文｜視聽圈

市場研究公司Counterpoint Research 8月19日數據顯示，第二季度全球電視出貨量達5600萬臺，較去年同期增長3%。尤其是歐洲地區，受奧運效應影響，同比增長13%。

據悉，二季度的增長得益于奧運效應，同時也是全球電視出貨量四個季度以來首次出現增長。這或將對久處低迷的全球彩電市場來說是一則“利好”的消息。

二季度彩電市場“回暖”的“推手”則主要是歐洲電視市場第二季度增長顯著，并且亞洲和南美洲（不包括中國和日本）的表現好于預期。

此外，二季度全球彩電市場迎來“久違”的“復蘇增長”的背景下，在高端電視這個細分品類也呈現出以下幾個全新的市場特征值得“關注”。

其一，第二季度電視市場的增長由高端機型帶動，高端電視走勢喜人。Counterpoint Research數據顯示，二季度高端出貨量與去年同期相比增長了45%。此外，在高端電視的品牌表現上大多數主要品牌均呈現增長的局面。

具體表現上，三星在二季度高端電視的份額為33%，繼續排名第一，但相比去年同期有一定下滑。排名2~5名則是LG（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）。

這份高端電視的TOP5，和整體出貨量前五名單一樣。其中這份TOP5名單中，索尼未進前五有點意外。而小米能擠進前五，則讓業界感覺更意外。---小米電視一直以來都是“性價比”電視代言人，想不到這一次在二季度全球高端電視的擠進銷量前五，這不得不讓人“意外”。

其二，二季度在全球彩電市場上，MiniLED液晶電視出貨量首次超過OLED出貨量。值得注意的是，在二季度OLED電視出貨量也實現同比增長21%。但即使這樣也被miniLED電視“擠壓”超越，主要是因為miniLED電視在二季度同比增長高達69%。

而之所以miniLED電視持續保持高增態勢，主要是因為中國廠商專注于以Mini LED為核心的高端電視業務正在全球市場逐步受寵。

據悉，中國彩電龍頭品牌海信（Hisense）、TCL、小米（Xiaomi）以及創維（Skyworth）等均對MiniLED背光電視展現出了積極的策略。尤其是海信、TCL這兩大全球前三品牌，不僅在中國市場全力以赴布局MiniLED，在全球市場亦展開積極的市場份額爭奪。

目前中國品牌體主打策略則是，堅定選擇“大尺寸+MiniLED”，對于超大尺寸以及MiniLED產品策略雙重下注，已開始全面在全球彩電高端市場積極“上位”！