界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

從成都到沈陽再到上海，為期將近一周的庫里中國行吸引了大量中國球迷的目光，#庫里中國行#詞條也成為中秋假期期間社交媒體的熱詞之一。

于庫里本人而言，這是他時隔多年的再一次中國行，是一次難得的和中國球迷近距離接觸的機會。不過，此次中國行，庫里還帶著在中國市場推廣庫里（CURRY）品牌的任務。庫里上一次中國行發生在2019年，而他的個人品牌是在2020年成立。此番是“小學生”首次帶著個人品牌和中國球迷見面。

安德瑪和庫里本人顯然都十分重視中國的籃球市場。因為在中國行首站成都，品牌方面就官宣庫里品牌全球首店在成都開幕。飽含庫里商業野心的個人品牌全球首店落地中國市場，而且還選在了非北上廣深的成都，這背后的原因引人深思。

籃球向來是中國觀眾頗為關注的熱門項目，無需列出數據，此次庫里所到之地聚集的大量球迷就足以說明這項運動在中國市場的火熱程度。而選中成都開店，庫里品牌大概率是看中了這座城市的年輕消費力。

界面新聞發現，本月庫里品牌全球首店開幕之前，很多帶著“首店”、“大店”頭銜的門店已在成都聚集。5月，德國運動品牌彪馬（PUMA）在成都落地了品牌在西南地區的最大門店；6月，迪卡儂在成都首次將企業的經典IP Vital Sport運動匯開進西南地區；7月，美國運動品牌斯凱奇（SKECHERS）開出亞太地區最大品牌旗艦店。

據中新網，2023年，成都是繼廣州后第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市。如此消費能力首先來自成都超2000萬的人口。另據《2023年成都互聯網發展狀況報告》，中高消費水平消費者為成都網民主力軍，占比約62.46%。這意味著成都擁有大量具有購買力的消費者群體，對運動品牌產品有較高的需求。運動品牌自然蜂擁而至，這其中就包括處于關鍵發展初期的庫里品牌。

值得一提的是，此次庫里中國行，庫里還帶上了品牌旗下首位簽約球星達龍·福克斯。簽約了新球員，意味著品牌有意加深簽約球員的厚度。當然，從帶貨能力上看，福克斯并不在一線，庫里品牌短期內還需要圍繞庫里這個頂級球星做文章。

籃球向來是運動品牌營銷最卷的項目之一。雖然手握庫里，但和擁有詹姆斯、杜蘭特等一眾球星的巨頭耐克相比，安德瑪以及庫里品牌代言人的“板凳深度”還是不夠的。與此同時，和耐克、阿迪達斯相比，安德瑪有限的“鈔能力”也不足以支持自己在簽球星這一項上走人海戰術，于是品牌選擇抱緊庫里這棵花了大價錢簽下的搖錢樹。

整個2024財年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；凈收入2.32億美元，比上年減少1.42億美元。分地區來看，在總收入中占比最大的北美市場“熄火”明顯，全年收入下滑8.3%至38.2億美元。中國市場所在的亞太市場收入逆勢增長5.8%至8.73億美元。

因此庫里此番來到中國，除了推廣品牌，也有幫安德瑪帶貨的意思。毫不意外，安德瑪在中國行期間推出了全新CURRY 12中國行系列盤古配色，還促成了庫里和人氣手游王者榮耀的合作。此次中國行最終給安德瑪的銷售額帶來了多少增益，最終都會體現在安德瑪最新一個季度的財報上。正面臨增長難題的美國品牌十分渴望中國市場能為產品的銷售注入興奮劑。