8月23日，四川文化旅游宣傳推廣大使授聘儀式在成都舉行，四川省文化和旅游廳聘請知名川籍歌手李宇春擔任“四川文化旅游宣傳推廣大使”。

四川是李宇春的家鄉，也是李宇春音樂之路開啟的地方。憑借音樂才華和個人魅力，李宇春成長為當下華語樂壇極具影響力的流行女歌手之一，并帶著中國音樂多次亮相國際舞臺，展現當代中國青年的形象與風采。

作為一名“川妹子”，李宇春始終與家鄉緊密聯系，多年以來通過多種方式身體力行宣傳大美四川，唱響了推廣四川非遺的經典歌曲《蜀繡》，李宇春也先后榮膺“大熊貓文化全球推廣大使”“大學生運動會文化交流大使”“國際非物質文化遺產蜀繡文化傳播大使”等稱號。

儀式上，在四川文旅吉祥物“安逸熊貓”引導下，李宇春接過四川省文化和旅游廳頒發的聘書。對于這個新身份，李宇春滿含鄉情：“我是四川的女兒，這次回到家鄉，看到熟悉的畫面和場景，好像喚醒了流淌在我血液里的家鄉情愫。這項任命對我來說是一份殊榮也是一種責任，未來我也將繼續傳播優秀巴蜀文化，讓更多人因為我而發現四川、認識四川、愛上四川。”

“我的家鄉越來越美，越來越時尚。”現場，作為新任代言人李宇春也履行“使命”向廣大游客介紹四川并發出邀請——這里有美不勝收的旅游勝地，有享譽國際的川菜，有世界知名的“國寶”大熊貓，有豐厚的歷史文化底蘊，還有街頭巷尾的煙火氣，邀請大家走進四川，感受安逸。

“這是一次令人激動的雙向奔赴。”四川省文化和旅游廳相關負責人表示，此次聘請李宇春為四川文旅代言，進一步提升四川文旅知名度和影響力，邀請更多人跟著“四川文化旅游宣傳推廣大使”走進四川，感受安逸四川的獨特魅力和萬千氣象，同時也希望天府之國的大美河山與多彩文化能夠激發出藝術家們更多創作靈感，帶給大家更多像《蜀繡》一樣的膾炙人口的作品。

近年來，四川持續拓展文旅宣傳推廣發展新格局，探索創新品牌傳播新方式，讓“安逸四川”等文旅宣傳品牌深入人心。