。而事實上，艾熱作為唱創編俱佳的“六邊形戰士型rapper”能有機會在更大眾音綜里顯露身手，對華語說唱的大眾傳播很有裨益；而快男出身的白舉綱其實是樂壇的隱藏實力派，多年來在各類音綜里摸爬滾打，各種演唱“武器”越磨越銳，贏那姐給這種不溫不火但實力不俗的新生代歌手帶去不少信心。

而從最新的第三期來看，《下一戰歌手》在“挖寶”方面表現得可圈可點。這期參賽歌手風格相當多元，難得的舞臺也讓很多歌手都拿出了“看家本領”表現自己。比如，節目既有純靠唱功吸粉的，如憑借90年代復古R&B《雨天》征服聽眾的張石荻；節目也有音樂性獨特的寶藏音樂人，如融合了放克、爵士、靈魂、R&B等多元曲風的關浩德，“高級”的舞臺令觀眾聯想到此前在《歌手》里大放異彩的黃宣。

當然，盡管犀牛君以上提及的這些寶藏歌手已頗受行業人士追捧，但就節目舞臺和作品的傳播力來看，這些歌手仍沒有因為《下一戰歌手》實現真正意義上的破圈傳播。

此為當下做音綜的第一難。

在當下，很多音綜面臨的最棘手難題，就是諸多行業認可歌手與大眾傳播中間存在嚴重“脫軌”。若從演唱機能、音樂靈性上來看，諸如艾熱、關浩德、蘇運瑩這類歌手在某種意義上已具備超越前輩歌手的綜合實力，但大眾層面對他們的關注與認可還遠遠不夠。

寶藏新人推不起來，那如果從已具備流量屬性的歌手里挖寶可行嗎？此為當下做音綜的第二難——當下音綜到底是要堅持挖寶小眾優質音樂以等待有緣人，還是可適當向流量低頭以博得更多大眾關注度？

這周，就在《下一戰歌手》第四期歌手名單揭曉后，帶動了輿論場一波騷動。因為在這份名單里，所謂流量型歌手的比重顯著增加，比如曾從大熱秀綜《青春有你2》出道的喻言、曾在《創造營2021》以第七名成績加入INTO1男團的伯遠、以及曾活躍于《明日之子2》《青年π計劃》等多檔音綜的“回鍋肉”鄧典均赫然在列。

目前尚不知曉這些歌手挑戰“真唱”的最終效果如何，但就第四期的選角操作而言，《下一戰歌手》好似是有意調整選角來試水市場反應。無論喻言、伯遠等“前秀人”在直播舞臺的發揮是好是壞，他們的流量或會給節目帶去更多更有活力的新鮮話題。

由此我們可以稍做總結，《下一戰歌手》的節目立意、選角陣容都是頂級的，是國內很難得見到的為新生代寶藏歌手提供“跳板”的傳播渠道。但就目前節目熱度和執行效果看，節目推舉新人的執行情況并不太理想。

當“話題”成為音綜勝負手

事實證明，今年《歌手2024》的斷層出圈，與其說是“真唱直播”的勝利，不如更多將其歸因為節目成功制造出了“五旬老太守國門”的2024年頭號綜藝熱梗。

如果說“真唱”之于《歌手2024》給觀眾帶來了窺探歌手到底幾斤幾兩的爽感，“真唱”之于《下一戰歌手》卻未必是加分項。對于新生代歌手而言，觀眾緣幾乎為0，觀眾對于其演唱瑕疵的容忍度是更低的，更何況很多以音樂性見長的音樂人聲樂表現有限，這都使得節目舞臺的最終完成度大打折扣。

臉不熟、歌難懂、舞臺缺少吸引力、真人秀缺乏沖突性話題…… 不得不說，與動輒就能制造大把熱搜的《歌手2024》相比，《下一戰歌手》真的有太多觀眾不愿看它的理由，這是犀牛君覺得特別替節目遺憾的。

所以本質上而言，《下一戰歌手》面對的制作困境，就是當下很多音綜面臨的行業難題，簡單來說，就是現在的音綜都不得不為“話題”流量打工。

翻開豆瓣、微博等各大社媒平臺有關《下一戰歌手》的討論，犀牛君發現，觀眾普遍對節目環節復雜的競賽規則、觀感平淡的后臺互動真人秀頗有微詞，“尬”成了評論區出現次數最多的高頻詞。

由此來看，節目組已經努力在通過環節設計來增強節目“真人秀”的可看性，但由于《下一戰歌手》并不像《歌手2024》那般大咖云集，觀眾對于一幫新人坐一起聊天實在缺乏收看耐心。

所以《下一戰歌手》在制作層面還有不少優化空間。在犀牛君看來，目前的節目內容有些臃腫了，其實主創們可以多做“減法”。咱節目最終目的還是推新人嘛，那干脆咱就把重心放在“用作品說話”上。請大幅砍掉真人秀，專注放大音樂人的音樂魅力吧。

當然，犀牛君也是有點站著說話不腰疼了。推新人的難，《下一戰歌手》不是孤例，它是全音綜行業都暫時找不到好辦法的棘手難題。換言之，音綜如何針對新人歌手定制“話題”、尋找“爆點”，這可能是音綜制作人下一步需要重點關注的。

這里的難就難在，話題出圈這玩意兒有時候很玄學，畢竟誰能提前預測下一個“五旬老太守國門”級別的音綜爆梗是什么呢？

而從另一個層面來說，我們是不是一直高估了音綜的推人能力呢？其實新生代音樂人想出頭，內因還是看自己，像單依純、毛不易、袁婭維等近來在樂壇站穩腳跟的“新聲”都不是憑一檔音綜就有今日成就，其成功都是歌手個人摸著石頭過河的長期經營所致。

所以真正的“下一戰歌手”或不是一檔音綜就可捧火，真正的“下一戰”還有待今后新人歌手們在樂壇長期努力打拼才是。