界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

NBA正加速全面重啟在中國(guó)的生意。

巴黎奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，2024年8月中旬開始，NBA球星扎堆來到中國(guó)“耍寶”。耐克集團(tuán)旗下Jordan品牌簽約的多位NBA球星盧卡·東契奇、杰森·塔圖姆等一起上陣，安德瑪（Under Armour）品牌簽約的NBA超級(jí)巨星斯蒂芬·庫(kù)里也將在9月中旬開啟中國(guó)行，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏品牌簽約的NBA球星們，則是陸續(xù)來到中國(guó)。而NBA聯(lián)盟的菲尼克斯太陽隊(duì)，也首次以球隊(duì)名義，開啟中國(guó)之行，管理團(tuán)隊(duì)、傳奇球星與現(xiàn)役球員齊聚。

NBA曾經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的海外職業(yè)體育賽事，甚至因?yàn)辇嫶蟮闹袊?guó)市場(chǎng)，使之在北美四大體育聯(lián)盟中的地位從最末尾持續(xù)上升。

2015年初，NBA和騰訊體育簽約五年獨(dú)家合作，每年版權(quán)費(fèi)高達(dá)1億美元。在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮泡沫之中，這筆簽約既有標(biāo)志性意義，又是泡沫破滅之后仍被認(rèn)為值當(dāng)?shù)慕灰住ｒv訊體育憑借這筆簽約，成為四大門戶網(wǎng)站體育頻道唯一的幸存者，順利過渡到“優(yōu)愛騰”視頻網(wǎng)站、app競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

和騰訊牽手后，NBA迎來了在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代，聯(lián)盟贊助商矩陣發(fā)展迅猛，最繁榮的時(shí)候，哈爾濱啤酒、匹克等中國(guó)品牌都是NBA官方的贊助商，而通過聯(lián)盟商業(yè)化層級(jí)和地區(qū)布局，NBA同時(shí)擁有一個(gè)行業(yè)多家競(jìng)品作為官方合作伙伴，也是常有的事情。

當(dāng)時(shí)，NBA每年在賽季前舉辦兩場(chǎng)NBA中國(guó)賽，和騰訊牽手后，該項(xiàng)賽事也首次前往深圳。北京、上海、深圳三座超一線城市，成為了NBA中國(guó)賽最常定檔的城市，那幾年中該項(xiàng)賽事觀眾幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。甚至，騰訊體育圍繞NBA打造的自由籃球賽事節(jié)目“紅藍(lán)大戰(zhàn)”等，都能進(jìn)駐上海的梅賽德斯-奔馳體育館，近萬張門票全部售罄。

然而，2019年10月，時(shí)任休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的一條推特，直接導(dǎo)致NBA與中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，多方斡旋失敗之后，那之后的兩個(gè)賽季關(guān)系降至冰點(diǎn)。

美國(guó)媒體的報(bào)道顯示，事發(fā)當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)有約3億NBA球迷。而時(shí)任NBA聯(lián)盟總裁的亞當(dāng)·蕭華則承認(rèn)，此事讓NBA持續(xù)損失，僅2021年一年就損失了約4億美元。

將近五年的時(shí)間里，NBA聯(lián)盟一直在修復(fù)和中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系，而夏天的球星中國(guó)行，因?yàn)槟軌蜃孨BA球星和中國(guó)球迷最近距離接觸，盡管并非聯(lián)盟行為，但NBA和各個(gè)球隊(duì)都給予了多方支持。

今年8月底，NBA菲尼克斯太陽隊(duì)更是首次以球隊(duì)名義開啟中國(guó)行，由總經(jīng)理詹姆斯·瓊斯領(lǐng)銜，球隊(duì)的首席營(yíng)收官和首席營(yíng)銷官等高層，加上現(xiàn)役球員努爾基奇和傳奇球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼組團(tuán)，造訪上海、澳門和香港等地，舉辦了一系列商業(yè)與球迷活動(dòng)。

詹姆斯·瓊斯告訴界面新聞：“我上次來是12年前，也來過上海，能夠感受到這座城市變化很大，但不變的是食物非常好吃。”

現(xiàn)役球員努爾基奇說到，“NBA是一項(xiàng)全球體育賽事，這其中最棒的就是能夠讓我們這些球員去一些沒有去過的地方，去感受那里的文化，和球迷們交流。”

據(jù)了解，菲尼克斯太陽隊(duì)接下來還安排去到澳門和香港，這其中，澳門近年來加速推進(jìn)體育+旅游的商業(yè)模式，因此這座城市和NBA聯(lián)盟合作項(xiàng)目很多。

同時(shí)，今年夏天扎堆的NBA球星中國(guó)行，還有一個(gè)明顯特征，那就是街頭籃球項(xiàng)目的比重上升。這也符合目前本身國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)街頭籃球賽事更受歡迎的趨勢(shì)。

在太陽隊(duì)訪滬期間，球隊(duì)高層和傳奇球星、前NBA扣籃王塞巴洛斯都亮相了2024外星人電解質(zhì)水街球霸王全明星周末。

NBA中國(guó)賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人說到：“今年的比賽很有話題度，這些球員在街球圈的影響力和號(hào)召力還是超過了我們的預(yù)期。目前，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)是NBA中國(guó)落地的最重要項(xiàng)目之一了。”

據(jù)主辦方透露，2024街球霸王賽季，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超40萬名，賽事在抖音上進(jìn)行了超200小時(shí)的直播，直播觀看總量超10億，直播觀看人數(shù)近1億，抖音站內(nèi)“街球霸王”主話題詞和相關(guān)話題詞總播放量至今累計(jì)已近百億。

贊助商方面，外星人電解質(zhì)水是賽事官方冠名贊助商，瀘州老窖百調(diào)和Jack&Jones品牌則是賽事官方合作伙伴，蒙牛和炫邁無糖口香糖等品牌是賽事官方聯(lián)合贊助商，官方供應(yīng)商則是美凱地板和金陵體育。

從NBA球星扎堆的中國(guó)行，到這項(xiàng)NBA中國(guó)重點(diǎn)落地項(xiàng)目的大量中國(guó)品牌贊助商，不難看出，NBA目前在中國(guó)市場(chǎng)的生意正在回暖。