文 | 潛水魚X 任溪芮

編輯 | 何潤萱

今夏的劇集市場，沒有誕生超級爆款，同比去年，水位有所下滑。但要論熱播劇，還是有不少。

奧運會前播出的《玫瑰的故事》和《墨雨云間》幾乎是整個市場熱度峰值，云合數據的集均V30（均集30天累計有效播放）分別是5083萬和6032萬，高于7月的《唐朝詭事錄之西行》和當前熱播的《邊水往事》。黃亦玫的戀愛史、吳謹言的復仇史，兩個大女主“硬控”暑期檔。

天氣太熱，連帶劇里的男女也不談黏膩的戀愛了，進入了“控糖期”，以反復虐戀發糖為賣點的古偶劇也不太吃香，最熱的《長相思第二季》表現也遠不及前作。反倒是一些新鮮的“淡劇”開始嶄露頭角。

《長相思第二季》

含糖量低的強類型劇算是吃到了這波紅利。懸疑的《唐詭之西行》《邊水往事》和女頻復仇爽劇《墨雨云間》，類型創新、美學氛圍和情緒拿捏上，都至少占到了一樣。同時，以短劇和爽劇方法論改造長劇，也在被暑期檔更多劇集驗證。

古偶變淡了

過去幾年，暑期檔的“鐵律”之一是古偶挑大梁，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《長相思》《蓮花樓》這些近三年的劇集爆款均出自暑期檔。

云合數據發布的《2023年劇集網播表現及用戶分析報告》顯示，去年全年上新劇集集均30天有效播放榜前20名中，《長相思第一季》以僅次于《狂飆》的成績位列第二，集均V30達6902萬，《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》也以爆款之姿進入榜單。

而今年暑期檔這一鐵律被打破，古偶劇蓄水池觀眾流失，沒有誕生爆款。受集數限制拆播的《長相思第二季》集均V30為4057萬，相比前作嚴重縮水，而這已經是今年暑期檔古偶的上限?！抖热A年》《顏心記》和仍在播出的《柳舟記》《四方館》目前也尚未突破這一成績。

古偶劇市場不再，折射的隱秘觀影需求變化是觀眾進入了“控糖期”。這一點在現代言情也有所表征。6月現代劇爆款《玫瑰的故事》里，劉亦菲花費了老大力氣前后接力談了四段戀愛，但很難說這些戀愛有什么甜度，小魚在之前的文章中也分析過，《玫瑰的故事》的一大功勞是還原了真實愛情的混沌性。在這里，愛的使命不在于發糖，而是作為鏡像幫黃亦玫認識自己的需求。

新一批進入暑期檔的古偶劇，愛的味道也變得淡淡的。《柳舟記》里妝造、場景和劇情都是淡人風格，談戀愛沒有瘋批救贖和虐戀，只是兩個理智成熟的成年人的生活白描?；蛟S也得益于這份古偶劇罕見的現代感，《柳舟記》豆瓣開分8分，在今年古偶中口碑上乘。

《四方館》的愛情烈度是被懸疑、職場感和喜感大幅沖淡的。一群古代搞外交的職場人，組成了類似《武林外傳》“六人團”，不僅要處理外交疑案，還要搞職場“內斗”，給觀眾逗樂，愛情線倒是和《唐詭之西行》中的盧凌風和裴喜君有點像，只是一劑趣味藥劑。

《四方館》

而從類型上反思，部分古偶劇的確也滑入了敘事怠墮期。走出三生三世虐戀和“嫡嫡道道”的模版，又開始all in人設，雖然人設花活一個賽一個新鮮，但內核上，男主還是大同小異的強者，恐弱病入膏肓，而女性的強一般停留在精神層面，敘事仍然套用傳統性緣關系的模版。

強類型崛起

觀眾處在控糖期，更多需求轉向了懸疑劇、爽劇等甜度較低的強類型劇集。

燈塔專業版的《2024暑期檔劇集觀察》顯示，題材類型表現中，愛情、古裝在數量、播放量占比上雙雙下降，而位列第二梯隊的懸疑、都市類型均有明顯上漲，其中懸疑題材漲幅超過一倍。雖說暑期檔還是古偶甜寵大本營，但眼見壟斷地位在被打破。

圖源：燈塔專業版《2024暑期檔劇集觀察》

云合數據顯示，6月和7月全網集均V30的頭名分別是《墨雨云間》和《唐詭之西行》，8月31日熱播榜首位則被《邊水往事》占去?！短圃幹餍小泛汀哆吽隆范际菓乙蓜染淼漠a物，前者在傳統古裝懸疑基礎上融入了“唐傳奇”和“唐志怪”，打造了市面上獨一份的“詭味”懸疑，破除系列劇魔咒，甚至帶動文旅出圈；后者則有強烈的電影感，三邊坡的“野味”彌散于片頭片尾音樂包裝、字幕、游戲解鎖式地圖和緊湊的敘事上，類型化特質強烈。

至于女頻“奇行種”《墨雨云間》，小魚此前分析過，相比古偶，解壓爽劇是更恰當的定位，它彌合了女性意識加速覺醒和古偶仍在封建的供需錯位。它帶來的暑期檔啟示錄是——不光男頻需要爽劇，長期被灌輸“浪漫愛“的女頻更需要。

從平臺來看，強類型的競爭主要集中在愛奇藝和優酷之間。愛奇藝今年暑期檔堪稱“死磕”懸疑題材，除了《唐詭之西行》外，迷霧劇場上新《看不見影子的少年》《錯位》，《她和她的他們》《九部的檢察官》也做了懸疑類型疊加。

優酷則在暑期檔前把原有的懸疑劇場升級為“白夜劇場”，打定算盤要做社會派懸疑。檔期內的《邊水往事》已經登頂今年國產懸疑劇豆瓣評分第一名，檔期前的《微暗之火》和《新生》也分別位列第二和第五名。這波屬于有效劇場升級了。

懸疑和爽劇之外，暑期檔類型化也體現在漫改、武俠、奇幻、諜戰等多元品類上?！渡倌旮栊小泛?，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品《少年白馬醉春風》播出，云合集均V30為2875萬，相比前作，在美術、視效、造型乃至故事內核等方面嘗試了類型深挖。

6月上線的武俠單元劇《金庸武俠世界》和“新奇幻”古裝《顏心記》，雖然收視寡淡，但從類型和設定上看，也算有一定稀缺性?！豆轮邸纷鳛闄n期內唯一的諜戰劇，雖然口碑不佳，但在暑期檔后程，也一度占據云合市占率頭名，為市場填補了多樣性。

以短劇為方法

在短劇的強節奏撕扯中，長劇不可避免地經歷新一輪的流變，這一點也突出表現在暑期檔上。

直觀的變化呈現在劇集體量上。《2024暑期檔劇集觀察》數據顯示，相比去年，2024暑期12集以下、12-24集的劇集數量明顯增加，而31-40集則相對減少。

圖源：燈塔專業版《2024暑期檔劇集觀察》

懸疑劇追求敘事效率，“反注水”幾乎是行業共識?！犊床灰娪白拥纳倌辍?6集、《錯位》15集，剛收官的《邊水往事》只有21集。難得的是古偶現言、甚至職場劇也在反注水，《長相思第二季》和《冰雪謠》都不足25集、《前途無量》26集。

敘事上，長劇“師夷長技以制夷”，開始追求密集埋鉤子、人設極致化和創作思維的更迭。

《墨雨云間》雖是長劇，體量是劇集封頂的40集，卻以短劇和爽劇為方法，情節推進仿佛開了十倍速，每幾分鐘就埋一個懸疑鉤子，大女主復仇開掛爽感和于正老師《延禧攻略》階段有過之而無不及。

而將優酷上半年的《花間令》《惜花芷》和《墨雨云間》三部古裝劇放在同一序列考量，“惡女”“家族掌舵人”“復仇女王”“瘋批長公主”等人設也頗具短劇感，在大女主范疇內做出了更垂類、更極致的花活。

作為率先敏銳捕捉變化的人，于正的“短劇化”論調在業內廣為傳播——“可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢。短劇精致化和長劇快節奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么?！?/p>

今年的類型化強者《邊水往事》導演算也在接受小魚采訪時表示，“現在觀眾對信息量的訴求和承載力已經比以前高很多了，如果再給觀眾做純懸疑劇，除非就是三四集，像英劇《無人生還》《九號秘事》那樣，一集一個故事，時長20分鐘，一周一集?！?/p>

《邊水往事》

優酷大文娛倚天工作室總經理、《邊水往事》制片人張元歡，基于用戶洞察分享了平臺對項目選擇和創作方法上的偏好——內容上要求單集信息量密度更高一些，敘事節奏更快一點，以及美學、視聽風格上，要具備創新性，盡量讓觀眾覺得耳目一新。

這番發言也不失為對暑期檔內容風向變化的總結。盡管今年水位持平，不算驚天動地，但各平臺都在暑期拿出了別具一格的新作品，或是類型迭代、深挖，或是創作思維革新。這次年中考察，已然為各平臺的年終成績埋下伏筆。