文 | 雷報 田野
編輯 | 努爾哈哈赤
今日18時，B站和愛奇藝發布了2024年第二季度財務報告。雷報據此獲悉：
截至6月30日，B站Q2實現營收61.3億元，同比增長16%，主要是受廣告和游戲業務收入增長的拉動；凈虧損6.08億元，較2023年同期收窄61%。愛奇藝Q2實現營收74.39億元，同比下降5%，主要是受報告期內缺乏爆款內容導致會員服務收入下降的影響；凈利潤6868.5萬元，而2023年同期歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元。
B站2024Q2業績
愛奇藝2024Q2業績
2024年上半年，B站總營收117.92億元，同比增長13%；凈虧損13.73億元，較上年同期21.78億元的凈虧損同比收窄了37%。愛奇藝總營收153.66億元，同比減少了5%；凈利潤7.24億元，同比減少了26%。
用戶數據上，財報顯示，B站Q2日活用戶同比增長6%，達到1.02億；月活用戶增長至3.36億；大會員數量2230萬，較去年同期的2045萬增長了9%；用戶日均使用時長也由去年同期的94分鐘增長至99分鐘。愛奇藝則并未公布其用戶數據和會員數量，僅表示月度平均單會員收入（ARM）同比穩健增長。2023年的4個季度中，愛奇藝會員數分別為1.29億、1.11億、1.08億和1億，可以看到在去年第一季度憑借爆款《狂飆》迎來會員高峰后，愛奇藝會員數環比持續下滑。
B站：廣告+游戲拉動Q2收入增長16%，內容成本持續減少
具體來看，B站的營收構成主要是廣告、增值服務、游戲、IP衍生品及其他四大業務板塊。
其中，歷來貢獻大頭收入的“增值服務”（包括大會員、直播等）Q2實現25.7億元，占季度總營收的42%，較2023年同比增長11%，主要受高級會員、直播和其他增值服務付費用戶數量的增加帶動；廣告業務收入為20.4億元，同比增長30%，主要歸因于公司改進的廣告產品供應和廣告效率的提高；游戲業務收入為人民幣10.1億元，同比增長13%，主要由于公司推出新的獨家授權游戲《三國：謀定天下》的助推；IP衍生品及其他業務收入為5.1億元，同比下降了4%。
其中，《三國：謀定天下》的成功出乎了很多人的意料，B站雖然是國內最大的游戲渠道和內容社區之一，但此前主要是聚焦于二次元游戲，而這次的《三國：謀定天下》則是在本就很卷的SLG賽道闖出了一番天地。
該游戲上線首日便登上iOS暢銷榜的第三名，是B站近三年所推出的游戲產品中拿到的最高榜單排名。另據七麥數據顯示，自6月13日公測以來，該游戲始終位于游戲暢銷榜的前20，且大多數時間位于前十，預估的首月流水更有可能超過8億元。
《三國：謀定天下》上線以來的游戲暢銷榜排名情況
成本方面，B站Q2的收入成本為 42.9 億元，同比增長了5%，增長的主要原因是收入分成成本增加，報告期內收入分成成本為 24.9 億元，同比增長了11%，不過Q2包括自制內容成本和內容采買成本在內的內容成本則有所降低。財報顯示，Q2內容成本占總收入的比重由去年同期的14%降至11%，約為6.74億元。整個上半年，B站的內容成本約為14.67億元，較去年同期減少約6%，B站的降本增效仍在繼續。
B站各季度收入成本情況
動畫（國創）方面，2024年上半年B站共有28部作品在播，僅次于騰訊視頻。其中，共有27部新作品上線，為各平臺之最，年番方面則僅有《凡人修仙傳》1部。
制作公司方面，制作《凡人》的萬維貓動畫在播作品最多，共計4部。除了《凡人》外，還有3部新作，分別是《回銘之烽火三月》、《一世之尊》及《從姑獲鳥開始之龍城風云》。福煦影視有3部新作推出，分別是《虧成首富從游戲改開始》、《幻寵師》及《大宇宙時代》。盡管兩家公司都有大熱作品“傍身”，但這6部新作中，除了福煦的《虧成首富從游戲改開始》集均播放465.04萬、累計播放8901萬表現尚可外，其余作品表現一般。
作品類型上，B站在播作品的類型最為豐富均衡，包括11部小說改、9部漫畫改、4部游戲改和4部原創。在制作技術上也是3D與2D兼有并趨于平衡，其中2D動畫反而更多有14部，3D作品12部，另有2部三渲二作品。
從作品熱度來看，《凡人修仙傳》以879.59萬次的集均播放量穩居B站2024年上半年作品熱度冠軍，米哈游的《旅途危機！圣芙蕾雅號特別事件》和七創社的《凹凸世界特別篇 天隕終曲》分別以748.5萬次和197.2萬次的播放量排在第2及第7，不過兩部作品均只有一集，并非是正式番劇。
如果去掉這兩部作品，則B站上半年共計有11部作品集均播放量破百萬。其中，福煦影視的《虧成首富從游戲改開始》465.04萬次播放、天工藝彩的《永生之氣壯山河》413.88萬次播放、CMC MEDIA制作的《百妖譜·司府篇》392.4萬次播放，分子互動的《有獸焉第三季》279.28萬次播放，四部作品分列第2至第5。
整體而言，上半年B站動畫作品的播放效果欠佳，僅有《凡人修仙傳》一部稱得上熱播。作為對比，2023年《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》正片集均播放量均突破3000萬次，而2024年尚無集均破千萬的作品。截至發稿日，B站仍無1部新作累計播放量破億次，播放量5000萬以上作品也僅5部。
6月28日B站發布了今年7-9月的國創導視，包括《凡人修仙傳》年番在內共計14部作品在7-8月播出，9月則暫無作品官宣定檔。其中，除了《凡人修仙傳》、《我的三體第四季》、《永生之海噬仙靈》、《有獸焉第四季》等知名IP續作表現不錯外，動畫新作整體表現一般。
截至發稿日，B站今年國創區的表現實在難以令人滿意。從《2024嗶哩嗶哩內容營銷通案》從公布的國創發布計劃可以看出，今年B站國創區預計押寶在三四季度的相關作品，包括大熱IP續作《時光代理人 英都篇》、《靈籠第二季》、《鎮魂街第四季》、《少年歌行第四季》；預熱多時，PV頗受好評的《凸變英雄X》；由嗶哩嗶哩漫畫同名漫畫改編，幻維數碼制作的《虎x鶴妖師錄》；由貓膩同名小說改編，萬維貓動畫制作的《將夜》；由宅豬同名小說改編，玄機科技制作的《牧神記》等等，不過目前尚無相關作品的定檔消息。
在IP商業化方面，上半年B站頭部IP“凡人修仙傳”表現十分活躍，除了攜手黃山文旅開展的“不凡攀登”IP聯動線下活動外，線上的衍生品眾籌成績也較為不錯，“凡人修仙傳 韓立·星海飛馳 1/7手辦”眾籌金額超180萬。
同時，B站還圍繞旗下另一大熱門IP“時光代理人”探索起了國產動漫IP在音樂內容賽道的商業化路徑，不僅推出了全新專輯《Surprising Click》還與摩登天空合作舉辦了“驚喜節拍LIVE”巡演。巡演首發4城（上海、杭州、濟南、西安）的早鳥票在1分鐘內全部售罄，并在粉絲熱烈要求下追加了廣州、成都2場。下半年以來，“時光代理人”又接連在天津大悅城舉辦了驚喜節拍音樂秀場活動，在蘇州樂園森林水世界舉辦了專場演出等等。此外，“時光代理人”年內還與不同領域的眾多品牌進行了聯動，包括OPPO手機、康師傅茉莉茶、《偶像夢幻祭2》、薇諾娜、食族人等等。
在今年的BILIBILI IP LINK授權生態大會上，B站宣布將旗下【MADEBYBILIBILI】廠牌的運營業務進行整合升級并著重以線下場域為杠桿的綜合業態。其中，6月底B站攜手北京THEBOX朝外年輕力中心聯合打造的【蚌埠住了運動會】在3天活動周期里吸引了25萬客流，與上一個周末環比，客流量和營業額都提升了14%。近日，【蚌埠住了運動會】第二站還空降上海徐匯萬科廣場，并將一直持續至9月。
愛奇藝：上半年內容成本81億元，會員節IP推薦片單公布42部動畫作品
愛奇藝方面，財報顯示其核心業務中的會員服務Q2收入為44.95億元，同比下降了9%；上半年整體的會員服務收入為92.94億元，同比下降了11%。其他業務上，在線廣告收入Q2收入14.61億元，同比下降了2%，主要由于品牌廣告業務的下降；內容發行收入為6.98億元，同比增長了2%；其他收入為7.84億元，同比增長了16%。
成本方面，收入成本為56.78億元，同比下降了2%，其中內容成本也下降了2%，約為41億元。整個上半年，愛奇藝的收入成本為113.1億元，內容成本為81億元。
愛奇藝上半年主要業務收入情況
動畫方面，愛奇藝2024年上半年共有15部在播作品，同樣全部參與出品，其中新作12部，年番及長期在更作品3部。從制作方來看，若鴻文化、索以科技和興藝凱晨分別制作兩部動畫，其余動畫公司還有中影年年、幻維數碼、聲影動漫等等。
作品類型來看，愛奇藝出品作品同樣以小說改3D玄幻類為主，15部作品中有12部為此類型。但除此之外，上半年愛奇藝還推出了一部原創2D作品《家道中二》以及一部原創三渲二作品《云中居三子》，拓寬了自身的內容品類。
其中，變月文化打造的《家道中二》是一部講述漫畫家脫稿故事的搞笑生活類泡面番。變月文化曾制作《生而為貓》《香腸派對》《口水三國》等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，目前愛奇藝在該公司持股15%。《云中居三子》由中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長王雷擔任導演，是一部頗具中國傳統美術特色與學院風的三渲二作品。不過，兩部作品的熱度并不高，分別僅有1463與2418。
其他作品熱度上，上半年愛奇藝與聲影動漫共同打造的新作《成何體統》表現強勁，歷史最高熱度達5398，刷新愛奇藝自制動漫熱度值記錄。聲影動漫曾打造《劍網3·俠肝義膽沈劍心》、《有藥》及《是王者啊？》等作品。（作為參考，愛奇藝此前的大熱作品《有藥》和《蒼蘭訣》同名動畫熱度最高分別為4214及4435，長期霸榜愛奇藝動漫熱播榜的《航海王》的整體熱度也在6000以內。）
除了國內，該動畫的海外播出效果不俗，于愛奇藝國際版播出后，《成何體統》單日播放量達到海外站自制國漫歷史最高，上線首周播放量位列美國、韓國、新加坡等多地區動漫品類的Top1。
此外，愛奇藝的首部年番，由幻維數碼制作的《大主宰年番》延續了此前的高熱度，年內最高熱度達4425，并長期位于愛奇藝動漫熱榜前五。集漫文化制作的《隱世宗門掌教》、索以科技制作的《萬古神話》以及興藝凱晨制作的《劍仙在此2》的最高熱度也都突破了3000，位于愛奇藝上半年在播國產動畫的前五。
7月，愛奇藝在“717愛奇藝會員節”上公布了2024年愛奇藝IP推薦片單，其中包含了超百部的優質劇集、綜藝、電影及動漫作品。其中共有42部動畫作品，包括三部高人氣IP的回歸續季《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及帶來全新突破的《大唐乘風錄》、《念無雙》、《超能立方》、《魔法公主的小煩惱》等作品。完整片單雷報整理如下：
IP商業化方面，愛奇藝持續深化「一魚多吃」的商業模式，此前圍繞《蒼蘭訣》、《風起洛陽》、《蓮花樓》、《我的阿勒泰》等熱門影視IP進行了多元化的商業化探索。例如，圍繞今年高分口碑爆劇《我的阿勒泰》，愛奇藝不僅打造了劇集衍生形象——小馬“踏雪”，并開發多款周邊衍生品，還聯合阿勒泰文旅局復刻張鳳俠小賣部、巴太樹等經典場景，打造文旅打卡景點，為劇迷們提供了沉浸式打卡的線下場景，實現IP+文旅的合作新生態。
不過，旗下動漫IP的商業化開發表現一般，在多個社交平臺中均未能發現平臺熱播作品《成何體統》及《大主宰年番》的聯名合作信息。作為暑期高人氣女頻動畫，《成何體統》的商業價值潛力仍值得期待，受動漫人氣帶動，其原作小說目前在淘寶平臺銷量突破3000+。
騰訊：半年內容成本高達323億元，動漫大賞發布79部動畫新作
騰訊和阿里巴巴也于近日發布了財報，雷報在《上半年，騰訊內容成本323億，阿里大文娛收入105億，都在搶動漫》一文中對兩家公司上半年業績及動畫播出與布局情況也進行了詳細分析。
文章顯示，上半年騰訊累計營收3206.18億元，同比增長7%；累計歸母凈利潤895.19億元，同比大增72%。2024年H1，騰訊的內容成本高達322.93億元，較上年同期增長4%，騰訊視頻會員數則增長了13%達到1.17億。（經計算，上半年騰訊+愛奇藝+B站的內容成本合計高達418.6億元，阿里則未公布相關數據）
動畫方面，上半年“優愛騰B”四大平臺中，騰訊在播的作品最多，共計有33部，且全部參與出品，包括17部新作及16部年番/長期在更作品。其中，站內年內最高熱度破2萬的便有11部動畫作品。其中《王者榮耀》的同名改編動畫《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》憑借23354的熱度穩定冠軍。《斗破蒼穹年番》、《仙逆年番》、《完美世界》、《斗羅大陸II絕世唐門》四部年番分列第2至第5。
在8月舉辦的“2024騰訊視頻動漫大賞”中，騰訊還從“氣”“大怪”“閣”三大主題出發，發布了涉及60+IP的79部動畫新作。
其中，“氣”指回歸動畫初心的2D領域，包括31部2D動畫作品（實際其中有2部為三渲二作品）；“大怪”，代表3D動畫，共計包含41部作品（實際另包含3部三渲二作品）。“閣”，則體現了騰訊視頻動漫的內容升級思路，即寄望動漫內容以“番劇—年番—劇場版”的路線實現更進一步的突破，共有7部作品，具體名單如下：
IP商業化方面，騰訊近年還在IP授權聯名上持續發力，其于4月公布的《IP授權優秀案例集錦》中，12個作品里有9部國漫，分別是《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《完美世界》、《龍族》、《鏢人》、《吞噬星空》，以及少兒IP《我的同學是美人魚》、《金剛特龍戰隊》、《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》。
以《斗羅大陸》IP為例，除了和《迷你世界》《香腸派對》《永劫無間》等游戲作品頻頻進行內容聯名之外，斗羅還與炫邁推出限定合作款口香糖禮盒；與周六福推出“小舞兔存金罐”禮盒；與屈臣氏推出“斗羅大陸動畫X屈臣氏男士”聯名顏值守護套裝；與模聯社合作推出《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒手辦等等，可以說是國漫跨界“頂流”之一。
優酷：阿里大文娛H1收入105億元，優酷動漫持續深化“新國風”定位
阿里大文娛（包括優酷、大麥網與阿里影業）2024H1共實現收入105.26億元，同比增長1.5%，主要由演出賽事線上票務平臺大麥的GMV及收入增長所帶動；經調整的EBITA（息稅及折舊攤銷前盈利）為虧損9.87億元，2023年同期虧損為10.66億元，虧損有所收窄，主要是由于優酷虧損收窄所致。
動畫方面，優酷上半年共計有13部作品在播，且全部參與出品，其中新作6部，年番及長期在更作品7部。從制作公司來看，若鴻文化承制作品最多共4部，其余公司則各制作一部，包括大家所熟知的玄機科技、超神影業、君藝心動畫、喜悅娛樂、索以科技等等。
從作品類型來看，除《百煉成神》由漫畫改編外，其余作品均由小說改編，且13部作品盡管主題有所區別，但整體而言均為3D國風類作品，可以說是將優酷動漫的“新國風”定位體現得淋漓盡致。
今年暑期，優酷還發布了一份暑期檔片單，其中聚集了優酷動漫的各大頭部IP作品，且基本均由優酷動漫出品。例如，去年國慶檔橫空出世的國漫“黑馬”《滄元圖》的續作《滄元圖東寧府番外篇》，優酷動漫王牌IP之一“少歌宇宙”中講述《少年歌行》父輩故事的《少年白馬醉春風》第二季以及改編自起點白金作家辰東同名代表作的《神墓》第二季等。
自2020年提出“新國風”概念以來，通過多年的努力，優酷動漫不僅豐富了國風動漫的內涵、提升了自身國漫領域的平臺競爭力，借助阿里系產業生態，其還在助推國漫IP商業變現與品牌打造上逐步探索出自己的模式。例如，今年的IP商業化上，阿里助推了多個聯動合作，包括：《少年白馬醉春風》與青島國際啤酒節聯動落地線下活動，《師兄啊師兄》與羅森聯動打造IP主題店，《滄元圖》聯名華萊士等等。
2024年上半年的成績單已經交出。總的來說，憑借雄厚的資金實力和強大的平臺生態，四大平臺仍然是國產動漫IP孵化與商業化開發的絕對主力軍。盡管近些年互聯網行業的整體效益大不如前，各家平臺在自身業務發展上也更加注重正向的運營現金流和降本增效，但從各家平臺羅列不盡的動畫片單和各種IP商業化動作仍可以看出，平臺對動漫內容的重視程度并未降低，圍繞動漫IP進行商業價值潛力的探索腳步也從未停下。
內容行業從來不是能夠一蹴而就的，動漫更是其中一項長周期、重投入、高風險的內容品類，行業必然要經過一個不斷探索且長期堅持的過程。在這一過程中，或許一時看不見光，但找對方向并持續耐心投入卻必然不會錯。下半年，頭部視頻平臺們還將帶來什么爆款內容以及創新打法？雷報將持續關注。