文 | 視聽圈
今年年初，多個行業機構都紛紛預測，2025年miniLED電視將在全球市場的規模正式超越OLED電視，成為高端電視最具“代表性”的品類。
不過，隨著上半年市場數據出爐，miniLED電視 “體量”上超越OLED電視已經有望提前到今年。
市場研究公司Counterpoint Research發布數據顯示，今年二季度，MiniLED液晶電視出貨量首次超過OLED出貨量。值得注意的是，在二季度OLED電視出貨量并沒有負增長，而是實現同比增長21%。但即使這樣也被miniLED電視“擠壓”超越，主要是因為miniLED電視在二季度同比增長高達69%。
一位行業人士表示，在二季度全球市場中miniLED電視對OLED電視在更高 “增速”支撐下“實現反超”，這顯示出miniLED電視在全球市場的走俏性。而隨著二季度在銷量上首次超越OLED，這也預示著其全年度表現很有機會對OLED銷量形成超越。
對于miniLED電視今年在銷量上有望正式超越OLED電視，近日行業機構TrendForce發布的相關全球半年度全球彩電報告也在“佐證”：
據TrendForce 集邦咨詢預測，2024年上半年，電視品牌商陸續面臨面板漲價，運費上調等問題。為改善營收狀況，廠商繼續擴大產品尺寸和高端供給。例如中國品牌TCL、小米和海信通過減少Mini LED分區數，以更具競爭力的價格吸引消費者。這項策略成功刺激了需求，預計全年Mini LED電視出貨量年增55%，達到635萬臺。
其中，這三大中國品牌mini LED電視的合計市占率將首次達到50%，超越三星。盡管三星仍占據25%的市場份額，但較去年同期下降了17個百分點。如果2025年三星無法推出具有強大競爭力的產品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
在OLED電視這邊，TrendForce集邦咨詢預測認為，2024年市場同樣也會積極走高。由于三星開始導入WOLED電視，再加上LG在OLED電視的價格上相對積極“向下壓價”25%至33%，從而推動了銷售增長。預計今年全球OLED電視出貨同比增長15.9%，達到 623萬臺（略低于miniLED）。其中，LG 和三星這兩大韓國品牌分別占據了53.3% 和22.5%的市場份額。
不過，對于OLED電視未來的走勢，TrendForce集邦咨詢卻有點不是很樂觀。其預測，若2025 年 OLED 電視成本無法有效降低，將難以吸引更多銷量，出貨量可能會在600萬與650萬臺間徘徊。——對比而言，MINILED將持續增長。
一位行業人士向《視聽圈》分析表示。TrendForce集邦咨詢對miniLED電視和OLED電視這份數據分析報告，主要有以下幾個特性值得關注。
其一，按照這個數據分析預測：miniLED電視今年全年出貨量達到635萬臺，而OLED電視今年預計出貨量在623萬臺。這意味著miniLED電視在全球市場今年就正式超越OLED電視。之前業界預測的時間是明年。
至于miniLED電視在全球市場為何提前實現對OLED電視“量化超越”。主要是因為中國品牌海信、TCL、小米、創維等品牌通過對miniLED電視更為積極的策略，以更具競爭力的價格吸引消費者，從而成功刺激了全球市場對miniLED電視旺盛的需求。
其二，miniLED電視品牌格局也在呈現出新變數，三星全球miniLED電視第一之位或將“不穩”。正如上文所述，今年miniLED電視在全球市場一路高漲，這背后的最大的“功勞者”則是海信、TCL、小米這三位中國彩電品牌。據TrendForce集邦咨詢數據顯示，今年上半年海信、TCL、小米這三大中國品牌的在全球市場miniLED電視合計市占率將首次達到50%，并超越三星。
雖然從單一品牌的排名來看，今年上半年三星仍以占據全球miniLED電視25%的市場份額，位居第一，但值得注意的是，三星較去年同期下降了17個百分點。而且對于miniLED電視明年品牌走勢，TrendForce集邦咨詢甚至預測認為，如果2025年三星無法推出具有強大競爭力的產品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
也就是說，在全球miniLED電視這個熱門細分品類中，中國彩電頭部軍團不僅形成合力加壓三星“趨勢”，而且明年極有可能某個單一品牌的規模就直接逼近乃至超越三星。這意味著中國彩電品牌在全球高端電視“市場卡位”賽中，向上邁進關鍵的一步。