界面新聞記者 | 黃景源

界面新聞編輯 | 彭朋

 第35屆上海旅游節將于9月14日至10月6日舉辦。

日前，上海旅游節重點主題活動發布會舉行，會上介紹了2024上海旅游節重點主題活動的情況和特點。

自2011年起，每年上海旅游節期間，都會推出景區（點）限時門票半價優惠活動。今年旅游節期間，東方明珠、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷等上海62家景區（點）開展旅游節限時門票半價優惠活動。

針對本屆上海旅游節開幕當天即9月14日出生的游客，包括東方明珠、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷在內的上海32家景區（點）將特別推出當日免票活動。

界面新聞從會上了解到，上海組織發動各區、重點企業和有關平臺，策劃推出四大系列流量入口型活動、六大高質量發展行動計劃和八大板塊200項主題游活動和產品。

重磅IP是本屆上海旅游節的最大亮點。

9月20日，“何以敦煌”敦煌藝術大展將在中華藝術宮（上海美術館）開幕，大展以“文物+復刻經典洞窟+壁畫彩塑”為形式，從敦煌研究院調集大批極具代表性、極具稀缺性的一二級珍貴文物及臨本等，包括禁止出境文物，以及多件首次赴滬展出文物。

自7月19日開幕，“金字塔之巔：古埃及文明”大展已成現象級爆款，開展首月觀眾量高達31萬人次，相關文創銷售額近4500萬元。今年旅游節期間，上海博物館將持續開展古埃及大展，并將進一步聯動各類文商旅體資源，持續放大“展覽+”溢出效應。

此外，豫園商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”時尚秋日主題季活動將以光影為媒、秋月為引，打造一場串聯7大場景的東方生活美學citywalk之旅。上海環球港將有20余家首店首發首秀首展亮相。“最虹橋”嘉年華、徐家匯潮玩藝術節、“最江南”青浦文化旅游節等文商旅消費新場景將在旅游節期間不斷涌現。

自去年起，上海網球大師賽升級為“超級大師賽”，9月30日至10月13日，辛納、德約科維奇、阿爾卡拉斯及中國球員張之臻、商竣程都將出戰。久事旅游將結合2024上海勞力士網球大師賽和東方體育中心運動俱樂部特色項目，推出系列體旅融合產品。

為期23天的上海旅游節，虹口、靜安、徐匯、嘉定、浦東新區等區也結合各區特色推出多項活動。

聚焦非遺國潮古鎮全新體驗，徐匯、黃浦、金山、閔行、嘉定等區將打造“唐韻中秋”“豫園仲秋月神游”“楓涇水鄉婚典”“七寶古鎮文化節”“孔子文化節”“南翔國潮大會”等非遺新體驗IP。

聚焦一江一河水岸聯動游覽，普陀、虹口、寶山等區將推出“蘇州河十二國色水岸樂游節”、“半馬蘇河”文化旅游節、蘇州河花船巡游、北外灘景觀生活節、郵輪文化旅游節、港口音樂會等活動，推出融合音樂、演藝、非遺、建筑等多元素的“一江一河”特色航線。

聚焦美好歡樂的節慶主題，浦東推出特色“夜騎夜宿”和最佳觀燈主題線路，串聯浦江東岸美景；靜安于9月19日至22日首次在蘇州河畔舉辦蘇河茶市主題市集活動；虹口升級打造虹口歡樂節、影視文化旅游節等都市旅游精品；閔行聯動長三角各地文旅資源辦好江南吃貨節；松江聚焦旗袍文化，打造“樂園旗遇”旗袍文化藝術節；崇明充分發揮生態優勢推出2024上海崇明森林旅游節、騎游露營節等系列活動。

在打造線上線下融合消費新場景方面，美團將上線旅游節專題頁面和專題直播間。攜程集團聯合全球20多個國家的200多家品牌，策劃攜程919全球旅游劃算節，推出上海酒店6折起、來滬機票買一送一、爆款門票9塊9等優惠活動。

旅游消費市場持續火熱。文體旅商展融合形成的新產品、新場景、新業態，已成為拉動消費的新引擎。

去年上海旅游節期間，上海接待市民游客3846.8萬人次；拉動“吃、住、行、游、購、娛”等全要素旅游消費交易總金額886.6億元，同比增長13.5%。

今年“五一”假期，上海共接待游客1623.94萬人次，增長3.77%。主要旅游景區（點）累計接待游客732萬人次，增長15%。即將到來的上海旅游節疊加中秋國慶長假，上海文旅市場即將再度迎來爆發式增長。