界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

本土服飾品牌完型wearx近期在西安賽格購物中心開設了西北地區品牌首店。

這是完型wearx在全國開設的第4家門店，此前開設的三家分別位于北京合生匯商場，以及杭州的龍湖杭州濱江天街和杭州工聯cc商場內。其中，完型wearx龍湖杭州濱江天街店于2023年11月才正式開設，是品牌從線上走到線下市場開設的第一家門店。

在不到一年的時間內開設4家門店，完型wearx品牌正在加碼線下市場。贏商網消息稱，完型wearx在2024年待開的門店還有5間，而品牌計劃至2025年在國內開設50家線下門店。

根據天眼查APP數據，完型wearx品牌成立于2020年，在2021年6月注冊成立了公司，背后的實體運營方是“義烏市完型科技有限公司”，注冊資本為125萬元人民幣。

值得注意的是，2021年8月12日，完型wearx以“貼身衣物研發、設計和生產供應商”的定位吸引到天使輪融資，投資方為小米科技、順為資本、和玉資本，該輪融資金額在當時未披露。但前述媒體最近的數據稱，完型wearx在天使輪獲得小米科技領投的1000萬美元（按實時匯率計算約合7153萬元人民幣）投資。

完型wearx也因此成為雷軍投資布局的“小米生態鏈”下唯一主打科技創新的服飾企業。在成立初期，完型wearx聲稱的產品科技創新主要集中在適用于戶外運動場景的貼身衣物面料創新、接縫技術創新等。

如今，完型wearx品牌的定位已經有了變化。從現有的公開信息可以看到，完型wearx目前都稱呼自己為“科技新戶外運動品牌”。根據完型wearx現在店內售賣的產品來看，有貼身衣物、設計感較強的外套，也有機能外套、戶外登山包等，以及輕戶外場景的一些軟裝備，包括防水環保袋、戶外便攜式折疊椅、可移動儲物箱等。

但根據天眼查APP數據，從2018年12月至今，完型wearx品牌創始人虞劍，以及義烏市完型科技有限公司的樓姓法人共申請過52項專利，其中大部分都已經是“專利撤回”或“專利權終止”狀態。僅有三項“實用新型”專利目前是授權狀態，另有兩項發明專利仍處在審核過程中。

這事實上意味著完型wearx品牌手中握有的專利產品十分有限，這似乎與該公司定位的科技屬性并不完全相符。從最新西安門店的空間布局和商品組合來看，完型wearx目前調整后的品牌定位應該是朝著帶有時尚屬性的輕戶外場景拓展。

西安賽格購物中心完型wearx門店面積近200平方米，空間布局分為日常、山野、都市、騎行、復古這五個戶外場景，每個場景下也有相對應的服飾與配件、配飾商品組合。

事實上，在品牌成立的前三年，完型wearx都是通過線上渠道進行銷售，天使輪融資后也未進入線下市場。如今加速布局線下渠道，并主打輕戶外場景，無疑是對想在當前熱火朝天的戶外運動市場分一杯羹。但完型wearx品牌缺乏專業運動賽道所需的核心科技競爭力，在擁擠的服裝市場中分得戶外服飾的紅利也非易事。

而對于投資人來說，如何推動品牌發展而在后續實現解套或是更加現實的考量。在西安賽格購物中心新開的這間完型wearx門店內，小米小家電也進出了該空間進行售賣。該品牌線下門店似乎也成為小米品牌觸達消費者的另一個觸點。

這也不難解釋在消費疲軟的當下，完型wearx卻定下了激進的快速開店目標。該品牌對外表示，正在尋找更多合作伙伴，將采取聯營模式，“在確保合作伙伴的保底收益情況下，一起將挖掘中國輕戶外市場的潛能。”