9月5日，在2024德國柏林消費電子展（IFA）期間，榮耀面向全球發布了新一代折疊旗艦榮耀Magic V3、榮耀平板MagicPad2、榮耀筆記本MagicBook Art 14等全場景旗艦產品，同時發布了此前已在國內亮相的AI離焦護眼等多項端側AI創新技術。

展會期間，榮耀CEO趙明宣布與谷歌云服務合作，將谷歌云的部分AI體驗帶到榮耀Magic V3上，為消費者帶來AI消除、AI翻譯等多項端云協同的體驗。榮耀并非首個與谷歌云服務合作的中國手機廠商，但在榮耀AI安全架構之下，基于“用戶信息最低訪問與最低使用，用戶隱私信息全面脫敏”的原則，榮耀希望打造更具差異化的、更具隱私安全性的AI體驗。在生成式 AI被大規模使用的當下，這也恰恰是用戶的核心痛點需求之一。

以AI消除為例，用戶在選取照片時，端側AI將確保僅使用用戶選取的照片，而不訪問相冊中的其他照片，同時對照片中包含的地址、時間等信息進行脫敏，在上傳HONOR個人云時也將識別并消除所需內容。谷歌云處理照片時，風控系統將對照片進行內容審核，最后回傳個人云及終端，并消除個人云與谷歌云上傳的內容。整個過程，榮耀AI安全架構能夠確保用戶信息最低訪問、最低使用，用戶隱私信息全面脫敏。

與谷歌云服務合作是榮耀在全球市場的又一重要動作。有趣的是，它恰恰發生于榮耀在歐洲市場高歌猛進的節點。

Counterpoint近期發布的兩份最新報告顯示，2024年第二季度，榮耀首次超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場占據壟斷地位的三星，拿下西歐大折疊屏市場份額第一，并且2024整個上半年較2023 年上半年，大折疊手機歐洲市場銷量翻了一倍，其中70%的銷量增長都來自榮耀。報告還指出，2024年第二季度，榮耀在全球市場折疊屏手機出貨量同比增長455%，成為增幅最大的手機品牌。

歐洲向來被譽為高端手機市場的風向標，擁有購買力極強的消費者群體，對技術創新的接受度頗高。但與此同時，這里也是競爭最為激烈的戰場——蘋果、三星等頭部廠商最精銳的部隊均集結于此。不僅如此，歐洲市場銷售成本高昂、需要長期投入，中國手機廠商此前就有過因水土不服而選擇淡出歐洲的先例。如果沒有相對明顯差異化的產品、更高的利潤和品牌勢能，很難再吸引當地渠道伙伴的合作興趣。

與其它中國廠商在歐洲采取收縮策略不同的是，榮耀將歐洲定位為「第二本土市場」，并宣布與蘋果、三星展開正面競爭。過去三年多的時間，榮耀在MWC、IFA等國際大展頻頻推出Magic旗艦新品及創新技術，已建立起“Magic全能旗艦+折疊旗艦”持續良好的口碑與穩定的產品迭代節奏。

歐洲智能手機市場的格局因此發生了一些改變。過去，扮演這個角色的中國廠商常常是華為，如今榮耀成為了主力軍。去年IFA展上，趙明在開幕日進行了開場演講，成為近三年唯一登上該環節的中國品牌。

趙明曾在接受媒體采訪時表示，一個全新的品牌到海外市場拓展，可能要八年才能實現盈利性增長，但榮耀近兩年在全球幾乎所有地區都實現了有利潤的增長，原因就在于榮耀商業邏輯的閉環。榮耀在歐洲主推以Magic雙旗艦為代表的高端產品，其歐洲市場的ASP（平均售價）已超過300歐元，僅次于蘋果。

略顯冷清的全球智能手機市場亟需興奮劑般的產品。作為行業增長最快的品類之一，折疊屏無疑是其中一種解法。從消費者角度來說，折疊屏的最大痛點是重量和厚度，而這恰恰是榮耀的優勢。

以歐洲市場上半年熱銷的榮耀Magic V2為例，其首次將折疊屏手機厚度帶入了不到1厘米的毫米級時代，輕薄程度甚至超出部分直板手機。而今年推出的榮耀Magic V3則進一步升級，折疊態機身厚度僅為9.2mm，重量大約為226g，且首次搭載了開創性的以端側AI賦能硬件的AI離焦護眼功能。

快速革新的技術背后是榮耀不斷提升的研發投入。根據榮耀披露的數據，過去三年，榮耀每年研發投入占比都超過總營收的10%，2023年更是達到了11.5%。

AI同樣是尋求差異化創新的手段之一。作為最早投入布局AI的手機廠商之一，榮耀將AI架構定義為四層，包括第一層AI使能跨系統融合、第二層AI重構操作系統、第三層AI在端側的應用和第四層AI的端云協同。在其他手機廠商將AI能力更多的放在三、四層時，榮耀則是在四個層面都進行了深入布局，而且把更多資源投入了一、二層建設，強調平臺級、系統級的AI體驗。

榮耀打造的這種平臺級AI，它賦能范圍廣泛，包括手機、平板、筆記本電腦以及穿戴設備等。以此次IFA與榮耀Magic V3一并發布的兩款終端產品為例，榮耀MagicPad2通過端側AI使能，帶來了AI聲紋降噪、AI會議紀要等前沿功能，而榮耀首款超輕薄AI PC MagicBook Art 14則在平臺級AI使能的OS Turbo 3.0技術加持下，帶來行業領先的續航和性能體驗。

趙明提到，安卓、Windows以及IoT操作系統都是分裂的，但在榮耀的平臺級AI使能下能夠實現彼此打通，進而打造出比蘋果封閉生態更好的體驗。這也是榮耀敢于叫板蘋果的原因之一——通過硬件創新、軟件優化和軟硬件協同，在AI時代構建繁榮、開放的全新生態。

面向未來，榮耀將繼續致力于打造一個更開放的體系，凝聚全球創新力量，并在規模化、產業化基礎上完善自身體系化核心能力，用高端產品參與全球競爭。我們有理由相信，在不久的將來，“世界榮耀”將更加閃耀。