文 | 揚帆出海 周可

半年前，人們討論海外短劇增長空間的時候，一個離不開的核心問題就是本地化，去海外拍攝，去打造更多的原創海外本土劇來推進市場。

今天，當我們再關注海外短劇市場行情的時候可以發現，很多頭部海外短劇廠商開始將部分投流資金用在國內譯制劇出海方面，通過對海外短劇投放行情進行了解可以發現，近期海外短劇題材也有所變化。

剛剛過去的8月，在海外短劇投放榜單上，排在前幾位的多是國內拍攝的短劇譯制到海外，傳統意義上人們關注的海外本土拍攝的短劇較少出現在投放榜單的前排。題材方面，此前在海外受關注度比較高的狼人題材，較少出現在投放榜單的前列。反倒是逆襲題材，穿越題材，大女主題材劇目的出現，在投放方面成了比較吸睛的存在。

花更多的錢，把國內劇投向海外

整個8月份，投放排名比較靠前的短劇中，仍然是圍繞情感、女頻題材為主，具體細分，女頻情感題材中，逆襲題材的劇投放受關注度更高。

《The Divorced Billionaire Heiress》投放約3200條，展示估值約6700萬，以Messenger、FB News Feed、Audience Network、Instagram為主要投放渠道，以ShortMax和DramaBox兩個平臺主投。

《The Divorced Billionaire Heiress》在8月投放表現方面，在廣大大的短劇投放榜單上排名月榜第二。這部劇圍繞女主和丈夫離婚，被情婦羞辱的情節展開，但女主背后的真實身份是美國首富的女兒，自己再婚之后嫁給了億萬富豪，于是，在經歷了離婚的痛苦之后，女主帶著自己的新身份開始了一場復仇之旅。

以情節來看，這是典型的爽劇，劇本設定也是典型的大女主類型，區別于此前火爆的霸總愛上我類型，從大男主轉向大女主，這種類型的劇也會更垂直于女性群體。

國內拍攝的譯制劇《Trails of Hope: His Journey Back Home》在海外投放效果也不錯，DramaBox為主要投放，這部劇講主人公西奧·利維20年前因為一場車禍與父母失去了聯系。幸運的是，他被博伊德集團的董事長收養，并被培養成材。成年后的他終于回到了家鄉，并帶著自己的信物尋找親生父母。

這部劇有典型的中國式土味短劇的特點，包括投放視頻的背景BGM，使用的都是國內知名電視劇《回家的誘惑》主題曲《無法原諒》，配合這部短劇的復仇逆襲風格，十分契合。

這部劇是中國演員拍攝，不過在海外播放的時候完全使用英文，從投放效果來看，其投放國家主要是英國和美國，8月份的投放素材約2200條，展現估值約8700萬，整體效果表現非常不錯。

在8月份的投放榜單中，除了女頻賽道的情感類題材外，逆襲，強者回歸復仇的題材非常搶眼，投放展現估值相對較高。

除此之外，我們也看到一部穿越題材的短劇出現在8月投放榜單上，這部劇就是之前在國內大火的《我在八零年代當后媽》，投放的主要地區在印尼，美國等地，在8月份的投放排行榜上，《八零后媽》排名第十位，投放素材1100條，展現量約6600萬，目前在Reelshort、DramaBox、Sereal+渠道都有上線，整體關注度比較高。

縱觀整個8月榜單可以發現，前十名的投放短劇中，大多圍繞女頻情感類題材居多，有意思的是，霸總愛我類型的投放并不多，反倒是大女主逆襲的題材很熱門，這和國內近幾年大女主戲受歡迎的市場風格很像，當然，逆襲類劇目不僅僅局限在女主戲，男主逆襲的風格同樣在海外很有市場。

此外，譯制劇仍有很大的市場機會，在8月份的投放月榜，以及最近一周的短劇投放周榜來看，譯制劇仍占相當大的投放比例，且收獲的數據并不比本土劇差，包括ShortMax、DramaBox這些頭部短劇平臺也愿意為譯制劇做更多的投放投入。

短劇出海，誰在投流

廣大大數據顯示，8月份，ShortMax、DramaBox、Reelshort為安卓渠道投放的前三名，DramaBox、ShortMax、MiniShorts為iOS渠道下的投放前三位。

8月份短劇APP投放表現情況（圖源：廣大大）

這四款短劇APP在海外投放中，美國都是主要投放國家，此外英國、加拿大、日本、印度等國家也是重點市場。

DramaBox和Reelshort的投放Top5的國家則還覆蓋了墨西哥和巴西等拉美國家。

另一個顯著特點是，四款短劇APP投放對安卓渠道和iOS渠道的投放有明顯傾向性。ShortMax和DramaBox更側重于安卓端的投放，但是這兩款APP在兩個端的投放差距不是很大。

對比之下，Reelshort在安卓端的投放創意是iOS端投放創意的3倍多。

MiniShorts和MoboReels和Reelshort等頭部短劇平臺的投放邏輯正好相反，8月份，MiniShorts和MoboReels在iOS端的投放創意數略高于安卓端。

FlexTV在iOS端的投放也高于安卓端，且兩個渠道的投放占比差異很大，iOS端的投放創意和熱度基本是安卓端的1.5倍。

8月份部分短劇APP海外投放情況（數據來源：廣大大）

（注：熱度是基于投放素材的各種綜合數據，如投放天數、互動數據等綜合計算出一個熱度值，熱度越高，說明該素材表現越好）

在對近期短劇產品投放情況進行深入了解，我們也發現一些在投放方面表現不錯的產品，這些產品雖然不如Reelshort這些頭部平臺聲量高，但是在市場表現方面也可圈可點。

GoodShort是網文出海廠商新閱時代旗下的短劇產品，其上線時間甚至早于ShortMax，近一個月來，其下載數據呈現明顯走高趨勢，8月份總下載量為48萬，總流水為280萬。

作為后來者，MiniShorts也表現不俗，其在今年1月上線，8月份總下載量超76萬，總流水為268萬。

對比之下，GoodShort在月份的下載量雖然較低，但是用戶付費水平保持較好，而MiniShorts雖然在8月份的下載量遠高于GoodShort，但是其流水較低。

以8月份短劇產品投放前8位的APP產品來看，他們在DAU表現方面已經可以明確看出不同產品的梯隊表現情況。

8月份短劇投放前八位的產品DAU表現情況（圖源：點點數據）

用戶活躍度方面，ShortMax遙遙領先，其DAU保持在50萬到60萬之間。

DramaBox和Reelshort表現差距不大，DAU保持在30到40萬之間，但是二者和ShortMax比還有一定距離。

三巨頭之外，MiniShorts、Kalos TV、MoboReels、FlexTV、GoodShort的表現則可以被劃定為同一梯隊。

這其中，除了Kalos TV的DAU在2萬上下波動外，其他四款產品的DAU值基本維持在3到5萬，比較穩定。

用戶活躍情況直接影響著短劇產品的收入，目前來看，投放買量仍然是頭部短劇想要保持穩定位置最基本的選擇。

通過對8月投放榜單的分析也可以發現，除了三大頭部短劇平臺之外，第二和第三梯隊的短劇產品，在投放方面也在盡可能的尋找差異化競爭思路，比如避開三個頭部都傾向的安卓渠道，轉而在iOS渠道尋找更多增量。

而在投放劇目方面，選擇優質譯制劇去海外沖量打開市場，也被不少短劇平臺所接受，在此前短劇平臺大力推廣原創精品劇的環境下，為了吸引更多用戶留存，轉而購買譯制劇版權穩定市場，仍是不少短劇廠商的選擇。

當然，海外短劇賽道目前已經有明顯頭部聚集趨勢，中小廠商想要在短劇市場搶奪新機會，除了在投放劇目上做差異，還需要在更多渠道上尋找新的解題思路。