界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

精品鞋品牌SJP COLLECTION將于2024年秋天終止運營。該品牌創辦人為美劇《欲望都市》中女主角凱莉的扮演者莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker），她近期向美國時尚媒體《女裝日報》發去了停業申明。

SJP品牌成立于2014年2月的美國紐約，由帕克和美國時尚生意人George Malkemus聯合創辦。帕克親自參與該品牌鞋履的設計工作，風格為經典奢華路線，起初主要售賣優雅經典的高跟鞋，后續又延展至新娘鞋、平底鞋、涼鞋、靴子等各類女士鞋款。這些鞋履的定價從450美元（約合3210元人民幣）至500 美元（約合3566.8元人民幣）不等。

過去10年，SJP品牌在紐約的三個地址開設過門店，先后位于曼哈頓下城的知名區域南街海港街區，2020年開設在中環54街的品牌首間旗艦店，以及后來遷至布里克街的現存旗艦店。根據計劃，帕克將在2024年8月25日關閉品牌布里克街門店。

另外，SJP品牌在迪拜、阿聯酋和卡塔爾也開設有零售點，它們將何去何從帕克目前并未給出具體方案。而SJP的在線零售網站將繼續運營，直到品牌方面給出進一步的通知。截至界面新聞發稿前，該網站目前仍照常經營。

帕克決定關閉自主品牌的決定頗為突然，就在8月初，她還在個人社交媒體賬號上公布了SJP品牌的全新2024年秋季系列。而兩周以后這位創始人兼知名演員發布了前述停業申明，表示“SJP團隊對所有忠實客戶和支持者，以及所有與他們一起并肩工作的伙伴表示衷心的感謝。”

近年來，疫情、經濟下行等宏觀層面因素影響，疊加鞋履市場風向朝著運動、舒適、休閑鞋利好的方向轉變，讓獨立精品女鞋品牌的生意越發難做。SJP品牌的關閉進一步證實了這一市場趨勢。

根據管理咨詢公司貝恩的研究，2023年個人奢侈品市場中，鞋履是其中增長和規模均最小的品類，錄得2%至3%的同比增長至為280億歐元（約合2225億元人民幣）。同屬于更大的配飾分類中，皮具商品的增長表現要比鞋履品類的亮眼，盡管二者的增速都在顯著放緩。

貝恩公司進一步分析道，在整個鞋履品類下，運動鞋分類帶動了整個鞋履市場的增長，增速保持在2%至3%。跡象顯示，消費者對以功能為導向的鞋子的興趣越發濃厚，從戶外運動的靴子到帶科技屬性的運動鞋都有不俗表現。相比之下，適用于正式場合和特殊場景的鞋類在2023年基本沒有增長——SJP這類型品牌供應的鞋履就歸屬于這類。

肉眼可見的是，On昂跑、Salomon薩洛蒙、亞瑟士、Hoka等運動鞋和戶外鞋垂類品牌在市場上不斷增長，吸引著連Lululemon這類瑜伽品牌都來拓展鞋類來尋求增量。與此同時，資本市場在投資鞋類品牌的時候，也把目光轉向休閑運動、休閑戶外或專業運動相關的品牌，比如LVMH集團旗下私募股權基金L Catterton對Birkenstock勃肯鞋的投資和扶持。

消費者興趣轉向，逐利的資本市場也跟著調整投資目標，像SJP這樣的獨立設計師鞋履品牌的生存處境變得越發艱難。實際上，相較于其他缺乏名氣的獨立品牌，依靠創始人高名氣和強IP的SJP品牌算是經受住了疫情的考驗。而該品牌在復雜的市場環境中也一直為業績提振做了努力。

2023年初，SJP在紐約曼哈頓的旗艦店遷址至曼哈頓東村附近的布里克街，這里也靠近曼哈頓下城知名購物街區蘇荷區。盡管租金不菲，但這個鋪位的客流量較大，除了本地客人，還有外來游客。《紐約客》雜志在2023年的一篇人物專訪中曾這樣描述過，帕克在自己的品牌門店中親力親為，迎接慕名而來的客人，并且在試鞋的過程中親手幫客人穿脫。

不過，熱情的服務和本人親自帶貨銷售始終沒有給SJP帶來更高的增長。SJP品牌在十年間最多曾在紐約、拉斯維加斯和中東地區開設了8間門店，但經歷過疫情之后，該品牌的線下門店只剩下一家。帕克本人從未公開過品牌的營收情況，但界面新聞在美國的一個招聘網站上看到，SJP品牌登記的2019年營收僅有300萬美元（約合2139.69萬元人民幣）。

帕克創辦SJP品牌的主要驅動力來自她在《欲望都市》電視劇中飾演的角色。該角色是奢侈品的忠實粉絲，尤其熱衷搜集Manolo Blahnik、“紅底鞋”Christian Louboutin以及Jimmy Choo等在20多年前就已經紅遍全球的鞋履品牌，它們的鞋子是那個時期時髦的都市女郎向往的精致商品。

帕克把這個角色扮演得實在深入人心，在戲外打造一個精品鞋品牌也因此格外順理成章。這也是帕克的合伙人George Malkemus當年力挺她創立品牌的理由，Malkemus那個時候是Manolo Blahnik品牌在美國市場的開拓者。

不過這么多年過去，即便是戲里凱莉鐘愛的Manolo Blahnik、Jimmy Choo也已經觸達到精品鞋領域的天花板。前者2022年創收超過1億歐元（約合7.95億元人民幣），后者在2023財年的營收為1.51億美元（約合10.77億元人民幣），二者這幾年都面臨增長乏力的困境。

與之形成鮮明對比的是勃肯鞋，該品牌這幾年用貴價平底拖鞋搶來了很大一部分高跟鞋消費者，在2023年的營收已經達到14.9億歐元（約合118.42億元人民幣）。

因此，放棄SJP精品鞋這項回報有限的業務似乎是必然之舉。更何況，在精品鞋業務之外，帕克還擁有SJP美妝、香氛、紅酒和雞尾酒生意。根據其發布的聲明，這幾項業務會繼續不會受到SJP精品鞋業務終止的影響。

相比鞋履品類，美妝市場的規模要大得多，2023年全球市場規模達到720億歐元（約合5135億元人民幣），保持在4%至5%的增速。美妝行業高度依賴市場營銷，在高端市場又極高的利潤率，近年來美妝行業已經成為歐美明星自創品牌集中之地。

英國辣妹、“貝嫂”維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）創辦的同名美妝線，流行音樂巨星蕾哈娜創辦的FENTY BEAUTY在市場上如今都有了不錯的成績。貝克漢姆于2019年創辦了美妝線，當年就實現收支平衡，這彌補了其時裝線前幾年造成的虧損。莎拉·杰西卡·帕克并未公布SJP美妝品牌的經營情況，不過在如今的市場環境中，自帶粉絲流量的明星創辦的獨立美妝品牌顯然比獨立精品鞋業務更有發展空間。