文｜邁點

2024年，縣域酒店黃金時代已來臨。春節期間，下沉市場一片繁榮，年輕人過年住酒店成為潮流；五一期間，街上都是人，酒店全部滿房成為常態；暑期期間，縣域酒店“量漲價穩”，走出一片獨立行情。

8月26日，去哪兒網發布的大數據顯示，7月至8月期間，四五線城市及其下轄縣的酒店預訂量較暑期前環比增長113%，同比去年增長24%。

長期深入下沉市場和布局空白地區的華住集團近期將第一萬家門店開到了西藏林芝墨脫縣，CEO金輝在上半年財報業績分析師電話上表示，華住將繼續在下沉市場積極布局。

與去年“報復性”消費不同，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯。但是，縣域旅游的表現依舊亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤。

1、暑期哪些小城受歡迎？

據去哪兒平臺暑期酒店預訂增幅最大的20縣中，不少來自涼爽的西部區域，如貴州荔波、西藏墨脫、新疆尼勒克等。

在新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州吉木薩爾縣，當地有火燒山、車師古道、千佛洞、五彩灣古海溫泉等景點，地理上則位于天山北麓東端。

在剛剛過去的7月份，吉木薩爾縣8家星級（重點）酒店共接待游客入住房間數達16163間，平均入住率高達70%，與去年同期相比激增了10個百分點。

來自上海的A君表示，300元以內就能住到當地最好的酒店，品質可以達到中高端服務水平，“像錦江旗下的維也納國際、格林旗下的格林東方，都可以拿下”！

“五彩灣古海溫泉是個養身的地方，泡完溫泉后皮膚能光滑很長一段時間。”A君表示，和新疆其他熱門景點人山人海不同，吉木薩爾的商業氣息較弱，園區也普遍干凈整潔。

在貴州貴陽、西江、黃果樹等地，多家酒店暑期期間連續多日滿房。有網友反饋，貴州X季酒店某些店的價格高達七百多元一晚，“這價格，簡直了”！

2020年開業的珍珀酒店，是貴陽目前的頂奢酒店名片之一，其最低價格1500元、最高價格接近15000元。但是，暑期兩月，酒店總統套房還是經常被提前預訂一空。

北京的B君入住的是酒店的凡爾賽大床房，她表示，酒店不僅繼承了法國百年奢華的傳統精髓，更在此基礎上進行了創新與發展，形成了獨具特色的藝術風格。

據悉，在開業之初，酒店總經理曹國梁就表示，要打造全貴陽第一的法餐廳。作為自主奢華精品酒店的代表，其藝術氛圍與法式風格相得益彰，編織出一幅令人陶醉的畫卷。

在吉林長白山，北景區從七月份開始進入暑期。截至8月15日，其接待人數大約在70萬（人次）左右，相較于2023年增長20%左右。

期間，萬達錦華酒店推出了自然探索、戶外樂趣、水陸探險之旅等惠民套餐，皇冠假日酒店則提供森林越野、火山溫泉、萌寵樂園、北坡VIP通道、高鐵站免費接送等服務。

帶著小朋友的C女士表示，得知小朋友發燒了，皇冠假日的孫管家幫忙安排了熱姜茶，準備了小朋友愛吃的水果，還特意找夜班同事從鎮上帶藥歸來，貼心地照顧到每位住店客人。

來自廣州的四哥則表示，這次為了方便特意在華住會上預訂了當地一家星程酒店，入住當天升級了山景房，晚上在一樓早餐廳享用了當地美食，服務員還特別詢問是否需要冰杯！

整體來看，邊疆小城和避暑勝地依然是縣域旅游爆棚的地區；而對應的住宿產品與服務隨著標準化體系提升，也為游客提供了不輸一二線城市的質感和體驗。

2、暑期哪些酒店依舊火？

在今年暑期酒店價格普降的大背景下，平價及經濟型酒店依然深受旅客歡迎；而高端度假酒店通過與親子樂園等元素的跨界融合，也在不斷刺激酒店業煥發新生機。

據尚美數智酒店集團在7-8月最新暑期數據顯示，集團旗下酒店暑期平均可出租客房收入、日均房價、入住率三項關鍵經營指標增長排名前十城市中，三線及以下城市占比90%。

尚客優數據顯示，今年暑期多個小眾旅游目的地的入住率顯著提升，均超98%，較去年平均提升10%；其中，寧夏自治區吳忠市入住率同比增長62.2個百分點，位列全國第一。

而今年暑期剛剛開業的漢庭溫州新城湯家橋路酒店，開業即展現出超強的收益能力。漢庭數據顯示，其8月1日-8月20日平均出租率達到101%，遠超區域內其他品牌酒店。

華住集團聯席運營官兼華東公司CEO兼漢庭品牌CEO徐皓淳表示，漢庭對經濟型酒店的定義不再只是價廉物美，而是在精神和品質上形成引領的國民酒店。

2023年改造重生的森泊煥境樂園在今年暑期同樣深受全國親子家庭喜愛，其八月出租率超過95%，一房難求！業主坦言，樂園改造為度假村帶來了良好的經濟效益和社會效益。

與此同時，開元旅業集團旗下的文化主題酒店在暑期期間勢頭也表現良好，酒店的出租率表現不僅領先于周邊競爭圈一眾其他酒店，其八月平均出租率更是超過90%。

復星旅文發布的2024年上半年財報數據則顯示，旗下Club Med中國大陸板塊實現營業額3.8億元，同比增長20%，中國度假村接待的入境游業務較2023年同期增長7倍。

同期，三亞亞特蘭蒂斯在2024年上半年的平均客房入住率也創下歷史新高，達到89.6%，較2023年同期增加了3個百分點；營業額達到8.7億元，到訪游客增至344萬人次。

據相關數據統計顯示，今年暑期四五線城市及下轄區縣酒店均價與去年暑假基本持平，較2019年同期則有較為明顯的漲幅。

其中，四五線城市下轄縣區平均支付價格400元以上的酒店預訂量較暑期前增長30%，占比也明顯提升；高星酒店均價較2019年漲15%。

邁點酒店事業部顧晨林表示，中國酒店業的供求關系存在著明顯的區域性差異。一二線城市中端市場競爭激烈且價格戰頻發，縣域市場則是品牌酒店不足、經濟型和高端都是藍海。

美團統計顯示，暑期縣域文旅消費規模快速增長，嵊泗、延吉等熱門目的地環比增幅超過60%；攜程數據顯示，暑期縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市增速。

中國旅游研究院戰略研究所副研究員韓元軍認為，縣域旅游正在釋放消費新動能。縣域旅游出圈需具備獨特的生態旅游資源和文化旅游資源，包括美食、音樂、非遺、建筑等。

同時，不斷完善住宿、餐飲等商業配套，形成目的地的獨特標識，既舒適又有質價比的縣域才能持續吸引大眾。