界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

MUJI無印良品近期宣布聯手運動品牌銳步（Reebok），將在8月下旬推出兩款“MUJI x Reebok Club C 85”聯名板鞋。

這也是無印良品歷史上首次與知名運動品牌合作。本次聯名款將推出黑色和白色兩款配色，以銳步經典的“Club C 85”板鞋為原型進行的設計，鞋身采用輕質皮革材料制作。

根據無印良品目前釋出的產品海報來看，這雙聯名鞋款不會體現銳步品牌商標，將延續無印良品一直堅持的極簡路線。

這雙鞋款計劃于8月底在無印良品日本官網及部分線下門店銷售，定價為8990日元，約合439.5元人民幣。不過，MUJI無印良品中國對界面新聞表示，這雙鞋款為日本市場限定款，“國內暫時沒有銷售計劃。”

對比銳步Club C 85原型設計，無印良品本次與之合作款在設計層面幾乎是一比一復刻，這個日本品牌只是進一步去掉了銳步的圖標，讓這個本就主打復古、簡約的白色板鞋在設計上進一步去標簽化，同時延伸出另一個黑色版本。

值得注意的是，無印良品和銳步的聯名款板鞋采用了銳步的鞋底“DMX微泡技術”，即鞋底均勻分布、密度講究的杯形小孔設計能夠增強鞋底的回彈力，為穿著帶來舒適的體驗。無印良品中國表示，“我們目前還是以追求舒適、簡約為主，這部分是和Reebok有契合點的。”

總體來看，無印良品與銳步本次的合作還未涉及到專業運動層面的深入探索，雙方合作的營銷意義似乎仍然多過產品創新。必須提到的是，原版銳步Club C 85復古板鞋的官網售價為180英鎊，超過1600元人民幣，這雙與無印良品合作的鞋款可以視為銳步原版的“平替”了。

作為全球最知名的日式雜貨鋪品牌，MUJI無印良品商品組合中占比最大的兩個品類分別是家居產品和服飾產品。2023財年，根據無印良品母公司良品計劃公布的財報，MUJI家居線的營收占比為44.7%，服飾類占比為38.3%。但在服飾類商品中，鞋類產品并非無印良品主要賣點，服裝類商品仍然占了大頭。

不過2024年以來，無印良品接連有鞋類新品獲得關注，不僅是此次與銳步的合作款。

早在4月，無印良品在中國內地、香港等全球多地市場上線了一款“忍者鞋”。這款鞋因酷似美國戶外登山鞋品牌KEEN的戶外涼鞋但價格實惠而出圈，被一些買家視為后者的“平替款”。但必須強調的是，這雙黑、白色鏤空涼鞋并非聯名單品，而是無印良品內部開發的新品。

從平替版的“忍者鞋”到破天荒地與知名運動鞋品牌聯名，MUJI無印良品似乎想在鞋類商品上做進一步的探索，而且想跟火遍全球的戶外運動市場沾邊，盡管這個嘗試的力度目前看來并不算大。但對于目前背著增長壓力的MUJI而言，通過加強和拓展薄弱的品類來尋找增量空間也是符合邏輯的品牌行為。

無印良品這幾年一直通過新開店鋪來拉動業績增長。截至2024年5月31日的9個月內，良品計劃公司的營運收入實現同比增長13.7%，實現營運利潤同比增長87.3%，較上一年同期業績有顯著改善。在報告期末，良品計劃在日本本土和海外市場共凈新增87家門店至1275家，其中有47間開設在中國內地、中國香港、中國澳門以及馬來西亞市場。

中國市場已經是無印良品海外最大市場，其門店數量也是日本市場以外之最。而良品計劃計劃在未來3年繼續押注中國市場開店，目標是截至2026年8月末， 在日本和中國內地每年再新增70家門店，并且要保持在華現有門店（含電商）的增長率在5%。

保證同店銷售意味著MUJI無印良品需要在營銷、門店設計、商品組合等多方面去發力和改革，來提高店效。過去幾年，MUJI無印良品在商品的組合上做了多種嘗試，商品供應從家裝服務、公寓、便利店、洗衣房，到餐廳和甜點店，不一而足。但這些嘗試的效果似乎都有限，有些項目也應回報有限而戛然而止。

回到無印良品在鞋履領域的嘗試，盡管戶外運動品類當前在中國、歐美等市場頗為熱門，不過人們對運動鞋履、服飾的性價比和專業性的追求也比以往更盛，而目前MUJI與銳步的合作款似乎并非為了滿足這一市場的需求，更多的是停留在聯名合作這個營銷層面。

目前這個聯名系列僅限于日本市場發售，其反響如何仍有待上市后的市場檢驗。不過，借助聯名策略來打造爆款單品以尋求增量似乎是一個頗為過時的舉措，若相關產品有機會進入中國市場，如何為已經對聯名營銷策略司空見慣的中國消費者帶來新鮮的體驗也是又一重挑戰。