界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 許悅
近日，界面新聞記者注意到瑞士跑鞋品牌On昂跑入駐上海全新商業綜合體項目“Gate M西岸夢中心”，目前品牌選址的沿江鋪位已經圍擋。
這間門店也將成為On昂跑在上海開設的首間城市街邊門店，此前On昂跑在上海開設的門店主要集中在城市商業綜合體內。
西岸夢中心是黃浦江西岸的全新商業項目，已經在近期正式對外開業。西岸夢中心臨近上海西岸藝術中心和油罐藝術中心，周邊在過去十多年來還集中了大量的藝術畫廊和創作空間。
根據規劃，西岸夢中心的項目定位是“濱水文旅商業”，整個項目區域達到16.2萬平方米。在改造前，西岸夢中心的核心建筑物為亞洲大型水泥廠，在西岸集團與華之門資本聯手打造下，這個沿黃浦江岸線800米的項目，整體被規劃為演藝文化區、可持續時尚區、微度假休閑區、夢工場以及城市戶外區共五個大區。
而在鞋服品類上，除了前述提到的On昂跑店鋪，西岸夢中心還引入了瑜伽大牌lululemon、挪威戶外品牌Helly Hansen、阿迪達斯、斯凱奇等，這些品牌鋪位目前也已經在圍擋裝修中。這與西岸夢中心的其中一個“城市戶外”功能定位契合。
事實上，徐匯濱江經過此前多年的發展，已經成為上海戶外休閑娛樂的勝地之一。
更早以前發展起來的上海徐匯濱江綠地區域，地處西岸夢中心東北面和浦東世博文化公園對岸，這里包含龍美術館、星美術館，是上海西岸戶外運動濃度最高的地方。該區域有綿長的沿江戶外跑道、滑板廣場、戶外籃球場、兒童攀巖區域、西岸營地等，能滿足不同戶外運動需求的人群。
戶外運動人群扎堆也吸引了運動品牌的入駐，阿迪達斯就在徐匯濱江綠地區域開設了專門的Runbase跑鞋店。不過，這個區域當時在規劃時的招商側重于餐飲零售，合適戶外運動品牌的零售空間十分有限。
剛開業的西岸夢中心彌補了這一短版，多幢沿江的商業街區提供了充足且適配的零售空間，這為戶外運動品牌落地奠定了基礎。
西岸夢中心開業后的首批入駐的品牌中就集中了不少當前市場上的熱門的運動戶外品牌，加上西岸多年來形成的運動社群氛圍，其后續的虹吸效應或將持續。這對于有計劃走出商場，走向城市街區的運動品牌是較為理想的一個選擇。
On昂跑在西岸夢中心拿到的鋪位一面沿江，另一面朝向內部商業街區，可以兼顧逛街人群和沿江跑者兩類人流。這在On昂跑目前開在上海的門店中尚屬首個，從中也能看出該品牌開店策略的變化。
上海是On昂跑進入中國市場開店的首座城市。自2018年入華以來，On昂跑開店選址大部分都位于城市熱門商圈的購物中心內，比如最早開的上海靜安嘉里中心門店，后續的興業太古匯、深圳萬象城店等。2023年開設的上海新天地門店，雖然并非開在封閉式的商場內，但其所在的街區以購物消費和白領人群為主，并非直接面向戶外運動人群。
此次選址于西岸夢中心沿江鋪位，可以視作On昂跑針對目前客群開設的一個類“目的地門店”，直接把門店開到目標人群集中的街區，進一步占領專業跑者、戶外跑者以及其他運動人群的心智。
事實上在2023年底至2024年4月期間，On昂跑就曾在上海的鬧市街區延平路上開設過一間快閃店，可視為社區門店的一次試水。在這間快閃店開設期間，On昂跑做過多次跑者社群活動，通過組織戶外跑步，加上社交媒體的傳播，來擴大品牌在社群的影響力。
更多元的選址策略以及開設更多種店型是這個階段的On昂跑在中國市場需要采取的行動。
自2023年以來，On昂跑加快了中國市場的投資布局，幾乎平均每個月就新增一家門店。在入華的前五年，On昂跑在中國總共才開了12間門店。而如今根據On昂跑的目標，2024年底在中國開設的直營門店數量要超過30家。
除了上海西岸夢中心即將開業的這家沿江鋪位，On昂跑在2024年第一季度財報會議上曾表示計劃在中國內地市場開設一家更大規模的旗艦店，而大面積門店此前在內地市場也是很少見的。
這家店目前看來很可能是位于南京萬象天地的On昂跑全國首家所謂的“city hub”概念旗艦店。根據網友在小紅書上發布的路透圖，這家旗艦店已經在圍擋裝修中，面積近300平方米，與On昂跑在紐約、巴黎等海外城市開設的大店規模較為接近。
加速開店的背后是競爭日趨白熱化的中國跑鞋市場。在頭部領域，耐克、阿迪達斯、安踏和李寧都在強化跑步市場，避免市場份額被新興品牌蠶食。腰部的品牌如361°、PUMA、New Balance和斯凱奇也不言棄。而新興品牌亞瑟士、HOKA、Brooks布魯克斯等也來勢洶洶，同樣在大力投資加碼中國市場。
2024年上半年，On昂跑實現營收同比上漲24.4%至10.76億瑞郎（約合人民幣88.96億元），其中中國市場所在的亞太地區在前兩個季度都是該品牌在全球增長最快的區域市場。而中國是On昂跑亞太區最大的單一國家市場，也就是說，On昂跑今年上半年在中國市場的表現仍然跑贏市場平均表現。
但也必須提到的是，中國作為On昂跑增長最快的單一國家市場，其在品牌全球的銷售占比目前仍然有限。2023年，ON昂跑中國所在的亞太板塊的凈銷售額占比僅為全球市場的7.9%。
根據計劃，On昂跑要在三年內把中國市場的銷售額占比提高到10%。因此在戶外運動爆發式增長的紅利期，On昂跑為了擴大市場份額，開設不同類型的門店來觸達更廣泛的消費人群就顯得至關重要。