上半年，麗人麗妝基于行業整體發展趨勢，主動調整運營模式，優化經營管理效能，降低財務風險。報告期內，公司存貨規模進一步下降，降幅超35%，資產減值損失大幅減少，經營性現金流量凈額達1.39億元，彰顯了公司良好的運營能力和資金管理能力。同時，麗人麗妝加大以玉容初、美壹堂、尋味檔案為代表的自有品牌的市場推廣與研發投入，通過多元化品牌布局，夯實公司核心競爭力。數據顯示，麗人麗妝自有品牌上半年銷售收入增速超160%。此外，麗人麗妝將進行首次中期分紅，響應監管政策號召，積極回報投資者。

麗人麗妝作為國內領先的化妝品網絡零售服務商，面對復雜多變的市場環境主動求新求變，回應市場需求，深化調整策略，驅動公司實現高質量發展。下半年，麗人麗妝將繼續致力于確保現有合作品牌穩步增長，不斷探索和拓展新品牌和新品類，順應產業發展和市場需求，加大自有品牌產品多品類布局，提升公司經營發展實力，以更好的業績回報廣大投資者。

聚焦主業，內外并舉提升經營質量與效率

今年以來，面對不斷變化的外部環境，麗人麗妝持續對財務結構進行優化，探索前沿技術推動公司運營的智能化、高效化發展，加強經營管理效率和決策質量。數據顯示，麗人麗妝第二季度末存貨規模降幅超35%，前六個月計提的資產減值損相比去年同期大幅減少，經營性現金流量凈額達1.39億元，多項財務數據得到提升與優化。

另一方面，麗人麗妝主動調整品牌運營模式，夯實全域精細化運營能力與效率，根據電商平臺變化的運營邏輯及營銷策略快速調整經營策略，助力合作品牌線上生意實現快速發展。報告期內，憑借專業的品牌管理和高效的品牌運營能力，麗人麗妝先后與資生堂專業美發、native、Intima茵緹瑪等品牌達成合作，并助力芙麗芳絲、雅漾等品牌新品首發即爆發，快速搶占細分賽道的消費者心智，實現高效率轉化。天貓公開數據顯示，雅漾乳霜面膜在7月22日登上天貓美妝實時熱賣榜第一，并成為“李佳琦面膜節”實時榜單TOP1商品。今年6月，芙麗芳絲全新單品“凈澈控油洗面霜”上線即登上天貓、抖音多個榜單TOP位置，618期間拉新2.5萬人，新客占比達78%，展現出麗人麗妝賦能品牌發布新品的領先實力。 

立足市場，自有品牌多元化布局實現強勁增長

2024年上半年，麗人麗妝繼續加大自有品牌發展力度，通過產品升級迭代、品類拓展等方式以滿足消費者日益多樣化的需求。半年報數據顯示，以玉容初、美壹堂為代表的自有品牌實現強勁增長，整體銷售收入增速超160%。

報告期內，玉容初聚焦情緒護膚賽道，立足中國傳統中醫文化，創新性地提出首個中醫架構下的情緒護膚概念，從中國女性消費者的情緒問題與膚質特點出發，提供由內到外的多方位情緒護膚方案，并從品牌打造、產品創新、渠道拓展等方面，在消費者心中樹立玉容初與眾不同的品牌形象，吸引更多目標消費者，收獲了出色的市場表現。

在品牌傳播上，玉容初受邀出席中關村炎黃中醫藥科技創新聯盟國醫經方傳承專業委員會成立大會，品牌創始人黃韜先生榮膺專委會副會長，并在大會現場攜手青眼情報發布《2024情緒護膚發展趨勢洞察報告》，深度解析中醫架構下的情緒護膚，向消費者傳遞玉容初的新中式護膚哲學理念。在產品創新上，在已有的藏紅花精華油、雙相精華、水乳、油敷面膜等護膚品品類上，玉容初進一步研發上線藏紅花鼻吸棒、藏紅花香薰精油等日用品類，未來還將推出藏紅花糖、藏紅花茶等在內的口服線產品，旨在多方位滿足消費者在情緒管理與肌膚護理方面的具體需求。在渠道拓展上，線上除天貓、抖音、小紅書等渠道，玉容初也入駐了京東、快手、天貓超市等渠道，并在Joyce Beauty線下門店設置體驗區域，以更加多元化的場景加深消費者對品牌理念的理解和產品價值的認同。

在組合拳的打法下，玉容初展現出強勁的發展態勢。生意參謀數據顯示，今年618期間，玉容初精華類產品GMV突破145萬，帶動天貓店鋪整體GMV增長超284%。憑借出色的市場成績和品牌影響力，玉容初先后獲得最受KOL推薦美妝品牌、時尚100+時尚美妝品牌、硬科技實力獎、阿里媽媽破局增長賽道新銳突圍獎等多項大獎，實現了銷量和口碑上的雙向增長。

上半年，麗人麗妝玉容初、美壹堂、尋味檔案等自有品牌發展戰略已取得階段性成果，有望成為公司未來業務增長的新動力。同時，自有品牌的成功經驗將為公司后續持續孵化提供寶貴的借鑒經驗。未來，麗人麗妝將專注于細分領域的消費需求，推進品牌創新迭代，為消費者帶來更多安心、安全、優質的產品。

評級躍升，ESG創新實踐驅動高質量發展

高質量發展不忘初心。麗人麗妝將ESG發展理念融入到企業的日常經營中，倡導與員工、品牌客戶、生態伙伴、社會各界共享企業發展價值。

在社會責任方面，麗人麗妝積極參與各種社會公益活動。隨徐家匯街道考察團赴云南省石屏縣等地開展村企結對幫扶考察活動，捐贈10萬元相關物資為當地群眾解決生活實際需求、改善地方生活條件貢獻積極力量；公司還攜手天貓正式開啟她無限【女性數字未來】2.0，并與徐匯區知聯會共慶“三八”國際婦女節等活動，持續關注女性發展，積極履行企業公民的社會責任。

同時，麗人麗妝自有品牌尋味檔案立足鄉村振興，以消費幫扶的形式，將鄉村地區的供給與高消費地區的需求相匹配，帶動地方產業鏈，提高地方人文知名度，促進地方經濟發展。憑借在地方特色文化傳播與鄉村振興上的優秀表現，尋味檔案榮獲金麥獎文旅游戲行業金獎和最佳地域振興品牌獎。

憑借在ESG領域的創新與實踐成果，麗人麗妝在知名ESG評價機構Wind的2024年最新評級中獲得“A”級，位居互聯網零售行業前列，僅次于京東健康、阿里健康，充分彰顯了公司在綠色發展、社會責任和治理水平方面的引領作用。 

當下，全球消費環境復雜多變，電商行業競爭愈發激烈，新的消費需求對品牌發展提出了新的挑戰。麗人麗妝作為美妝電商領域的頭部企業之一，將繼續聚焦主業，夯實公司核心競爭力，完善公司管理水平與經營效率，打造穩定健康發展的業務模式，驅動公司實現高質量的可持續發展。